当前,保健食品市场展现出巨大的潜力与活力。通过不断优化、整合与创新产品策略,碧生源在非药线的养生保健茶运营方面积极探索,特别是在茶剂产品新零售运营上,碧生源创新性地实施“一品多链接多资源位”策略,为企业在竞争激烈的市场中赢得先机。

碧生源旗下的常润茶和常菁茶是其养生保健茶产品中的明星产品。常润茶以“润肠通便”为主要功效,其成分包含绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、番泻叶、草决明等。其“泻润结合”的配方设计,既解决了当下快节奏生活中众多人群面临的便秘困扰,又通过滋养肾阴、生津润燥实现了对肠道的长效调理。

常菁茶则以“减肥”功效著称,其成分涵盖绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜等。常菁茶通过多种成分的协同作用,促进肠道蠕动,加快新陈代谢,调节肠道菌群平衡,进而对体重管理发挥积极作用。动物实验表明,饮用常菁茶可使排便频率提升40%至60%,且能增殖双歧杆菌、乳杆菌等有益菌,菌落数提升幅度可达3倍。

在新零售运营策略上,碧生源的“一品多链接多资源位”策略成效显著。通过积极提报核心资源位,碧生源高效获取了公域流量。以电商平台为例,在天猫、京东等大型电商平台上,碧生源为旗下产品争取到了诸如首页推荐、品类专区置顶等核心资源位,使得产品能够在众多同类商品中脱颖而出,第一时间进入消费者的视野。同时,凭借对平台大数据的精准分析和运用,碧生源能够准确把握消费者的需求和偏好,实现平台精准流量的最大化承接。例如,针对不同消费群体的搜索习惯和浏览历史,平台会将常润茶和常菁茶精准推送给有相应需求的消费者,大大提高了产品的曝光率和购买转化率。

在与天猫超市合作的“超级链接”项目中,碧生源更是将“一品多链接多资源位”策略发挥到了极致。以常菁茶为例,通过天猫超市的用户画像数据,碧生源推出了小规格、便携装的32袋装“会员专供版”。该版本不仅在包装设计上更加贴合消费者的携带和使用习惯,还通过会员专属的优惠活动、积分加倍等方式,极大地激发了高净值用户的复购热情。相关数据显示,该项目带动88VIP用户季度购频提升35%,客单价增长28%。此外,碧生源引入天猫“LINK+私域增长方法论”,将运营链路细化为精准广告投放和内容种草汇聚目标用户、利用品牌号和会员体系建立深度连接、借助智能推送和社群运营保持用户活跃、通过定制化促销完成转化与裂变这四大环节。针对Z世代消费者,碧生源推出短视频“妈妈那一辈都知道的老国货”,将产品植入职场场景,在微博、小红书等平台获得超千万播放量,成功吸引了年轻消费群体的关注,使品牌年轻用户占比从19%跃升至42%。

在产品的生产工艺和质量把控方面,碧生源同样精益求精。常润茶和常菁茶都采用了先进的生产工艺。常菁茶采用动态逆流提取技术,提升活性成分溶出率;运用低温浓缩工艺,保留热敏性物质;借助膜分离纯化系统,去除杂质的同时锁住风味,从而形成“无中药般涩味”的饮用体验。在质量把控上,从原料的采购到生产加工的每一个环节,碧生源都遵循着严格的质量标准。茶剂茶包的草本原料都经过精心挑选,确保其品质优良、无污染。生产过程中,采用先进的生产设备和严格的质量检测流程,保证产品的安全性和稳定性,让消费者能够放心饮用。

图:碧生源牌常润茶

【广告】（免责声明：本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料的一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。）本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人，如有侵权，请联系本网进行删除。