据市场研究机构Counterpoint发布的2026年第一季度全球智能手机市场数据报告，当期全球智能手机出货量同比下降6%，市场整体持续承压，苹果、荣耀成为头部品牌中唯二实现正增长的厂商，同比增速分别为5%、25%。

　　数据显示，苹果当期以21%的市场份额首次在第一季度登顶全球智能手机市场。Counterpoint分析师指出，苹果的增长主要依托iPhone 17系列的强劲需求、高效的供应链管理能力，以及中国、印度等核心市场的表现改善，其高端定位与生态粘性成为抵御成本压力与供应链波动的核心优势。

　　安卓阵营中，荣耀以7%的市场份额成为唯一实现正增长的品牌，同时是头部品牌中增速最快的厂商。荣耀的逆势增长源于多维度布局，一方面持续推进全球市场扩张，2025年其海外销量占比已首度突破50%，在东南亚、欧洲、拉美等区域逐步打开局面；另一方面通过因地制宜的产品组合适配不同区域消费需求，同时凭借高效的成本控制与销售策略，平衡成本与定价，实现份额提升。

　　报告提及，2026年第一季度全球智能手机出货量下滑，核心源于存储芯片产能向AI数据中心倾斜导致的消费级芯片短缺、元器件成本攀升，叠加经济不确定性引发的消费者换机意愿低迷，中低端价格敏感型机型受冲击尤为显著。其余头部品牌中，三星出货量同比下降6%，小米同比下滑19%，OPPO、vivo分别下滑4%、2%。