4月20-23日，2026佛山潭洲陶瓷展将在佛山潭洲国际会展中心盛大举办。600+行业大牌、10000+新品，80+国家地区、13万+专业观众。点这里免费领取参观门票

　　随着行业进入变革期，渠道流量的分化正成为越来越关键的因素。近日，贝壳发布2025年财报，家装板块表现持续亮眼，全年实现净收入154亿元，同比增长4.4%。

　　与此同时，资本巨头加速布局整装领域。继贝壳之后，京东日前也正式推出AI智慧家装品牌“京东家装”，以自营模式切入家装市场，进一步加剧整装赛道的竞争。

　　在此背景下，整装渠道的变革对陶瓷厂商和经销商而言尤为关键。正如马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌所言，当前市场竞争中难以出现普遍性的趋势性机会，企业更应聚焦细分市场，找准清晰的产品定位，抓住市场机会，通过快速反应机制，将产品精准投放到目标市场，并制定合理的价格与销售政策，以高效支持一线作战。

　　对陶瓷企业而言，只有针对不同渠道制定差异化策略，方能在激烈的市场角逐中赢得一线生机。

　　贝壳家装净收入154亿

　　集采比例大幅提升

　　3月16日，贝壳发布2025年业绩数据。财报数据显示，2025年，贝壳总体净收入为946亿元，较2024年的935亿元增长1.2%；净利润为29.91亿元，经调整净利润为50.17亿元。

　　截至2025年末，贝壳门店数量为6.11万家，较2024年的5.16万家增加18.5%；截至2025年末，活跃门店数量为5.84万家，较2024年的4.97万家增加17.5%。

　　家装业务成为贝壳过去一年的亮眼业务之一。贝壳在财报中表示，公司2025年存量房和新房业务总交易额同比表现均好于行业整体水平。家装家居及房屋租赁服务的盈利能力持续改善，分别实现经营层面亏损显著收窄与全年盈利。

　　数据显示，贝壳家装板块2025年实现净收入人民币154亿元，同比增长4.4%。通过优化核心成本结构，业务盈利能力显著改善，贡献利润率由2024年的30.7%提升到2025年的31.4%，全年经营层面亏损实质性收窄。

　　针对家装业务，贝壳表示将“着力构建家装家居业务可规模化复制的专业服务能力”，在供应链端和交付端，集采比例大幅提升，并聚焦优质项目经理提效，供应链及项目经理效率均显著提升。在提升自身经营质量的同时，贝壳也广泛推广「家装资金存管」模式，重塑家装行业的客户服务标杆，引领行业规范化发展。

　　一知名装修公司暴雷

　　27家装修公司倒闭

　　家装巨头持续扩大市场占有率的同时，运营不善的中小型家装企业则面临淘汰退出。近日，成都一本土家装公司大*装饰被传“暴雷”。

　　根据网传消息，截至2026年3月8日，大*装饰全面停摆。公司虽未完全“人去楼空”，但已无法正常施工、退款。大量业主、工长、供应商集中上门维权，现场有维稳人员维持秩序。企查查显示公司仍“存续”，但实际已陷入瘫痪。

　　大*装饰成立于2013年，是一家集验房、室内设计、材料供应、项目施工及家居配套于一体的大型一站式装饰企业。公司曾是60多家品牌地产商及物业的指定承建商，拥有3700平米材料展厅、10余名监理、100多名施工项目经理、500多名施工工人，一度以“晶钻体系”和“环保家装”理念在成都中高端市场站稳脚跟。

　　除大*装饰外，今年以来也有不少家装公司面临破产。据陶城君不完全搜索显示，2026年至今，全国合计约有27家装饰装修公司被法院宣告破产，破产原因多数为“资不抵债”。

　　京东加速布局家装渠道

　　将诞生“超级渠道”

　　与贝壳在财报中提到对供应商“大幅提高集采比例”的方式一样，近日，京东在家装渠道的密集布局也引起行业广泛关注。

　　作为知名电商科技企业，京东拥有强大流量入口、数字化供应链、智能物流体系，以自营模式打入家装市场，无疑将对家装建材企业造成极大影响。

　　当前，马可波罗、东鹏、金意陶、诺贝尔、欧神诺等头部陶企已率先入选“超级供应链联盟”，成为京东家装的战略供应商。通过构建“高品质、高颜值、高性能”的产品矩阵，并打通从研发、制造到渠道服务的全链条能力，头部陶企已实现对京东自营渠道规模化采购与个性化定制需求的高效响应。

　　陶瓷行业知名专家姚若晗认为，京东入局将引发更加深度的渠道变革，陶瓷行业会面临更快速的集中度提升。他认为，如果京东真的能跑通模式，甚至以自营品牌垄断大部分类别，上游企业的生存空间也将越来越小，很多材料品牌的价值或将归零。在此背景下，头部企业、制造型企业和产区龙头企业或许会更有优势。

　　今年的陶瓷行业开工论坛上，针对整装渠道，马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌也强调：“（陶瓷企业需要思考）我们的产品政策、产品花色，比如面向整装公司，我们的供货能力，我们的反应速度，我们的送达率、及时率、客诉率是不是最低的？这也是体现在整装渠道的竞争力和机会。”