4月5日，陕北高原的沟壑梁峁间，杏花刚冒出头。榆林市横山区党岔镇的直播间里，白浪浪把金黄的小米倒进玻璃碗，又抓起一把碧绿的绿豆摊在掌心，凑近镜头介绍：“大家看这色泽，熬汤再合适不过。”

　　白浪浪在介绍当地小米。（受访者供图）

　　白浪浪是土生土长的党岔人，前些年在城里打工，后来回乡拍短视频记录农村生活，积累了不少粉丝。去年，横山区启动土特产直播带货促农增收三年行动，他第一个报了名。“一开始心里没底，没想到首场直播就卖了几十单。”如今，他几乎每天开播，帮周边几个村的乡亲卖小米、绿豆、羊肉。

　　在横山，像白浪浪这样拿起手机当“新农具”的人越来越多。这片被黄土覆盖的土地，小米、绿豆、羊肉、苹果等农产品品质优良，却因为山高路远、信息闭塞，长期面临“好东西卖不出好价钱”的困局。2025年以来，当地以“陕北横山”区域公用品牌为统领，借力数字渠道打通小农户连接大市场的通道。但横山人明白，这不是架个手机就能成的事。

　　当地没有简单鼓励“人人开播”，而是从基础体系建设入手，按照“区级统筹、镇级联动、村级落地”的思路，逐步构建起三级直播网络：区级打造标准化直播间，孵化出拥有23万粉丝的“陕北小康”账号；各镇利用闲置场地建起电商服务中心，每个镇主打一个特色品类；各村在田间地头、加工车间扶持了50个简易直播点，鼓励“源头开播”。党岔镇镇长朱序慧说，现在镇上的电商中心不仅是直播间，更是连接区里和村上的“中转站”，“以前干部愁销路，现在大家琢磨的是怎么把直播做得更吸引人。”

　　直播电商，关键在人。横山区组建了10人左右的专业化运营团队，负责策划、内容和货源保障，同时要求镇干部带头直播，将助农成效纳入驻村工作考核。去年寒假，20多名返乡大学生走进区直播电商协会，系统学习平台规则、镜头表现和短视频剪辑，还深入各乡镇采风。见习大学生何慧慧坦言：“我虽是土生土长的横山人，但对家乡的风景和特产知之甚少。这次培训让我重新认识了横山。”按照计划，横山每年要培育200名以上“草根明星主播”，让致富带头人、非遗代表性传承人、返乡青年都成为带货能手。

　　让直播带货走得远，还得有硬功夫。过去，物流成本高、售后无保障、品质参差不齐是土特产的三道坎。横山区逐一破解：建立全区优质农产品动态资源库，从源头把控品质；与邮政、京东等快递企业签订普惠协议，在乡镇设集中发货点，实现24小时内发货，物流成本明显下降；健全退换货和客服响应机制，守护“陕北横山”品牌信誉。2025年12月，横山区直播电商协会正式成立，这个“大管家”把平台、主播、供应链串在了一起。协会还与横山职业技术教育中心合作，老师定期到校授课，学生定期到直播间实战演练。

　　变化正在被更多人看见。今年春节期间，协会配合区工贸局策划的“2026年陕北横山年货节”直播和短视频大赛，涵盖农产品、美食、房产、汽车四大类，线上线下销售额超过4000万元，相关话题全网播放量1000余万次。“陕北横山”的品牌，正从黄土高原的沟壑间走向更广阔的天地。