宜家在本月宣布关闭7家线下商场后，针对中国市场又做出重要战略调整。

　　1月23日，宜家与京东联合上线“京东秒送”即时零售服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、济南、昆明、佛山9个城市13家宜家门店，消费者通过京东APP搜索“宜家秒送”，可实现数公里范围内小件家居商品最快30分钟送达。这一动作也折射出外资家居品牌在消费趋势变迁中的适配与探索。

　　此前1月7日，宜家中国宣布自2月2日起关闭上海宝山、广州番禺、天津中北等7个线下触点，引发市场对其“撤离中国”的猜测。对此宜家明确否认，强调此举是“面向长期、健康增长，并以可持续的方式发展业务的主动转型。”而此次即时零售的落地，正是这一转型战略的具体落地，标志着这家以线下仓储式体验为核心的家居巨头，正式切入即时零售赛道。

　　据“宜家中国资讯中心”微信服务号发布消息，2025年8月8日，宜家中国正式入驻京东平台，上线宜家家居京东官方旗舰店。自京东旗舰店上线以来，宜家收获了大量积极反馈，消费者对产品设计、品质及服务体验的认可度持续提升。线上正逐步成为新客增长的重要引擎，有效助力宜家在中国全渠道生态的构建与数字化服务能力的提升，为后续业务创新和战略布局积累了实践经验。

　　“入驻京东平台以来，随着线上触点不断拓展，宜家与消费者的距离持续拉近，得以更紧密地洞察消费者需求和市场变化。”宜家中国方面表示，生活节奏加快和数字技术发展，让消费行为加速向碎片化、即时化转变，消费者对便捷获取信息、快速选购和履约的期待不断提升。

　　与此同时，中国零售市场成熟的数字化基础设施与高效履约能力，推动即时零售从“补充渠道”演进为高频消费的重要组成部分，其“确定性”和“效率感”正被更多消费者认可。而对宜家而言，即时零售不仅是一种销售模式，更带来灵活性与本地化创新空间。这让宜家能够更高效响应消费者对便捷、快速购物体验的期待，满足消费者在不同生活场景下的多样化需求。

　　值得关注的是，目前，“秒送”服务聚焦小件家居用品的精选商品，覆盖日常生活中高频使用、适合即时配送的家居好物，满足家居消费的即时性需求。

　　在新智家看来，宜家发力即时零售，或许也是对市场趋势与自身压力的双重回应。

　　据2025年11月商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》数据显示，2025年即时零售销售总额为9714亿元，而2024年这个数字是7810亿元，2023年是6500亿元，近三年增长率保持在20%以上。报告还预测，2026年即时零售规模将突破1万亿，到20230年，将达到2万亿。

　　在经营层面，宜家中国业绩承压。数据显示，宜家中国销售额已从2019年的157.7亿元峰值，降至2024年的111.5亿元，降幅近三成。

　　综合来看，关店与上线秒送看似矛盾，实则是同一战略的两面——宜家正以“外科手术式”的精准调整，剥离低效资产，拥抱中国市场的数字化浪潮。其成败或将定义下一个十年家居零售的范式：不再是“去宜家购物”，而是“让宜家随时出现在生活场景中”。这一过程中，传统仓储式零售的“大而全”逻辑，或将被“敏捷化、碎片化、服务化”的新规则重构。