中国智能手机市场格局在2025年发生显著变化，华为重回市场第一，而独立运营的荣耀首次跌出国内前五。

　　2025年初荣耀经历管理层大换血，原CEO赵明离职，新任CEO李健上任后实施多项组织调整，导致上半年新机发布暂缓。

　　尽管下半年推出22款新机实施机海战术，荣耀全年销量仍持续承压，在六大头部品牌中排名垫底。

　　荣耀将AI生态作为核心战略，计划5年投入100亿美元，但尚未建立起明显的品牌差异化优势。

　　海外市场成为荣耀主要增长点，2025年海外销量占比首次超过50%，同比增长47%，但全球出货量仍落后主要竞争对手。

　　2026年对荣耀至关重要，公司计划完成IPO，同时需要在国内市场实现反弹以证明新管理层的战略成效。