春节倒数三周，团聚、拜年、春晚……无不暗藏社交裂变的流量密码。继字节跳动以“火山引擎+豆包”占据央视春晚C位后，腾讯（00700）旗下“元宝”APP预告春节派10亿元红包，并上线社交型AI“元宝派”；早前冠名B站跨年晚会的阿里旗下千问，则以最新版Qwen3-Max-Thinking推理模型反击。

　　腾讯10亿元红包撑“亲生仔”

　　11年前，凭借首次与春晚携手，腾讯创下微信“摇一摇”抢红包峰值每分钟8.1亿次的纪录；现象级疯狂之后，2014年市占率不到8%的微信支付一路逆袭，早已反超阿里旗下支付宝（59% VS 36%）。

　　食髓知味的腾讯，今年春节决定照搬“旧桥”大派红包。

　　砸下5亿红包，换来无数用户的使用习惯绑定－－食髓知味决定照搬“旧桥”，将于2月1日起豪派10亿现金红包，不过这次“催谷”的对象，从移动支付改为AI APP。相比字节跳动旗下豆包、阿里旗下千问，月活分别问鼎2亿级、1亿级，眼见“亲生仔”元宝月活仅徘徊3000万出头，被坊间普遍视作AI布局落后的腾讯，焉能不期待又一个“珍珠港”时刻？

　　阿里字节同借AI社交渗透习惯

　　周一（26日）腾讯年会上，马化腾以“微信不搞AI全家桶”、“坚守产品安全性”等来为腾讯的“慢”解画和稳定军心，但字里行间仍充满对后来居上的胜利渴望。除了祭出10亿现金红包，主打社交AI的“元宝派”亦正式上线启动内测，能以AI身份参与微信/QQ群聊、活跃气氛、总结要点、发起学习/健身/观影等，齐齐指向腾讯最有优势的社交基因－－用关系巩固粘性。

　　千问冠名B站跨年晚会，支持一键生成与朋友、名人一起“为新年干杯”视频。

　　对此策略，阿里、字节似洞若观火。前者于2025年除夕夜冠名B站跨年晚会，以千问支持一键生成与朋友、名人一起“为新年干杯”视频，并领取最高888元红包；后者以豆包支持把春晚的精彩片段生成段子、表情包等，以及生成不同方言的祝福语等。各种“花式技能”背后，实际都旨在借春节这个国民场景，进行使用习惯渗透，最终占据AI流量入口。

　　千问新模型加持超级应用角色

　　此外，或许是为了跟腾讯年会打对台，阿里同日发布Qwen3 Max Thinking，称该模型在准确性、复杂推理等方面较之前版本性能显著提升，以技术参数硬实力抢镜，更可能是以“能办事”回击腾讯的“能社交”。

　　阿里发布Qwen3 Max Thinking，称在准确性、复杂推理等方面较之前版本性能显著提升。

　　值得留意的是，Qwen3 Max Thinking在“指令遵循”、“人类偏好对齐”、“智能体能力”等关键维度上实现能力显著提升，意在进一步加持阿里“全家桶（淘宝、高德、饿了么、飞猪等）”在春节高频消费、出行等不同场景的AI超级应用角色。

　　当马年春节的喧嚣落幕，豆包、千问、元宝，谁能成为继微信之后，人们每日的“默认指定动作”？唯一可以肯定的是，三巨头的AI流量入口之争将更激烈、更分化。

　　撰文：金子安