没有什么比真金白银更实在了。

　　出品|新行情

　　作者 |宋辉

　　春节红包，历来是大厂们的“兵家必争之地”，历史上也确实多次成为改变“战局”的关键。

　　2015年，微信凭借与春晚合作的“摇一摇”红包，用2天时间，让微信支付达成了支付宝多年的成果，改写移动支付的战局。

　　2016年，支付宝集福活动扳回一局，借机让支付宝从单纯的支付工具升级为生活服务平台，此后“集五福”也成了春节的年度惯例。

　　2021年，抖音首次登上春晚舞台，红包互动次数达 703 亿次，成功实现了从短视频平台到国民级流量入口的突破。

　　今年，这个接力棒可能要交到百度手中了。

　　百度宣布，5亿现金砸向春节，单个用户最高可拿1万元，活动从1月26日延续到3月12日，覆盖整个春节假期。

　　今年春节的红包大战，李彦宏是认真的。

　　百度白送5亿现金

　　百度突然撒钱。

　　近日，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。

　　图源：百度公众号

　　自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。

　　图源：百度APP

　　此外，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

　　其中，用户可以通过近200款AI特效玩法参与“奇幻人生”互动，体验AI春联创作、AI写真、AI测运势等近百种春节主题AI功能。

　　春节抢红包本质是一场流量争夺战，这么多年来，红包活动已经成为了互联网大厂们的“兵家必争之地”。

　　2015 年，微信借春晚摇一摇红包打响春节红包大战，总互动达 110 亿次，2 天内微信支付绑定 2 亿银行卡，实现支付端用户的爆发式增长。

　　2016 年，支付宝推出集福活动，春晚当天日活跃用户（DAU）飙升至 2.7 亿。

　　2020 年，抖音推出20 亿红包活动，春节期间 DAU 峰值超3亿，同比增长93.1%。

　　可以说，春节是获取用户的黄金窗口，把握住时机与方法，便能实现用户量的显著飞跃。

　　显然，百度渴望在AI赛道上复制这样的成功。

　　百度的焦虑呼之欲出