旺季来临，青岛文旅领域动作频频。

　　日前，青岛市文化和旅游局发布《青岛市“十五五”旅游业发展规划（征求意见稿）》，公开征求意见；不久前，《青岛市旅游条例》修订再出版，紧扣“山海城岛湾”资源优势，突出国家历史文化名城和现代海洋城市特色，为旅游业高质量发展提供制度保障。

　　作为滨海旅游度假城市、国家历史文化名城，青岛文化底蕴厚、文旅资源多。而今年以来新举措频出，背后正是其立足优势、推动文旅产业跃迁升级的战略考量。

　　近年来，青岛既要直面成都、重庆、长沙、西安等网红城市的“流量”比拼，也要在悦己消费、体验经济、银发经济等新兴需求中加速转型。在此背景下，新的顶层设计结合持续创新的文旅策划，才能为青岛文旅升级跃迁提供强劲的引流动力。

　　“十五五”规划纲要提出，推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展。文化旅游业既是国民经济的重要组成，也是满足美好生活需要的重要途径，在优化结构、提振消费、增加就业等方面具有独特优势。

　　让城市实力具象可感，是青岛对国家战略的有力回应。刚刚过去的“五一”假期表现，便是这一态势的生动切片。其中，既有海洋主战场的流量爆发，也有乡村新赛道的热度蔓延——

　　海洋旅游联合运营体5天销售额达1158万元，同比增长34.64%；累计发船4258航次，安全载客17.27万人次，同比提升11.95%，均创历史新高；全市各级乡村振兴片区火力全开，共接待游客95.1万人次，实现农文旅综合收入7991.5万元，同比分别增长28.3%和31.2%........可以看到，青岛正以全域绽放之势，走出一条文旅深度融合的高质量发展之路。

　　新起点，再出发。青岛以文旅为支点，奔赴高质量发展的未来五年。

　　01

　　新眼光，新力量

　　在“群雄逐鹿”的竞争格局中，如何扩大旅游业发展优势？

　　从近期更新的上层设计中，可以提炼出“主攻方向”，特色与新业态打造则是两个共性的关键着力点。

　　聚焦来看，《青岛市“十五五”旅游业发展规划（征求意见稿）》明确提出，打造以海洋旅游为引领、高质量产品为支撑的供给体系；新修订的《青岛市旅游条例》更以专章为海洋旅游立法护航，从码头基建到海岛开发，剑指世界一流邮轮目的地。

　　两份文件共同指向“向海图强”，意在以特色化路径实现差异化突围。而海洋文旅正是青岛的基因所在，根基十分牢固。

　　以“海上看青岛”旅游品牌为例，其以19条精品航线、33种全类型产品，精准覆盖多元海上观景需求。市场回报同样亮眼：2025年海上综合运营体发船10.3万航次、接待419.78万人次、销售3.63亿元，三项指标分别增长9.57%、61.09%、91.05%。年度游客量稳居北方第一，使青岛成为非陆岛交通类城市中的“海上旅游冠军”。

　　不仅如此，青岛还打开了另一重想象空间，向存量资源要增量价值，从全产业链切入，做优产品供给、做大新业态，在“全域全季全时”版图上持续播种新场景——

　　飞机之家崂山飞行基地以“按里程定价”“团建包机”“亲子研学”等灵活产品设计，满足消费者多样化需求；

　　通用康养在青岛布局6个“医康养护游”项目，2025年接待的上万人次旅居老人中，近80%来自外地；

　　在奥帆中心，交响乐团快闪让游客由衷感叹：“青岛人的日子就是这么Chill”；

　　华表奖首次走出北京落户东方影都，《蛟龙行动》实景片场被改造为国防主题研学基地，实现了从“拍摄场景”到“消费场景”的无缝转化；

　　从避暑胜地转向“四季歌”，冬季海鸥季吸引约50万游客打卡栈桥，掀起线上线下“海鸥摄影大赛”热潮。

　　新视野开启新格局，新力量驱动新跃升，青岛文旅继续向上。

　　02

　　深耕青岛“流量”

　　每逢节假日，青岛几乎从不缺席各大在线旅游平台的热门榜单。

　　“五一”假期，青岛不仅在社交平台刷屏“出圈”，更强势霸榜携程、去哪儿、途牛等主流民宿预订平台TOP10，民宿预订量拿下全国首位；同时成功入选“2026五一TOP10热门商圈”“外国游客最青睐国内目的地TOP10”，以实打实的热度彰显旅游强市的强劲活力。

　　应该说，这份“刷榜”能力，是一种常态。但比“上榜”更值得关注的，是青岛如何将这些节假日的“瞬时流量”，转化为可持续的“留量”。

　　答案，藏在城市的深耕实践中。

　　深耕的第一步，是做强“景区游”基本盘——

　　市南区打出“入境游”组合拳——6大主题线路、离境退税“即买即退”2.0版服务，正在构建更加友好的国际消费环境，推动入境“流量”向消费“增量”高效转化；

　　崂山区与青岛旅游集团全新启用的小麦岛海洋旅游码头，开通环岛游及至奥帆中心两条海上航线，解锁“海上览崂山”的全新视角，让“海上看青岛”的产品矩阵更加立体。

　　图源：蓝睛新闻

　　青岛也在挖掘细分新场景。在北宅街道，樱桃采摘季早已跳出传统农旅模式。樱桃咖啡、樱酥司康等网红美食出圈，线上直播售票有序分流，构筑起集休闲、美食、研学于一体的田园慢生活体验，“从一颗樱桃到一种生活方式”的业态延伸，正是青岛文旅深耕细作的生动缩影。

　　用演艺和赛事点燃城市活力。今年以来，薛之谦、张韶涵、梁静茹、岳云鹏、汪峰等一众明星轮番官宣青岛巡演，吸引无数歌迷从全国各地奔赴而来，青岛的节拍与海风同频共振，整座城市为热爱而律动。

　　图源：蓝睛新闻

　　此外，以“山海体旅”为代表的自主IP赛事也在青岛密集登场，从大学生羽毛球邀请赛到省级射箭联赛，赛事体系日趋丰富。以赛事为抓手，青岛正在打破传统观光的边界，将文旅灵魂注入体育形态。

　　深耕带来的回报，最终化为城市的“长红”。在新京智库《2026新京报网红城市潜力报告》中，青岛稳居“长红城市榜”样本之列。这也意味着，一座城市的真正价值，不在于一时热度，而在于持续吸引力的系统能力。

　　青岛正用一次次深耕证明，真正的“长红”，不是等待流量涌入，而是让流量愿意留下、反复再来。

　　03

　　激活发展增量

　　当节日的喧嚣归于平静，衡量一座城市文旅成色的标尺，不再是社交平台上的瞬时热度，而是能否沉淀为实实在在的发展增量。而青岛正完成这场关键转化，将文旅的“流量峰值”，转化为发展的“价值长尾”。

　　今年“五一”假期，有关青岛的热搜与热梗引发现象级传播，让未至者“心急眼馋”，也为城市做了一波实实在在的口碑宣传。而来青、在青的游客，也在为期五天的“热度拉练”中，见证了城市文旅的成色与韧性——监测显示，假期5天，全市十大重点商贸监测企业实现销售额2.7亿元，同比增长10.2%。

　　这份成绩单也在印证：青岛早已不是传统的“观光打卡地”，而是正蜕变为一座复合型文旅消费目的地。

　　聚焦跨境游，今年上半年青岛机场口岸外籍旅客入境近24万人次，同比增长46%。其中，以旅游为目的的旅客占61%，利用过境免签政策者达17.5万余人次，占入境外籍旅客总量的七成。新涌入的跨境游客，正成为城市发展的新增量。

　　图源：蓝睛新闻

　　演出经济撬动消费杠杆，一张门票背后的“乘数效应”正成为青岛文旅的新增长极。2026年青岛演出市场空前火爆，已招引大型演出30余场，目标吸引超100万人次歌迷。每1元门票可带动6.85元综合消费，2025年大型演唱会带动消费超40亿元。

　　强劲引擎之下，是日渐完善的消费生态支撑。目前，全市700余家票根经济商家联盟商户正围绕大型演唱会、体育赛事、节会活动持续扩容优惠，最大程度链动消费热潮。

　　文旅的触角不仅在城市，更延伸至田野。赏花经济的爆发式增长，让青岛乡村振兴有了看得见的“含金量”。

　　2025年清明假期期间，青岛10个市级乡村振兴片区依托赏花经济，接待游客33.51万人次，同比增长74.8%，带动乡村民宿、休闲农业、农产品销售实现营收3880余万元，同比增长55.33%；

　　崂山区北宅樱桃花季、樱桃节连年火爆，2025年樱桃花季接待游客21.8万人次，直接旅游收入近2000万元；2024年樱桃节吸引游客281万人次，拉动直接经济收入14.03亿元。

　　以文旅为支点，青岛正将山海之间的天然禀赋转化为城市发展势能。随着新政策的落地，青岛将汇聚越来越多的“新增量”。

　　（来源：青岛广电·蓝睛回澜听涛）