在中国的手机史上有一个绝对绕不开的品牌——金立。

　　和其代言人刘德华一样，巅峰时期的金立手机绝对是国民级的，不仅喊出了“金品质，立天下”的霸气口号，还连续多年位居中国手机线下市场销量第一，是当时唯一能与诺基亚、三星等国际巨头分庭抗礼的国产品牌。

　　但遗憾的是2018年，这家出货量曾达4000万台的手机帝国最终在由内而外的危机中轰然倒下，让人唏嘘不已。

　　而就在这家手机帝国倒下的前几天，网上还爆出了创始人刘立荣先后到澳门和塞班岛赌博输掉100亿的消息。

　　最终在多方知情人士的证据下，刘立荣承认了自己从金立“借”出资金赌博的事实。

　　就在刘立荣赌博事件后没几天，这家缔造了无数传奇的手机帝国一瞬间便轰然倒下，正式进入了破产程序。刘立荣也被法院列入“失信人名单”，旗下房产、公司均被冻结。

　　自那以后，市场上再也没有了刘立荣的消息。

　　然而，就在最近，有媒体称，消失八年后刘立荣被曝已重出江湖。

　　根据媒体的报道显示，近日刘立荣现身印尼，做起了家具生意。现场照片显示，刘立荣身着印尼传统服饰出席，登台发言后坐在公司CEO身旁。

　　而这家家具公司的创始人也是刘立荣当年在金立的老部下何星。

　　这一次，他能东山再起吗？

　　1

　　从贵人相助到被背刺

　　刘立荣的人生看似是运气好，但实际上是像他最爱下的围棋一样，每一步都是谋而后动，一招制敌。不过最终都没能守住底线，落得一个满盘皆输的局面。

　　1972年，刘立荣出生于湖南益阳桃江县的一个农村家庭，但他从小就有一个超能力，是全班最会玩但考试考最好的那个。

　　凭借这种与生俱来的天赋，刘立荣成为了村里少有的大学生，被中南大学成功录取。

　　毕业后刘立荣被分配到了天津有色金属研究所。在那个年代，这不仅是个非常体面的工作，收入也非常可观，每个月有500块。

　　但对于不安分的刘立荣来说，这个“金饭碗”一文不值，才待了不到一年的时间，就主动辞了职。

　　按照刘立荣的说法，像他这种没背景、没资源，只有能力的人，撑死了干到退休也才是个所长而已。

　　因此，他决定去外面广阔的世界里寻找更大的天地。于是，他背起了背包一路南下来到了广州。

　　到广州没多久后，刘立荣就被有着“拉链鼻祖”之称的YKK录取了，成为了一名基层的管理人员，工资是当年在厂里的6倍。

　　但即便是这样的工作，在刘立荣眼里也不过是一个“跳板”而已。仅仅干了几个月，刘立荣就又辞职了......

　　1996年，刘立荣加入了“小霸王”，而在这里刘立荣才找到了自己一直寻找的东西——伯乐。

　　刘立荣加入“小霸王”那年正是“小霸王”最鼎盛的时期。那一年，凭借成龙口中那句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”，“小霸王学习机”彻底卖爆了，成为了一款现象级的产品，让一家年亏损200万濒临倒闭的企业成为了一家年收入超10亿的公司。

　　很多人都知道，当年“小霸王”能年营收到10亿全是段永平的功劳。但彼时的段永平只是“小霸王”的职业经理人，公司赚钱后并未给段永平任何奖励。一气之下，段永平离开了“小霸王”，自己成立了步步高。

　　段永平走后，杨明贵成为了下一任“小霸王”的总经理。而这个杨明贵对刘立荣可谓相当器重，甚至把他当作了接班人培养。得益于此，刘立荣从一名普通的技术人员，成为了一个大部门的部长。

　　1997年，杨明贵也选择离开“小霸王”创业，而他只带走了一个人，那就是刘立荣。

　　事实证明了杨明贵没有看错刘立荣。离开“小霸王”后杨明贵多次考察市场都没决定创业方向，就在杨明贵最困惑的时候，刘立荣给他献上了一个“金点子”——VCD。

　　很快杨明贵就听取了刘立荣的建议，创立了金正集团，专注做VCD。

　　彼时，国内影音市场正值风口，VCD 凭借性价比与实用性迅速走进千家万户，得益于此金正很快在红海市场中站稳脚跟，仅用了几年时间金正的VCD销量就稳居行业前列，与步步高、万利达等品牌分庭抗礼，稳稳吃下时代红利。

　　凭借这个“金点子”刘立荣也成为了金正集团的常务副总裁，成为了当时商界最年轻的高管之一。

　　随着金正的快速发展，集团也开始着手上市事宜，但让刘立荣万万没有想到的是，之后的事情变得越来越复杂了。

　　上市的股份结构调整问题在金正的内部出现了很大的分歧，甚至上升成为了企业内部的斗争，这场内斗让刘立荣被迫退出了集团。但这还没完，一场更大的危险正在等待着刘立荣。

　　2001年春节，发生了一件反响很大的新闻，广东的“走私大王”叶小凡因走私遭到了警方的逮捕，而在叶小凡的走私物品中警方发现了金正DVD解码芯片。

　　刘立荣没有想到的是，杨明贵第一时间闻风而逃到了国外，警方很快就找到了集团曾经的“二把手”刘立荣。

　　因此事，刘立荣还遭受了长达半年的监视居住，直到2002年4月才重获自由。

　　在遭遇了最信任人的“背刺”后，刘立荣做了一个重要的决定，那就是自己干。

　　2

　　做手机一不小心成为了第一

　　2002年，重获自由后善于判断市场趋势的刘立荣看中了手机行业，转头就带着以前的老部下们一起成立了“金立”。

　　刚进入手机行业的刘立荣也是一头雾水，找不到方向。2003年5月，金立推出了第一款手机GN303，但这款名不见经传且没有任何特色的手机并未在市场上掀起什么波澜。

　　这次失败让刘立荣很懊恼，把自己关在房间里反思了好几天。

　　2004年，金立又推出了第二款手机GN638，而这款手机有一个很强的功能就是号称能“待机15天”。

　　在当时，手机电量一直都是用户最大的痛点，而这个“15天超长待机”的宣传无疑快速吸引了大部分消费者的注意。

　　为了继续扩大影响力，刘立荣找来了一个湖南的的士司机。在电台节目上这位司机表示：“我这金立手机，充一次电能跑三天车，再也不用天天担心没电了。”

　　节目播出完后，这款手机彻底卖爆了。

　　当年，金立手机销售额成功突破百万，销售额达8亿；2004年，金立更是直接卖出了100万台手机，从一个名不见经传的小品牌一跃成为了国产手机的前五。

　　2005年，刘立荣更是做了一件极其疯狂的事，那就是不惜斥资1000万请来了刘德华为金立手机代言。不仅如此，他还请来了冯小刚为刘德华拍摄了一支广告牌。

　　将重金砸在手机的品牌营销上，在当时那个年代，作为国产手机品牌，刘立荣此举绝对是史无前例的。

　　但事实证明他赌对了，广告播出后，一夜之间金立几乎成为了家喻户晓的手机品牌。就和今天的苹果一样，在那个年代，买一个金立的手机绝对是最有面儿的事。

　　2010年，金立手机年销量突破1000万台，市场份额进入国产前三，仅次于中兴、华为，成为当时国产手机的领军品牌之一，甚至还把生意做到了海外。

　　但当时一直最善于判断市场趋势的刘立荣内心早已感受到了不安。

　　2010年6月8日，苹果在旧金山发布了彻底颠覆大众认知的创世之作iPhone 4，开启了智能手机时代。

　　很快，刘立荣就托人从香港带回一部iPhone 4，把玩了一整夜，第二天一早就召集公司高管开会，只说了一句话：“我们的好日子，可能不多了。”

　　此时的刘立荣清晰的感受到手机的时代变了，但在金立要不要转型这件事上刘立荣又犹豫了，他不愿放下金立已经建立起来的强大基本盘。

　　3

　　刘立荣马失前蹄

　　一次刘立荣与金立的副总俞雷下围棋，没想到对方在围棋上也有一定的造诣。由于轻敌，刘立荣场上局势明显处于下风。

　　但最后眼看就要输了的刘立荣却下了一步堪称精妙的棋子，直接让场上的局势获得了逆转，最后反败为胜。

　　这就是刘立荣，总喜欢在最后的关键时刻才出招，一击必杀。

　　也是因此，明知手机市场快要变天的刘立荣已久站在十字路口上徘徊不前，他正在等待一个时机。

　　当时，市场上出现了很多大屏的山寨手机，受到了市场的欢迎。而山寨机的出现，彻底打破了金立在渠道上的优势。由于山寨机货源很多，加上好卖，短时间里很多代理商纷纷倒戈，放弃了金立的代理。

　　除了山寨机外，小米的出现也对金立造成了巨大的冲击。凭借极致性价比和超低定价，小米精准击中了年轻消费群体，蚕食了金立手机大部分的市场份额，金立手机的销量首次出现了大幅度的下滑。

　　但就在大家都以为金立完蛋的时候，刘立荣终于“落子”了。

　　2011年的双十一，刘立荣一下就推出了7款手机，打起了“机海战术”，包含了各个价位，符合不同人需求的产品。

　　而这一次，刘立荣确实又“一招制敌”了，金立再次焕发惊人的实力，当年出货量超过了2100万台。

　　但刘立荣的这步险棋也为金立日后的没落埋下了伏笔，只因“机海战术”让金立的定位彻底乱了套，销量再次大幅下跌。

　　为了求生，刘立荣再次喊出了“品质先于价格，收入先于成本，生存大于一切”的内部目标，砍掉了金立所有千元以下的低端机型，试图重新挽回金立的品牌形象。

　　为此，刘立荣不惜将钱全部用在了营销上。

　　2014年，金立以6亿元成为中超联赛主赞助商；2015年，金立又冠名湖南卫视《我是歌手》；2016年，金立又邀请冯小刚、余文乐拍摄了《手机芯战》广告片。

　　有数据显示，光2016年，金立在营销上的费用就超过了60亿。

　　在这种持续的营销策略下，金立确实又“回光返照”了。2016年，金立手机全球出货量达到历史峰值4000万台，重回国产手机前三。

　　但这种营销买来的销量注定只是昙花一现。以2016年为例，虽然出货量达4000万台，但金立的净利润只有13亿元。

　　2017年，金立又请来了翻红成功的薛之谦为其代言，喊出了“四摄拍照更美”的口号，又将金立定位成了拍照手机，始终沉溺在渠道红利与流量营销的旧梦里。

　　这种反复在定位上横跳且烧钱搞营销没有任何自研技术的模式也彻底的拖垮了金立。2017 年底，金立被爆出资金链全面断裂，债务超过了百亿。

　　随之而来的就是超万人的裁员，工厂停产，印度子公司也被贱卖。

　　彼时，面对各界的质疑，刘立荣沉着的表示：“我不会跑路，我会一步一步偿还债务”。

　　此时的刘立荣仍旧还想再次“一招制敌，反败为胜”，只不过这一次刘立荣剑走偏锋，下了一步“孤注一掷”的棋子。

　　不久后媒体就传来了刘立荣赌博的消息。据媒体报道，刘立荣先后前往澳门和塞班岛赌博，关于他的赌输金额，外界传言高达100亿，甚至有消息称，他“最后一把牌，一次性输了7亿美金”。

　　面对舆论风暴，刘立荣一开始的时候还死鸭子嘴硬不肯承认，但最终在多方的证据下刘立荣还是承认了自己去塞班岛赌博的事实，也承认“有借用公司资金的行为”，但否认了百亿巨亏的传言，称实际亏损“大约十几个亿”。

　　直到这一刻，刘立荣可能才第一次认输了！

　　2018年年底，曾经风靡全国的金立就此被宣布破产，刘立荣本人，也被法院列入“失信人名单”，旗下房产、公司均被冻结，之后便彻底从公众视野中消失。

　　如今消失8年后，刘立荣在异国他乡再次重新出发，这一次他能重新赢回自己的棋局吗？

　　但不管是输还是赢，前提是应该先把国内的债务还清。