工作人员到无锡惠山泥人厂进行调研。资料图

　　通讯员张燕陆龙飞

　　随着非遗产品市场持续走俏，非遗传承和知识产权保护工作受到高度关注。惠山泥人是中国三大泥塑之一，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。无锡惠山泥人厂将传统文化与潮流元素融合，打造全新 IP“NANIMOMO”并衍生出潮流文创产业，在2025年春晚无锡分会场火爆“出圈”。

　　然而，市场上涉及惠山泥人的仿制品日渐增多，加之企业早期知识产权保护意识不足，产品维权保护难题成为阻碍企业发展的“绊脚石”。为加强针对非遗企业的知识产权保护力度，无锡市知识产权保护中心（下称无锡保护中心）会同市区两级多部门主动对接企业，强化市区联动服务，探索出无锡非遗产品“防御+救济”知识产权保护模式。

　　无锡惠山泥人厂的产品多数只登记了著作权，在商标、专利方面的布局较少，核心标识保护力度不够。“在实地调研中，很多企业提出在惠山泥人商标保护、专利保护类别选择、快速打击侵权假冒等方面面临的难题。中心联动无锡市梁溪区市场监督管理局实现市区两级相关部门分工协作，为本地非遗产业发展保驾护航。”无锡保护中心有关负责人介绍，中心从知识产权保护策略、商标海外抢注监测、专利申请前检索分析、地理标志证明商标保护等方面为企业提出具体指导意见，并提供涉及商标监测及专利分析意见报告。

　　梁溪区市场监督管理局则建立“惠山泥人地理标志知识产权指导站”，运用数字化手段从源头杜绝仿冒，同时线上线下加强对惠山泥人侵权假冒产品的打击力度，助力文创产品健康有序发展。

　　“我们近期了解到，2025年1月至10月，无锡惠山泥人厂实现销售额1200万余元，是2024年全年的12倍。”上述有关负责人介绍。

　　“中心依托自身职能，打好知识产权事前防御组合拳，指导无锡惠山泥人厂做好商标布局及海外商标抢注监测；指导企业制定 IP形象文创衍生品的知识产权分类保护方案、非遗工艺品的专利保护策略，做好地理标志保护产品向地理标志证明商标的延伸保护。”无锡保护中心有关负责人介绍。

　　多部门的联动协作，实现了对惠山泥人的多维度保护。无锡保护中心加强与无锡市版权局协作联动，实现案件信息共享，构建打击仿冒惠山泥人产品的快速反应机制；与淘宝、京东、抖音等电商平台加强合作，加大侵权监测力度，建立侵权产品快速下架机制；推动惠山泥人团体标准的制订，为惠山泥人通过证明商标实现保护打好基础。与此同时，该中心借助优质合作机构资源，为企业提供常态化、全方位的服务，促进惠山泥人非遗产业向品牌化发展，为非遗传承注入发展活力。

　　据介绍，未来，无锡保护中心将进一步加强非遗快速协同保护，指导非遗企业完善知识产权保护体系，推动“法律护航+创新驱动”深度融合，为文创产业高质量发展提供坚实保障，让无锡非遗传承在新时代焕发新活力。

　　（编辑：刘珊实习编辑：蔡友良）

　　（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）