五年前，荣耀以独立之姿横空出世，凭雷霆之势登顶中国市场，何等风光。

　　五年后，不再年轻的它却遭遇“中年危机”：低价战场陷入无休止厮杀，高端之路步履维艰；嘴上喊着 AI 转型、生态突围的转型宣言，实际却在设计、营销上处处复刻华为，始终摆脱不了“替代品”的桎梏。

　　前有苹果、华为构筑的行业高墙，后有小米、OPPO 的步步紧逼，曾经意气风发的挑战者，如今困在进退两难的十字路口。

　　但荣耀绝不倒下，它的破局密钥究竟何在？

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　　从冠军到滑铁卢

　　荣耀手机的市场轨迹近两年正经历剧烈波动，2025年，荣耀在中国市场的全年份额为12.77%，比2024年的14.79%下滑了约2个百分点，是当年TOP6品牌中跌幅最大的一家。

　　（图源：RD观测)

　　2024年第一季度荣耀曾达到17.1%的峰值，如今已经累计下降4.3个百分点，相当于缩水25%左右。

　　从季度走势看，2025年上半年一度跌至12.8%，三季度短暂回升到14.4%，但全年仍未能重返前五，这种市场份额的剧烈波动，暴露出其市场竞争力的严重不稳与战略上的摇摆不定，而这背后，是荣耀正深陷“低端依赖症”的泥潭。

　　2025年手机市场呈现出鲜明特征，荣耀3款机型上榜，X系列与畅玩系列覆盖不同需求。第三季度数据显示，荣耀在2000元以下价位段的产品占比已攀升至58%，较去年同期猛增12个百分点，其中X70系列凭借搭载超8000毫安时电池所带来的极致续航和超高性价比，一度成为拉动整体销量回升的关键引擎。