6月2日，2026年618大促开门红数据陆续出炉。

　　天猫方面，截至5月31日618第一阶段，超40000个品牌成交额实现翻倍，成交破亿元品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。其中，新品成为拉动增长的重要变量，开卖后上线且成交破千万元的新品数同比增长60%，成交TOP100单品中，新品占比达到三分之一。

　　京东方面，618于5月30日晚8点开启，截至6月1日23:59，开门红52小时下单用户数创历史新高。京东超市用户数实现高两位数同比增长，京东MALL、京东3C数码门店、京东折扣超市、七鲜小厨等线下门店整体客流量同比增长超70%。

　　整体来看，今年618开门红释放出两个明显信号：一是平台大促的增长重心正在从单纯价格竞争，转向新品、趋势品类和内容场景的综合拉动;二是线上流量与线下履约、体验、服务场景的融合进一步加深。

　　对品牌商而言，618不再只是一次促销战，更是新品测试、用户激活、渠道协同和品牌经营能力的集中检验。