|　　春节假期，消费市场一派火热。当春节遇上冬奥时，冰雪运动热潮席卷神州，全民参与热情持续高涨，冰雪经济乘势而上、蓬勃兴起。惠民政策精准发力，以旧换新、有奖发票试点等以“真金白银”撬动消费潜力持续释放，绿色、智能消费需求旺盛，从沉浸式体验到智慧化服务，前沿技术与传统年俗深度交融，为游客解锁了别样年味儿。2026年春节档，“电影+”融入城乡街巷、走进日常生活，影院新片云集，点燃春节观影热情；票根跨界联动，促进电影周边消费；影旅融合加速，激发假日经济活力。春节假期，各地开展“乐购新春”春节特别活动，安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式，直接惠及广大消费者，政策加力带动消费活力加速释放。新春消费“马”力全开，为经济发展注入强劲动力。

　　“冰雪+”热潮　玩雪带动上下游产业协同发展

　　马年春节，米兰冬奥赛场捷报频传。而春节民俗也在与冰雪消费深度融合，共同催生出冰雪经济的新动能、新亮点。从全民参与的冰雪运动，到多元融合的消费场景，再到产业链条的不断延伸，冰雪消费正展现出蓬勃活力。

　　“不光是震撼，更多的是感动。”农历大年初一，四川游客李碧云在哈尔滨度过了难忘的“冰雪年”。她对新华社记者表示，在拥有60多年冰雪文化底蕴的冰城，冰雕艺术令人惊叹，冰雪运动魅力十足。

　　作为2026年中央广播电视总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界成为热门打卡点；相距不远的太阳岛雪博会景区为契合马年新春，精心雕琢了多处马造型雪雕，将生肖文化与冰雪技艺融为一体；在中华巴洛克历史文化保护街区，游客漫步在承载百年记忆的面包石上，感受节日里的烟火气息……

　　南方地区则依托室内冰雪场馆与人造雪景观，打造“南国冰雪年”的场景。例如，成都的大型室内滑雪场“热雪奇迹”在春节期间举办雪地生活文化节，将川渝烟火气融入冰雪运动。浙江多地冰雪旅游“热”力十足。在杭州主城区，由原杭州钢铁厂改造而成的大运河杭钢公园如今建有冰雪景观，工业遗存与冬日元素在此融合。这种“工业锈带”变身“冰雪秀带”的创新实践，不仅盘活了城市存量空间，更让市民、游客在家门口就能感受到冰雪带来的乐趣。

　　如果说城市公园里的冰雪乐园满足了民众“轻体验”的需求，那么高山滑雪场则承载着人们对专业滑雪的向往。《浙江日报》报道，湖州市安吉县海拔1168米的云上草原滑雪场，春节假期吸引了大量长三角地区亲子家庭游客。杭州市桐庐县生仙里国际滑雪场今年首次推出“夜滑”项目，为游客带来全新的滑雪体验。在温州市文成县，铜铃山镇依托绿水尖室外滑雪场和天鹅堡室内滑雪场，打造“冰雪+温泉”组合产品。春节假期期间，绿水尖滑雪场接待游客达5万人次，同比增长40%。同时，当地还积极整合旅游资源，联动周边热门景点猴王仙谷，推出组合套票优惠活动，促进景点互动、客流共享，进一步提升游客的滑雪体验与文旅融合度，推动“冷资源”加速释放“热效应”。

　　目前，冰雪经济已不再局限于单一的运动或旅游消费，而是呈现“冰雪+”多元融合态势，带动产业链上下游协同发展。

　　为促进“冰雪+文旅”深度融合，各地将冰雪景观与民俗文化、地域特色相结合，推出多元化文旅产品，延长消费链条。值得一提的是，政策也为冰雪经济发展保驾护航。《中国商报》报道，商务部等九部门印发《2026年“乐购新春”春节特别活动方案》，春节期间组织开展促消费活动，打造春节消费盛宴。“冰雪+县域”成为新亮点，小众县城崛起为消费新阵地。例如，湖北多地县域滑雪场凭借特色玩法收获超高人气，成为冰雪消费的典型代表。恩施巴东绿葱坡滑雪场融合滑雪、围炉煮茶等体验，灯光雪雾交织的夜滑场景成为网红打卡点。各地充分挖掘冰雪资源，完善住宿、餐饮、交通等配套设施，让客流转化为消费力，带动县域经济蓬勃发展。

　　科技年货　以旧换新解锁科技消费新亮点

　　“趁着春节假期比较空闲，以旧换新活动力度也比较大，我给家里买了新冰箱”。西安市民杨女士告诉记者，她选中的这款冰箱原价3899元，先参加店铺活动，再享受15%国补，最后到手价为2700元。此外，换新后冰箱能效由原来的二级升级为一级，更绿色、更环保了。

　　商务部副部长盛秋平日前介绍，商务部会同国家发展改革委、财政部，拨出的首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

　　今年春节假期，绿色、智能消费需求旺盛。苏宁易购数据显示，2月15日~2月22日，智能手表，手环及智能眼镜销售环比增长61.9%，融合人工智能（AI）场景体验的新智家电成为年货顶流，相关产品销售占比55%。

　　“今年春节消费者选家电年货，不再只看‘能不能用’，更看‘够不够聪明’。只有深度融合AI技术，主动回应并消除生活痛点的‘新智家电’，才能真正走进消费者的心里，成为拉动行业增长的新引擎。”苏宁易购门店管理中心负责人孟庆祥对《中国证券报》记者表示。

　　2026年1月，新一轮国补政策正式落地，智能眼镜首次被纳入国家以旧换新补贴目录，与手机、平板、智能手表（手环）等并列为重点支持品类。这也直接掀起了智能眼镜的销售热潮。天猫平台数据显示，天猫年货节期间AI眼镜成交量暴涨超7倍，多个品牌的单品成交额突破千万元。

　　北京一家商场的智能眼镜销售人员介绍，国补政策落地后，试戴的顾客多了，成交量也有明显增加。“很多对智能眼镜好奇的顾客，之前都了解过头戴式AR（增强现实）设备。他们试戴后都感觉智能眼镜更轻便、更日常，性价比也更高，都感慨科技进步太快了”。

　　“科技年货走热，既是政策强力推动的结果，也有需求迭代升级的因素”。上海金融与发展实验室副主任董希淼对中新社记者表示，以国补、以旧换新为代表的财政杠杆效应显著，不仅降低尝鲜门槛，更起到消费引领作用。

　　春节期间走亲访友，融合AI、AR等新技术的电子年货成为新宠。数据显示，近两个月，深圳华强北销售排名前5的产品分别为：无人机、机器人、AI眼镜、AI玩具、AI手表。

　　数字消费场景持续“破圈”，科技优势加速转化为消费增量。今年春晚的人形机器人表演所展现的“科技范儿”让人印象深刻。北京市海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合。“科技产品不是一锤子买卖，企业必须让用户感受到，买回家只是开始，后续数据服务、场景升级才是真正的‘AI伙伴’价值”。董希淼认为，科技年货要实现从节日消费向日常消费转化，关键在于从卖爆品转向重服务。

　　影旅融合

　　“电影+”催生消费新业态

　　透视2026年春节档，“电影+”的创新模式正成为激活消费的新引擎。“2026电影经济促进年”鼓励各地开展各具特色的电影经济促进活动，积极扩大观影消费，以“电影+”进一步释放消费潜力、促进消费升级，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。根据有关省市择优选报，吉林省长春市、湖南省长沙市、广东省深圳市、四川省成都市等16个城市为“电影+”消费综合试点城市。

　　灯塔研究院报告显示，2026年春节档平均票价47.8元，创自2021年以来新低，观众观影门槛进一步降低；总场次超435万，创春节档历史新高；双人观影占比48.5%，多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求仍是春节档观影的稳定基石。

　　《工人日报》报道，从AI一键下单，到跟着电影去取景地打卡，再到一杯免单奶茶的温暖陪伴，2026年春节档正展现出前所未有的“电影+”融合消费图景。

　　各地各部门依托春节档热度，以电影票根为载体，深入联动相关行业领域，充分挖掘票房外的收益。市集上看公益电影，领取补贴优惠畅游，“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季活动期间，成都大邑打造的配套新春主题市集吸引游客慕名而来；浙江绍兴开展“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券；辽宁启动“非遗票根惠游”活动，持省内影院电影票根可抵扣多条非遗旅游线路门票……从“好看”到“好玩”，“票根经济”不断丰富拓展。

　　“熊出没”是华强方特集团的原创动漫IP。深耕10余载，如今“熊出没”系列电影票房已超90亿元；华强方特主题乐园将电影场景转化为真实项目，其游客接待量在全球主题乐园运营商中排名第二。华强方特集团执行总裁尚琳琳表示，从影视作品到主题乐园，团队充分发挥影旅融合效应，推动“熊出没”从单一作品走向全产业链IP生态体系。

　　“跟着电影去旅游”同样是春节档“电影+”消费的重要内容。以电影作品联动拍摄地取景地，打造沉浸式旅游产品，成为近年来春节旅游市场的新增长点。

　　作为首批“电影+”消费综合试点城市，长沙市计划通过3年试点建设打造40家“电影+消费”示范影院，非票房收入在影院总收入中的占比提升至20%以上，力争实现每年持续带动餐饮、购物、旅游等周边消费超200亿元。一张电影票正在成为解锁商场消费多重福利的“钥匙”。此外，长沙还打破“影院只放电影”的惯例，把非遗市集、美食摊位、亲子工坊、特产年货搬进影院，使影院从单一的观影空间转型为复合型的文化消费场所。

　　2026年春节档再次印证，电影早已不是孤立的文化商品，而是串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽。“电影是兼具感染力与号召力的文化产品，它如同强劲的火车头，能有效拉动相关产业发展”。中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃表示，电影行业正从单一票房经济向多元消费生态转型。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，节日消费是观察消费趋势的重要窗口。今年春节假期，旅游、电影、餐饮、家电等消费一派红火，供需两旺，彰显了我国消费市场的旺盛活力。这股强劲的节日消费暖流，将为经济持续回升向好注入强劲动力。（王永军　综合报道）

　　声音

　　2026年马年文创产品的集中出圈，是传统文化IP在当代成功转译的典型范例。以“马彪彪”“哭哭马”“一匹黑马”等为代表的产品成为爆款，其核心驱动力在于文化赋能、情绪价值与设计创新的三重共振。马作为中国文化的重要精神图腾之一，长期以来承载诸多价值投射与美好寓意。这些文创产品根植生肖文化，却跳出吉祥物的刻板套路，通过现代设计重构让“马”不被定义。

　　——春节期间，全国多地博物馆文创产品纷纷借“马”出圈。山东美术馆推出了以齐白石画作《如此千里》为灵感的“马彪彪”文创产品；中国国家博物馆推出的“一匹黑马”IP热度高涨；在老舍纪念馆打造的“马上有喜柿”系列中，圆滚滚的“福柿胖马”香囊挂件融合丹柿小院文化底蕴与马年巧思，俘获众多消费者。中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙芊芊指出，这类产品精准满足当代消费者在文化认同、情感表达与社交互动上的复合需求，为生肖经济的创新提供了可复制的路径。

　　实体书店是“城市的精神坐标”。城市最美的风景是书店。数字阅读满足碎片需求，而实体书店提供沉浸体验——那种在纸页翻动间、在空间氛围里感知文化温度的能力，无可复制。

　　——2月1日，我国首部针对全民阅读的行政法规《全民阅读促进条例》正式施行。在这一历史性的节点上，那些在电商洪流与数字浪潮中飘摇的实体书店能否借势焕新？它们又将以何种姿态，从“卖书之地”蜕变为“文化之核”？“书店是一座城市的文化灯塔。我还记得孩提时代，父亲带着我，在周末可以一口气逛上十几家旧书店，可现在很多书店都消失了……”巴金之女李小林曾如此感叹。书评人绿茶目前从文化地理学视角对实体书店进行了解读。

　　纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。AI（人工智能）助手短期的数据暴涨并非取得胜利，要看节后用户的留存质量与行为转化深度。春节期间的每一分投入，买的都不仅是流量，更是用户习惯的培育契机。尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战，投入产出比未必乐观，但在移动互联网流量见顶的当下，AI被视为重构格局、掌控下一代流量分发的关键。

　　——从农历除夕夜巅峰对决的“红包雨”，到霸榜应用商店的AI助手，这个春节，AI究竟如何走进千家万户？真金白银砸下去之后，它们又能留住多少用户？在中国电子商务专家服务中心副主任郭涛看来，作为全年唯一的“国民级”流量窗口，AI厂商在马年春节掀起的未来流量入口卡位战愈发激烈。

　　不必为暴食过度焦虑，更无须用极端方式补救。一旦暴食，正确的自救方法是，让消化系统和代谢系统平稳过渡，避免二次伤害。与其在暴食后焦虑，不如进行长期的生活方式管理。健康的饮食观是接纳偶尔的放纵，而非追求绝对的克制。不必因一次吃多就陷入自我否定，只要及时回归规律生活，身体代谢会逐步恢复正常。

　　——春节期间，亲朋欢聚，宴会连连。面对满桌佳肴，大快朵颐之后，不少人却陷入“又吃多了”的懊悔与焦虑。在社交平台上，各种暴食后的“自救法”广为流传：有人推崇吃黄瓜、冬瓜等含丙醇二酸的食物“中和糖分”，有人建议狂补钾消水肿，还有人主张第二天轻断食、高强度运动“清零热量”，更有人提议喝浓茶、苹果醋“刮油”。那么，这些方法靠谱儿吗？天津市第一中心医院营养科主任医师谭桂军和天津市泰达医院消化内科主任王庆军如此表示。（王永军　整理）

　　制图/王世鑫

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