当短剧变成“全民爆款”，连房企也坐不住，要开始跨界入局。

　　近日，杭州房企——兴耀官宣，成立星耀娱乐公司，并正式启动了演员招募，要拍摄一部关于成长、穿越与AI的短剧。

　　演员招募海报，图源/兴耀房产集团

　　剧集聚焦女性成长、年轻人情感、穿越与AI等当下热点，与兴耀沐芳洲等年轻化项目调性相符。

　　剧中角色的名字沐方舟、夏云川、许新月、赵阙等，也与兴耀旗下楼盘沐芳洲、沐云川、沐新月、望阙等形成了巧妙的呼应。

　　兴耀房产是杭州本土民营房企，凭借产品力、创新力和高效运营，近几年在杭州市场树立了较强的品牌影响力。

　　2025年，兴耀房产首度跻身杭州房企年度销售TOP3阵营，并以超293亿元的全口径销售金额，在全国房企格局中成功迈入民企第一梯队。

　　为什么要拍短剧？兴耀表示“好房子是生活的容器，好故事是生活的灵魂，兴耀房产品的迭代，是为了回答‘人如何在空间中活得更丰盛’，跨界拍短剧，则是为了让故事从社区里长出来，再被更多人看见’”。

　　事实上，兴耀并非第一家入局短剧的房企，绿地、万科等也已通过建立短剧基地、开放楼盘取景等方式布局短剧赛道。

　　2025年9月，绿地集团在郑州成立“剧引力”短剧基地，并公开表示，绿地在河南发展超过20年，有多个地标项目，绿地将通过对存量项目及商业空间进行内容化、场景化改造，为短剧企业提供一站式创作环境。

　　杭州万科也在社交平台上主动打广告，为旗下的地产项目招揽短剧剧组。它甚至陈列出每个地产项目适合拍摄的短剧题材，比如，万科在绍兴开发的某个中式风格豪宅，就十分适配“家族秘辛”“替身文学”“豪门情感”等题材。

　　与绿地、万科模式不同，兴耀成立了专门的娱乐公司，从剧本、选角、拍摄，都是自己完成，这是差异化品牌建设的大胆尝试，也是内容营销的前瞻性布局。

　　不过兴耀一直走的是“高审美”路线，品牌形象偏精致、高端，而当前公布的短剧剧情中，“闺蜜背叛”“逆袭复仇”等强冲突元素虽契合流量逻辑，却存在稀释品牌高级感的潜在风险，在如何追求话题度的同时不损伤品牌的调性质感，仍需要非常精细的把控。

　　故事梗概，图源/兴耀房产集团

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