Omdia最新研究显示，2025年欧洲智能手机市场出货量下滑1%，至1.342亿部，标志着这一受需求低迷及环保设计和USB-C新规影响的动荡年份落下帷幕。

　　三星仍是欧洲最大的智能手机厂商，出货量小幅增长至4660万部。由于Galaxy A0x系列缺席，三星在2025年上半年表现低迷，但在2025年下半年强势反弹，这主要得益于降价版Galaxy A16，以及销量强劲的Galaxy A56带来的增益——该机也是2025年欧洲最畅销的机型。

　　苹果新品受到消费者和企业的强烈欢迎，iPhone换机需求激增，苹果2025年的出货量增长6%至3690万部，在欧洲创下27%的历史最高市场份额。其业绩表现尤其受到iPhone 16、iPhone 16和iPhone 17的Pro Max版本以及iPhone 16e的驱动。与全球其他市场相比，iPhone 16e是苹果出货量最高的机型之一，主要原因是它接替了因USB C法规在2024年底停产的iPhone 14及更早机型。

　　小米以16%的市场份额继续位居第三，出货量下滑1%至2180万部，主要依靠高性价比的红米系列。2025年末，小米“新零售战略”的海外扩张延伸至欧洲，数家小米门店的开业及公司更广泛生态产品组合的拓展成为亮点。

　　摩托罗拉出货量下滑5%至770万部，但仍位居第四。需求持续疲软导致其2025年上半年出货量下降，但在下半年强势复苏，第四季度实现双位数增长。其稳健表现得益于在波兰、意大利、西班牙和英国等关键市场的持续成功扩张。

　　荣耀首次跻身欧洲前五，出货量增长4%至380万部，这主要得益于其价格亲民的X系列。对X系列的重视体现出品牌更加注重提升其在关键渠道合作伙伴中的份额、影响力和相关性，从而为其进军高端市场奠定基础。

　　Omdia高级分析师Runar Bjorhovde评论道：“欧洲前五大智能手机厂商的合计份额持续提升，这反映出规模对于在该地区取得长期成功至关重要。尽管份额持续向头部厂商集中，但全渠道的激烈竞争仍在所有市场上演，厂商需要打造差异化的产品，并了解如何最有效地吸引客户。激烈的渠道竞争也让销售伙伴更愿意引入产品有吸引力、品牌有特色的新厂商。尽管前五名之外的许多厂商在去年面临巨大挑战，但如vivo、总部位于伦敦的Nothing和总部位于阿姆斯特丹的Fairphone均实现了高双位数增长。这些厂商充分说明，即便在这样一个确立已久、成熟、竞争激烈的地区市场，凭借鲜明的差异化优势仍能觅得机会。”

　　Bjorhovde补充道：“2026年，对内存价格的担忧带来了不利前景。2025年欧洲智能手机出货量占全球的10.8%，最大的问题是，如果面临涨价或供应短缺，哪些厂商会优先布局这一地区。我们预计，凭借规模优势和价格区间覆盖范围，头部厂商会更具韧性。但对多数厂商而言，在不同地区和市场之间找到正确的平衡至关重要。在欧洲拓展智能手机业务可能是一个循序渐进且充满挑战的过程，需要持续的投资，因此缩减出货规模的成本非常高昂。欧洲高端市场规模庞大，大众市场对价格敏感度较低，长期来看对众多厂商都极具吸引力。

　　“不过，即便面临短期困难，抓住消费者兴趣和需求仍是所有行业参与者的首要任务。厂商和渠道伙伴都需要找到核心差异化卖点，瞄准购买决策中的关键影响环节，并且比以往任何时候都更高效地留住客户。”

　　Omdia分析师将出席2026年世界移动通信大会。可在此预约会议或采访，探讨上述及更多研究发现。

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