第九届 ITB上海国际旅游交易博览会近日在上海举行，作为全球第二大出境旅游市场的重要行业盛会，本届展会吸引了来自世界各地的旅游机构、航空公司、目的地推广组织及科技企业参展 。德国旅游业界也派出由 DRV（德国旅游协会）旗下 China-Netzwerk 成员组成的代表团参会，包括 Gebeco、Dertour Group、Bentour、Tourism Lawyers 等多家机构 。在展会期间，德国代表团密集拜访了多家参展商，与来自中国及国际市场的旅游企业进行了深入交流。其中包括浙江省文化和旅游厅、上海中国国际旅行社（CITS）、世纪游轮公司以及阿里巴巴旗下的在线旅游平台飞猪，该公司作为中国第二大 OTA，仅次于 Trip.com集团，在数字化旅游服务方面的展示引发德国代表团关注 。科技创新是本届展会的一大亮点。德国媒体代表在现场试用了中国科技企业乐奇的新一代 AR/AI 眼镜，可作为智能导游使用，展示了中国在旅游科技领域的快速发展与应用潜力 。展会也反映出中国旅游市场的多项趋势：邮轮旅游在疫情后迅速复苏，皇家加勒比展台人气旺盛；多个国际目的地展台吸引大量参观者，其中埃及展台尤为突出；中国 OTA 平台在市场中保持强势地位，推动旅游产品数字化与个性化发展 。此外，DRV 主席 Albin Loidl 在大会上发表演讲，探讨如何吸引更多德国与欧洲游客赴华旅游。代表团还参加了开幕式、行业晚宴，并在上海外滩合影留念，进一步加深了中德旅游界的交流与合作意愿 。（出处：Telepolis 2026.5.28）