前言

　　在很多人的印象中，飞利浦就是一块金字招牌，原因无他，小时候父亲用飞利浦牌的剃须刀，母亲对飞利浦电饭煲赞不绝口。

　　再长大一点，很多人家里都买了飞利浦的音响，上面赫然印着那个让所有人分外熟悉的LOGO，以至于直到现在仍然有人不知道，这个昔日的全球科技先锋早已陨落。

　　表面上仍是百年巨头，但知情人都知道，这不过是一个贴牌的工厂罢了，除了商标是真的，其余都是假的，那么，飞利浦为什么会走到如今这个地步呢？

　　从财富500强到无人问津

　　1891年荷兰埃因霍温一间狭小厂房里，飞利浦点亮了第一盏碳丝灯泡。

　　于是，旋转的刀片划开历史：1939年飞利浦推出全球首款电动剃须刀，旋转刀头设计让上亿张脸颊从此告别刮伤风险；

　　1972年飞利浦与索尼联手发明的CD光盘，将音乐载体从黑胶推进到数字时代；

　　当医疗超声设备还困在实验室时，飞利浦率先实现量产，让声波穿透人体成为可能。

　　现如今很少有人知道，其实在鼎盛时期的飞利浦，曾经在1996年创下401亿美元的营收，也是在那一年，它位列财富500强的第53位，风头无两。

　　彼时，荷兰埃因霍温总部大楼灯火通明，40万员工在100多个国家编织着“欧洲制造”的神话，从灯泡到CT机，从芯片到剃须刀，所有环节牢牢掌握在自己手中。

　　只可惜，市场繁荣的背后也是暗流涌动，尤其是当亚洲制造业在90年代以强势姿态崛起后，飞利浦也因此深陷多元化的泥潭，自身难保：

　　医疗影像部门需要上亿欧元研发MRI设备，电视部门正与索尼三星血拼液晶面板，半导体工厂的蚀刻机昼夜轰鸣。

　　资源被稀释得像掺了水的牛奶，连管理层都陷入混乱——1981至2001年间换了5任CEO，最短命的只干了一年。

　　与此同时，中国工厂的流水线开始吞噬飞利浦的传统领地，佛山照明企业以价格战横扫市场，韩国三星用液晶电视颠覆行业格局。

　　如此种种，让飞利浦从财富500强排名连连落后，直到2019年彻底消失在了榜单上。

　　飞利浦被瓜分的一干二净

　　2001年互联网泡沫破灭时，飞利浦半导体业务一年就亏掉10亿欧元，董事会终于挥刀“瘦身”：2004年PC显示器业务以3.58亿美元卖给冠捷科技；

　　2006年手机部门卖给中国电子集团；

　　到2021年，最后的小家电业务以37亿欧元交割给高瓴资本，百年制造帝国轰然解体，只留下医疗设备这最后一块自留地。

　　现在的飞利浦专卖店里，空气炸锅贴着中山代工厂的标签，电动牙刷刻着宁波代工编码。

　　品牌授权模式每年带来4.19亿欧元收入，代价却是质量失控：2020至2023年间，吸尘器漏电、吹风机起火、牙刷头断裂的通报接连不断。

　　有消费者忍不住怒斥：花大价钱买了个贴牌货！

　　最后的堡垒是医疗健康领域，飞利浦在中国CT和核磁共振市场仍稳居前三，但这个救生圈并不牢固。

　　2021年全球召回400万台含致癌物质的呼吸机时，股价应声暴跌80%，百年信誉在ICU病房里命悬一线。

　　阿姆斯特丹飞利浦博物馆里，1927年的收音机仍在播放爵士乐，玻璃展柜外，中国代工厂刚下线的“飞利浦”空气炸锅正在电商平台打折促销。

　　结语

　　事实上，贴牌本身不是什么见不得光的事情，拿苹果举例，全球科技巨头也同样需要富士康这样的工厂代工，只要手握研发和品控，就没什么大问题。

　　再说家具行业，宜家也是代工居多，但问题是他们的设计和标准一直掌握在自己手里，因此口碑并没有受到影响。

　　有了苹果和宜家的例子，回过头来再看飞利浦的选择，不外乎是想要把品牌当成自己的摇钱树，质量出了问题，甩锅给工厂，消费者不满，与我无关，这样下去，有谁还愿意为其买单呢？

　　从昔日的“技术狂魔”，到如今无人问津的“贴牌大王”，飞利浦用亲身经历向我们证明了，什么叫把一手好牌打得稀烂，就是不知道未来的某一天，这个品牌能否重现往日的辉煌呢？