2025年中国保健养生消费市场迎来快速增长，养生保健类消费跃居年度消费意愿榜单首位，近三年相关消费意愿始终稳定在30%以上，养生茶作为日常保健刚需产品，成为大众健康消费的重要选择。深耕大健康领域多年的碧生源，凭借线上线下深度融合的全渠道营销生态，精准契合消费者多元化需求，2025年上半年交出亮眼成绩单。实现经营收入2.589亿元，毛利率提升至68.6%，归母净利润同比增幅达58.74%。

　　当下，消费者健康理念已从“被动治疗”转向“主动预防”，年轻群体掀起“花式养生”热潮，家庭消费者注重品质与便捷兼具，不同群体的消费需求差异对品牌渠道布局提出更高要求。碧生源敏锐捕捉市场变化，摒弃单一渠道运营模式，构建起“线上全平台覆盖+线下深度渗透”的联动营销网络，既满足年轻消费者高效、多元的购买需求，又为家庭消费者提供可靠的品质保障与便捷的购买通路，实现全场景、全人群的消费需求覆盖。在线上渠道，碧生源打造了覆盖全平台的运营矩阵，针对天猫、京东等传统电商，抖音、快手等内容电商，小红书等社交平台的不同特性，实施差异化运营策略。在综合电商平台，重点展示产品合规认证信息与真实用户评价，筑牢消费者信任基础。在短视频平台，碧生源以直观的产品冲泡、使用场景分享等内容实现精准“种草”；在小红书等社交平台，通过收集用户实测体验形成口碑传播。这一运营模式成效显著，在2025年京东618购物节中，碧生源常菁茶、纤纤茶一举包揽减肥品类全周期销售冠亚军，成为线上养生茶消费的热门选择。

　　碧生源线下渠道则以29万家药房终端为核心，打造专业、便捷的消费场景。碧生源与连锁药店开展“战略合作+品类共建”，组建专业培训团队为店员讲解产品知识与服务技巧，让消费者能获得个性化的专业解决方案。同时，品牌在药店设置专属专区，推出促销组合、限时秒杀等活动，并打通O2O即时配送服务，消费者线上下单即可实现周边药店快速配送，实现“线下体验、线上复购、即时配送”的消费闭环。不仅如此，碧生源还推出线上线下互通的会员体系，门店消费可积累线上积分，线上互动能兑换线下权益，有效激活终端消费活力，让渠道联动效应持续放大。碧生源的全渠道布局也收获了消费者的广泛认可。95后上班族小林表示：“平时上班忙，习惯在抖音上刷到心仪的产品就直接下单，碧生源的养生茶不仅冲泡方便，线上下单后没多久就能收到，特别适配快节奏的生活。”家庭消费者王女士则说道：“给家人买养生茶更看重品质，家门口的药店就能买到碧生源，店员还会耐心讲解适合的产品，线下购买更放心，偶尔也会在网上囤货，积分还能兑换礼品，特别划算。”

　　随着养生保健产业向精细化、便捷化、个性化方向发展，全渠道融合已成为品牌发展的核心趋势。碧生源继续深化线上线下联动模式，持续优化渠道布局与服务体验，以更贴合消费者需求的产品与服务，让健康养生融入大众日常生活。

　　图：碧生源牌纤纤茶

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