3·15晚会以“放心消费品质生活”为主题，将镜头对准食品安全、医美行业、互联网营销等多个领域的乱象，再次撕开了消费市场的遮羞布。

　　被曝光的案例包括漂白鸡爪、三无医美产品外泌体、青少年增高骗局、私域营销围猎老年人、AI大模型被投毒、租赁电动自行车违规以及荐股分成骗局等。

　　这些案例虽然分布在不同赛道，但背后却指向同一条逻辑：在流量竞争和高利润诱惑下，一些企业通过供应链违规、虚假营销乃至技术操控等方式获取增长空间。无论是通过私域封闭销售高价保健品，还是利用AI生成内容影响信息推荐等，很多都是利用信息不对称放大商业利益。

　　那么，曝光到现在，这些企业都怎么样了？

　　01

　　曝光之后——被点名

　　企业的处罚与回应

　　315晚会播出后，各地监管部门迅速启动应急处置机制，多地市场监管、药监、公安等部门连夜展开调查。从目前公开通报来看，多数涉事企业已经被查封、立案或停产整顿，一些相关商品也在电商平台被迅速下架。

　　1、漂白鸡爪背后的品牌“闪崩”

　　在食品领域，今年315曝光的“漂白鸡爪”事件迅速引发连锁反应。晚会调查显示，多家企业在生产过程中使用工业双氧水浸泡鸡爪，以获得更白净的外观，其中涉及企业包括蜀福香食品有限公司、重庆曾巧食品有限公司、明扬食品有限公司等。

　　晚会曝光后，各地监管部门迅速行动。成都市市场监管部门发布通报称，已对蜀福香食品有限责任公司、明扬食品有限公司等企业开展全面核查，责令其停产停业，并查封涉事产品及原料；重庆方面则对曾巧食品涉嫌违法行为立案调查，扣押涉案产品，并督促企业召回相关商品。

　　与此同时，电商平台也迅速作出反应。记者在淘宝、京东、拼多多、抖音电商等平台检索“乖媳妇泡椒鸡爪”等产品时，相关商品已经无法搜索或显示下架状态。媒体致电曾巧食品股东时，对方仅回应“谢谢关心”，随后挂断电话，引发舆论关注。

　　此外，一些品牌方也迅速进行“切割”。例如有友食品发布声明称，公司产品在生产过程中未使用双氧水等国家禁止添加剂，并表示将继续强化食品安全管理。

　　2.“外泌体”三无产品合规崩塌

　　一疗程数万元，成本仅几十元，没有任何审批、临床试验或疗效数据——这就是号称能美白抗衰的网红“外泌体”的真实面目。涉事的灏麟（天津）生物、郑州源创基因、四川婕波噻尔生物，套用胶原蛋白许可证违规生产，把“三无产品”扎进消费者的身体。

　　节目播出后，多地监管部门迅速成立联合调查组，对相关企业展开调查取证。成都市市场监管局通报称，已对婕波噻尔生物科技有限公司开展全面核查，并查封涉事产品和原料；天津方面则由药监、卫健、公安等部门组成联合调查组，对灏麟（天津）生物科技有限公司展开调查。

　　天眼查数据显示，源创基因多项专利已被驳回，记者拨通婕波噻尔法人谭阳的电话时，她的回应透着慌乱：“懵了，不知道怎么办，不卖了，关门呗。”源创基因则全程沉默，未作任何公开回应。

　　3.“增高骗局”公司连夜被查

　　晚会调查发现，安立身、德脊瑞、英瑞可等机构抓住家长对孩子身高问题的焦虑，通过虚假宣传“骨骺线闭合仍可增高”等话术诱导家长购买高价服务，实则仅用普通理疗设备做拉伸牵引，并无实质效果。

　　针对晚会曝光的青少年增高骗局，温州市鹿城区市场监督管理局、杭州高新区（滨江）市场监督管理局均联合相关部门，对德脊瑞、安立身等企业开展现场执法调查，并对相关证据进行取证固证。同时，被点名企业之一英瑞可的公众号及小程序，均因涉及法律法规禁止的线上经营项目被停止使用。

　　4.私域灰产链条连根拔起

　　除了传统消费领域，今年315还把镜头对准了内容电商中的灰色链条。调查显示，一些传媒公司通过制作“健康讲座”“专家科普”等视频内容，将老年用户引导至微信群等私域空间，在封闭环境中销售高价保健品，涉及公司包括沈阳盛维文化传媒有限公司、傲盈公司等。

　　节目播出后，沈阳市市场监管部门发布通报称，已成立联合调查组，对相关公司展开现场调查取证。

　　5. AI“投毒”相关企业回应

　　315还曝光了通过所谓GEO优化系统操控AI大模型推荐结果的案例。相关系统能够批量生成软文并投放到网络平台，从而影响AI模型的内容推荐结果。这类行为被认为是AI时代营销灰产的一种新形式。

　　报道播出次日，多家从事GEO业务的企业发声，表态规范经营。3月16日，科大讯飞生态伙伴河南恒辉合焕发布声明，强调其“摘星GEO”业务坚持技术向善、合规优先，坚决与行业黑灰产划清界限。

　　同一天，AB客也紧急回应，明确表示坚决反对虚假宣传、数据造假及恶意操控AI输出等行为，并承诺不参与、不开发、不提供“洗脑AI”“操控标准答案”“一周见效刷排名”等违规服务。

　　6.租赁电动车平台承诺整改

　　直播间里卖力吆喝“速度超快”，线下门店最快车速能飙到75公里/小时，表盘却显示25——这是哈啰租电动车等品牌的“障眼法”。部分渠道商利用新国标实施前的合格证囤牌，生产“旧标新车”规避“一车一池一充一码”的互认机制。

　　事件曝光后，上海市场监管连夜核查哈啰普惠科技、铂京斯网络科技。面对舆论压力，哈啰租电动车平台发布致歉声明，称将连夜开展全面自查与整改，但同时强调“未直接经营门店”，部分涉事门店早在2023年就已取消合作。

　　7.“荐股分成”骗局闪电查封

　　“有金融机构内幕消息”“盈利五五分成”遵义鑫犇科信息咨询靠这套话术电话揽客，推荐的股票竟是老板随意挑选。涨了分成，跌了失联，“补齐亏损”只是诱饵。这家2025年才成立、注册资本50万的公司，根本没有金融从业资质。

　　晚会播出后，当地政府迅速发布通报称，已对该公司进行查封，并控制公司负责人及相关人员，同时固定相关证据材料，案件正在进一步调查中。

　　02

　　风暴之下——商家的

　　风险点与监管趋势

　　今年3·15曝光的问题，贯穿了电商经营链条的多个环节。以下几类高风险行为，值得从业者对照自查：

　　第一类是虚假宣传，这是最普遍的风险点。在流量竞争激烈的环境下，一些商家通过夸大产品功效、包装“专家”背书等方式吸引消费者。例如所谓“增高项目”“神药外泌体”等，都通过制造专业权威和健康焦虑来推动销售。

　　这类行为往往触及多项监管红线。根据《广告法》《反不正当竞争法》及《消费者权益保护法》的相关规定，经营者一旦被认定为虚假宣传，监管部门可责令停止发布广告、没收违法所得，并处广告费用1倍至5倍罚款；情节严重的，还可能被责令停业整顿，吊销营业执照等。

　　其次，品控问题仍然是电商供应链中的高风险领域，尤其在食品赛道表现得尤为突出。今年315曝光的“漂白鸡爪”事件，以及近期爆火的刘文祥麻辣烫用鸭肉冒充牛羊肉等，都属于这类问题。

　　然而，这类行为的法律后果同样严重。根据《食品安全法》，使用不符合食品安全标准的原料或添加物生产食品，监管部门可以处货值金额10倍以上罚款；如果行为被认定为生产、销售不符合安全标准的食品，或者在食品中添加有毒、有害物质，还可能触及《刑法》条款，面临刑事责任。

　　第三，私域导流带来的交易风险正在上升。在不少案例中，商家通过短视频或直播引流，再将用户导入微信群等私域空间进行销售，虚假宣传、高价销售保健品等行为频繁发生在私域环境中，因此，近期监管部门对这类行为的关注度正在快速提升。

　　值得注意的是，今年315还首次将镜头对准AI营销操控。通过所谓GEO优化系统批量生成软文并投放网络，从而影响AI大模型的推荐结果，这被认为是SEO灰产在AI时代的升级。随着AI逐渐成为信息分发入口，这类行为很可能成为未来监管的重点领域。

　　每年的315晚会，都会集中揭开一批消费领域的乱象。从早年的假货问题，到如今涉及供应链、内容营销乃至AI技术的灰色操作，消费市场的问题在不断变化，监管也在不断更新、跟上。

　　平台不能再做甩手掌柜，从单纯撮合交易，到承担生态治理责任，已成为不可回避的转变；监管也不可再采用“一阵风”式的短期治理，全链条追溯、平台责任压实、算法与AI纳入监管视野，正在逐步形成更常态化的治理框架。

　　希望在未来，“放心消费，品质生活”不只是一句口号，而是成为各方压实责任的结果，让那些建立起完善品控体系、重视用户信任的品牌，获得更大的市场空间。