“过了腊八就是年”，一句俗语道出岁末春节消费市场的喜庆与热闹。

　　从零售商店逐渐铺满的“马”元素装饰到线下随处可见的电商促销灯牌，从银行网点推出的各项春节惠民利民举措到消费金融公司App里置顶的分期优惠活动，诸多消费场景与金融服务深度融合，勾勒出“蛇去马来”之际的鲜活图景。

　　在政策红利与市场活力的双重驱动下，2026年春节消费市场既延续了传统年味，又在金融赋能下多了一丝新意。

　　生肖经济点亮消费市场

　　“元旦假期食品消费增加，外出就餐、走亲访友、旅游等服务消费较为活跃，9天春节假期也在临近，有助于推动居民消费价格指数（CPI）季节性回升。”国家统计局局长康义1月19日在国新办新闻发布会上表示，根据目前掌握情况初步来看，1月份以来，鲜果、飞机票、旅游等商品和服务价格总体稳中有涨。

　　不只是服务消费的升温，消费市场的火热，更体现在马年生肖主题商品的持续走俏上。

　　从景德镇推出的马元素陶瓷玩偶摆件“小马转转乐”到因缝反嘴巴意外走红的“哭哭马”玩偶，马年生肖元素成为贯穿春节消费场景的主线。

　　在北京市昌平区某超市内，马形包装糖果礼盒、生肖主题年货礼包整齐陈列，成为市民采购的抢手货。

　　在潮玩泡泡玛特王府井线下门店，“马力全开”系列毛绒挂件盲盒刚一上架，就被守候在一旁的潮玩爱好者抢购一空。

　　在周大福、周生生、老庙等金店展柜中，马上纳财黄金金章吊坠、马平安扣吊坠等10余种马形黄金饰品琳琅满目。在故宫文创旗舰店上，小马和田玉吊坠、金玉福马、鸿运福马等多款吊坠、银链饰品在售，月销售量已达6000余件。

　　这种生肖经济的热度，不仅体现在实体商品的热销上，还延伸至文旅、体育等消费新业态。例如，北京、上海等多地景区推出主题游园会，推出年礼市集、马术体验、非遗展演等活动，打造沉浸式文旅体验。

　　生肖经济的红火态势，既源于生肖文化带来的消费热潮，更得益于各地促消费政策的精准发力，广东清远、安徽池州、浙江杭州等多地发放文旅消费券，金融机构配套上线低息消费信贷产品，撬动居民消费意愿。

　　多样金融服务激活消费需求

　　临近春节，金融机构密集开启“春节档”惠民举措，例如，银行纷纷推出刷卡立减、信用卡分期免息、商超满减、利率优惠、消费满额抽红包、答题抽奖等丰富多样的优惠活动。提供消费信贷服务的消费金融公司也适时推出提额降息、消费补贴、免息优惠等举措，覆盖年货采购、家居焕新、文旅出行等多元场景，如建信消金推出新客抽奖活动，首次注册用户可参与抽取数额不等的免息券。

　　在场景端，消费场景是消费金融公司挖掘市场需求、延伸服务触角的核心抓手。

　　《金融时报》记者注意到，消费金融公司相关服务已开始向口腔医疗、生活美容、母婴管理、教育培训、家装建材及交通出行等日常高频消费场景拓展。

　　“我们结合当前新消费趋势，重点关注宠物、母婴、运动健康等消费场景，推出活力贷专案。”兴业消金有关负责人表示，截至2025年12月末，活力贷累计投放贷款0.47亿元，产品试点城市从8个扩大至19个，新增了重庆、武汉、西安等11个城市。

　　“国补+贴息”升级

　　作为撬动大额消费的重要政策支点，个人消费贷款财政贴息政策的支持更显力度与温度。1月19日，财政部、中国人民银行、国家金融监督管理总局联合发布《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》（以下简称《通知》）提出，支持经办机构创新消费信贷产品，强化与线下商超、线上平台的协同联动，构建更多金融支持消费新场景，扩大个人消费贷款贴息政策惠及范围，形成惠民生、促消费合力。并将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年年底。

　　政策精准发力，市场积极响应。《通知》落地，电商平台也第一时间行动起来，让政策红利快速直达消费端。《金融时报》记者从京东公司了解到，京东平台已同步开通“国家贴息”活动会场，白条用户购买带有相关标识的商品，均可享受消费贴息服务。据测算，截至2026年1月中旬，在京东平台上使用贴息功能的用户，笔均消费金额较政策实施前提升近20%。

　　今年也是个人消费贷款财政贴息政策落地后的第一个春节消费黄金节点。作为经办机构的消费金融公司是否做好了准备？

　　据兴业消金有关负责人介绍，公司投入力量建设系统功能，目前已在“兴惠民”App推出“个人消费贷款财政贴息”专区，为客户提供贴息服务。据悉，招联消金也在“招联金融”客户端开设专区，提供贴息公告信息、贴息认证记录以及在线客服等服务，用户可通过搜索直达获取相关服务。

　　蚂蚁消金则主要通过花呗分期为消费者提供国家贴息服务，并打出“政策补贴+金融支持+商家优惠”的“组合拳”，联动电商平台、品牌商家，在国家贴息1%的基础上，加码为消费者补贴到免息。

　　筑牢消费金融权益保护防线

　　随着春节消费市场供需两旺，年货采购、餐饮娱乐、文旅出行等消费场景加速升温，做好消费者权益保护，事关千家万户的切身利益。

　　围绕消费风险防范与权益保障，监管政策与行业提示也在同步跟进。2025年12月，商务部、中国人民银行、国家金融监督管理总局印发的《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》强调，加强金融消费者权益保护，引导消费者合理借贷、理性消费。

　　北京、广东等地相关部门日前也发布消费提示，理性采购年货，警惕促销套路；谨慎办理预付卡，防范消费风险；警惕诈骗守住钱袋，理性甄别“扫码领红包”“积分兑换现金”等诱导性信息；理性看待各类打折优惠，避免盲目跟风。

　　在监管政策引导下，消费金融机构积极响应，将消费者权益保护融入服务各环节，以实际行动为春节消费保驾护航。例如，中原消金日前开启了“安心办年货中原守护你”的春节守护行动，聚焦“年货里的小心意”与“消费中的大安全”，倡导理性规划、安心消费。

　　政策的“加法”、服务的“乘法”、风险的“减法”，让消费者愿消费、敢消费，让这个春节消费市场既红火热闹，又规范有序。