2月26日，京东App中正式上线「百亿超市」频道。京东表示，三年内将投入超200亿的补贴，并帮助品牌增加2000亿的销售额。

　　小雷打开京东App简单看了下，发现百亿超市频道整合在了京东「国家补贴×百亿补贴」的版块中。和之前的百亿补贴频道不同的是，百亿超市内的商品以生鲜、零食、粮油调味、清洁用品等食品、日用品为主。更具体点说，百亿超市侧重高频消费品，传统百亿补贴则侧重3C等低频商品。

　　相对来说，百亿超市的目标受众更广、短期内复购的可能性更高。京东的百亿超市频道中，既有京东自营商品，也有京喜自营商品，还有第三方店铺，商品涉及的品牌、品类都相当广泛。

　　另外，京东在线下超市方面也有布局，早在2017年就推出了自营品牌七鲜超市。七鲜超市主打极致生鲜的概念，提供了大量新鲜的国内外水果、水产品。七鲜超市除了线下销售外，也提供线上App下单配送，采取线上线下相互融合的即时零售模式。

　　相比其他平台的线上超市，京东超市的一大优势是配套的配送服务完善。京东物流能提供高时效高标准的配送服务，让用户获得更好的体验。对于食品日用品这类高频商品，用户对时效会有更高的预期。京东物流不仅能够配送自营商品，还能开放给第三方卖家使用，在配送方面提供助力。

　　对普通用户来说，百亿超市的最大吸引力无疑是价格。过去十几年间，电商平台的快速发展颠覆了普通人的购物习惯，其中核心因素就是价格优势。三大电商平台的百亿补贴活动能持续吸引到用户参与，也正是因为大家从中切切实实地获得了实惠。

　　现在，京东对超市业务投入重金补贴，不仅能帮助大量品牌，也能让普通用户从中获益。至少对于小雷来说，以后购买零食日用品时，就会先去百亿超市频道搜搜看，如果有覆盖的话自然选择配送更快、价格更低的渠道。

　　此外，除了京东，阿里、美团等巨头，也在即时零售领域发力，不同平台的线上超市之间将迎来激烈的竞争，这对用户来说当然是好事，平台卷得越厉害，消费者获得实惠的可能性就越高。