作为覆盖超 4 亿城市主流消费人群、拥有 300 万 + 电梯终端的户外传媒龙头，分众传媒在创始人江南春的带领下，凭借电梯这一 “必经、高频、低干扰” 的核心场景，以及 “可精准、可归因、可互动、可优化” 的数字化能力，成为品牌打破圈层壁垒、触达广谱受众的核心阵地。2026 年，在消费需求多元化、传播渠道碎片化的背景下，品牌如何突破固有受众边界，实现广告破圈传播，成为营销核心命题。分众传媒结合自身场景优势与技术创新，联合元气森林、泰兰尼斯、永艺撑腰椅等众多知名品牌打造了一系列破圈案例，总结出一套涵盖玩法、创意、热点等多维度的广告破圈方法论。本文基于真实合作资料，深度拆解这些核心策略，搭配真实品牌案例与实战指南，助力品牌在 2026 年实现营销破圈。 　　一、核心破圈玩法与策略 　　（一）玩法策略：玩法驱动，全民共创 　　核心逻辑以低门槛、强趣味的互动玩法为核心，激发用户主动参与意愿，通过用户的自发分享与二次创作，打破品牌与不同圈层受众的沟通壁垒，形成“品牌发起—用户参与—全民传播”的破圈链路。核心在于让用户从广告受众转变为内容创作者，借助大众的传播力量扩大品牌影响力边界，同时依托分众数字化互动工具实现线下流量线上化转化。关键要点1. 玩法设计需兼顾简单性与趣味性，降低用户参与门槛，同时提供足够的创作空间，满足不同圈层用户的表达需求；2. 搭建清晰的激励体系，通过物质奖励或精神认同，提升用户参与积极性与传播意愿；3. 依托分众核心场景搭建互动入口，结合NFC等技术实现便捷互动，确保玩法触达的精准性与广泛性；4. 建立高效的内容筛选与二次传播机制，将优质用户创作内容纳入品牌官方传播体系，形成传播合力。参考案例分众传媒×元气森林：2025年元气森林推出新品“好自在”红豆薏米水，联合分众传媒与支付宝发起“碰一下，抢元气福利”全民互动活动。以电梯场景为核心入口，用户解锁手机贴近电梯海报NFC区域即可参与互动，领取新品兑换券或现金红包，分享活动至社交平台还可额外获得养生指南。活动借助分众覆盖全国主流城市的媒体网络，不仅精准触达养生需求核心人群，更通过用户社交分享触达下沉圈层与年轻消费群体，助力“好自在”单品上市2周即在15个主要省市实现市场份额第一，2025Q1跃居植物饮料品类TOP4 SKU榜首。（二）玩法策略：创意引爆，内容破壁 　　核心逻辑以极具创新性与话题性的广告内容为核心，结合品牌核心优势与用户需求痛点，打破传统广告的传播范式，凭借内容本身的吸引力引发圈层自发传播。核心在于让广告内容具备“自传播属性”，通过优质内容跨越不同圈层的审美与需求差异，同时依托分众电梯场景的高关注特性强化记忆点。关键要点1. 内容创作需紧扣目标圈层的兴趣点与情感需求，深度融合品牌核心价值，兼顾圈层深度与传播广度；2. 打破传统广告的叙事逻辑，采用更具创新性的表现形式，适配电梯场景的短时长传播特性；3. 结合分众电梯场景的封闭性与高频性，强化内容的记忆点，让用户在短时间内快速get核心信息；4. 预留话题留白，为用户的二次创作与讨论提供空间，推动内容的持续传播。参考案例分众传媒×泰兰尼斯：2023年泰兰尼斯聚焦新生代父母“怕孩子学步摔跤”的核心痛点，联合分众传媒推出“稳稳鞋”系列创意广告。广告采用“真实场景+科学验证”的表现形式，通过展示宝宝穿着稳稳鞋在不同地面行走的安全场景，搭配“鞋底6块不同密度橡胶+BV Mark全球防滑认证”的核心卖点，传递“走得稳，少摔跤”的产品价值。同时在广告结尾设置“你家宝宝学步踩过哪些坑”的互动话题，依托分众社区、写字楼电梯场景的精准触达，既打动了核心宝妈群体，又通过科学育儿的专业内容吸引育儿博主、儿科医生等圈层自发传播，助力泰兰尼斯稳稳鞋快速占领“学步鞋首选”心智，上市3个月销量突破50万双。（三）玩法策略：热点赋能，借势跃迁核心逻辑紧密结合行业趋势、品牌关键节点或社会热点，将品牌广告内容与热点深度绑定，借助热点的天然流量与话题度，实现品牌影响力的快速跃迁。核心在于精准把握热点与品牌的契合点，依托分众的快速响应能力实现广告内容的高效落地，借助热点势能打破品牌固有圈层。关键要点1. 建立高效的热点监测与响应机制，结合品牌发展节点精准捕捉具有传播潜力的热点，确保借势的时效性；2. 深入分析热点的核心受众与传播逻辑，找到热点与品牌价值、产品卖点的精准契合点；3. 结合分众场景的传播优势，快速将热点相关广告内容落地投放，实现热点流量与线下场景流量的叠加4. 把控热点传播的尺度，避免触碰敏感话题，确保借势传播的安全性与正向性。参考案例分众传媒×永艺撑腰椅：2024年“打工人健康防护”成为社会热议热点，叠加“居家办公常态化”的行业趋势，永艺撑腰椅联合分众传媒推出“久坐不腰酸，职场护腰计划”主题广告套餐。广告内容结合职场人群久坐痛点，传递“自适应悬浮腰靠+150°躺倒”的核心卖点，同时绑定“全国职场健康日”热点，在写字楼、创业园区等核心场景密集投放。借助热点引发的情感共鸣，广告快速触达职场白领、居家办公人群、中小企业主等多个圈层，套餐上线2个月内，永艺撑腰椅线上咨询量同比提升300%，线下门店体验预约量增长220%，成功从办公家具品类破圈至大众健康消费品类。（四）玩法策略：趋势造浪，场景深耕核心逻辑精准洞察行业发展趋势与用户生活方式变化，提前布局核心场景，通过分众“千楼千面”的规模化精准投放能力，实现场景的深度渗透与人群的精准触达，进而实现品牌破圈。核心在于将品牌广告与用户的生活场景深度绑定，让品牌成为用户生活的一部分，自然跨越不同圈层的边界。关键要点1. 深入分析用户生活场景的变化趋势，精准锁定高潜力场景进行布局，如社区、写字楼、商圈等核心场景；2. 结合场景特点与人群属性定制广告内容与传播形式，实现广告与场景的自然融合，提升用户接受度；3. 依托分众传媒的场景网络优势，实现核心场景的全覆盖，通过高频曝光强化品牌记忆；4. 结合场景开展多元化的营销活动，强化品牌与用户在场景中的互动，深化用户记忆。参考案例分众传媒×永艺撑腰椅：洞察到“久坐人群健康防护”的消费趋势与职场人群的核心痛点，分众传媒为永艺撑腰椅定制“场景深耕”传播策略。聚焦写字楼、高端社区等核心场景，投放“久坐怕腰酸，永艺撑腰椅”主题广告，突出“自适应悬浮腰靠”“坐背联动”等核心卖点。通过分众14个一二线城市的全媒体覆盖，精准触达职场白领、居家办公人群、中高端消费群体等圈层，投放后品牌百度、抖音搜索指数显著提升，抖音销售额同比增长60%+，天猫销售额同比增长20%+，投后5A人群规模增长80%+，成功从办公椅品类破圈至大众健康家居品类。（五）玩法策略：品类卡位，心智占领 　　核心逻辑通过开创新品类或强化品类独占性认知，在消费者心智中建立“品牌=品类”的强关联，凭借品类先发优势打破固有圈层边界。核心在于依托分众的中心化引爆能力，快速将品类认知传递给广谱受众，形成社会共识，从而实现从细分品类到大众选择的破圈。关键要点1. 精准洞察品类空白或升级机会，明确品牌的品类定位与差异化优势；2. 提炼简洁有力的核心传播口号，适配分众场景的高频传播特性，强化心智记忆；3. 集中资源在分众核心场景进行饱和攻击，快速建立品类认知的先发优势；4. 联动线上渠道形成协同，将线下心智认知转化为实际购买行为，巩固品类地位。参考案例分众传媒×泰兰尼斯：作为高端时尚童鞋品牌，泰兰尼斯聚焦“时尚童鞋”细分品类，联合分众传媒在全国主流城市的电梯电视、海报、智能屏进行高频投放，核心传播“泰兰尼斯不止舒适更要精致”的品牌主张。借助分众场景对宝妈群体的精准触达，快速建立“高端时尚童鞋=泰兰尼斯”的心智认知，投放后淘内搜索流量、免费流量与交易指数均大幅领先竞品，2024年双十一斩获天猫、京东童鞋品类销量TOP1，全年营收超30亿元，从细分品类破圈成为高端婴幼童鞋全国领导品牌。二、破圈实战指南（一）前期准备：精准洞察，奠定基础1. 圈层调研：通过大数据分析、用户访谈等方式，明确品牌现有受众圈层的特点，同时梳理目标破圈圈层的兴趣偏好、传播习惯、核心需求等，形成详细的圈层画像。例如元气森林推广“好自在”系列时，通过调研明确核心破圈目标为职场白领与养生人群，为后续策略制定提供依据。2.资源整合：梳理品牌自身的核心资源与优势，同时积极拓展外部资源，如跨界合作对象、平台资源、媒体资源等，建立完善的资源库。如永艺撑腰椅联合分众传媒时，整合了自身技术专利资源与分众的场景资源，为破圈营销提供支撑。3. 目标设定：结合品牌发展阶段与营销需求，设定清晰的破圈目标，如曝光量、圈层触达人数、品牌认知度提升比例、销售额增长目标等。例如泰兰尼斯通过分众投放时，设定高端童鞋市场占有率提升30%、电商销量增长100%的明确目标。（二）策略落地：分步推进，精准执行 　　1.内容定制：根据前期圈层调研结果，结合选定的破圈策略，定制适配不同圈层的广告内容。如元气森林针对年轻圈层设计更具潮流感的广告画面，突出产品颜值与明星背书；针对成熟圈层强调健康养生属性，确保内容能够引发目标圈层的共鸣。2. 场景投放：依托分众传媒的场景网络优势与“千楼千面”投放能力，结合目标圈层的生活场景，制定精准的投放计划。例如泰兰尼斯重点投放宝妈集中的社区电梯，永艺撑腰椅重点投放职场人群集中的写字楼电梯，确保广告内容触达精准受众。3. 互动激活：结合选定的破圈玩法，搭建互动入口，激活用户参与热情。例如采用“分众碰一碰”功能搭建便捷的互动入口，如元气森林的福利领取、优惠券兑换等，降低用户参与门槛；设置合理的激励机制，提升用户参与积极性与传播意愿。4. 协同传播：联动线上渠道开展协同传播，将分众线下场景引发的认知热度，通过社交媒体、电商平台等转化为实际购买。如元气森林在分众投放期间，同步在天猫、京东开设专属活动页，实现线下认知与线上转化的闭环。（三）后期优化：数据复盘，持续迭代1. 数据监测：建立完善的数据监测体系，依托分众的归因分析能力，实时跟踪广告破圈活动的各项核心指标，如曝光量、触达人数、互动率、转化率、圈层触达比例等，全面掌握活动效果。分众传媒可提供详细的点位投放数据与用户行为数据，助力品牌精准监测。2.效果分析：结合监测数据，深入分析活动效果与目标的差距，总结成功经验与不足。重点分析不同圈层的触达效果、内容偏好、互动行为等，如元气森林通过分析发现年轻圈层对明星相关内容更感兴趣，为后续优化提供数据支撑。3.策略优化：根据效果分析结果，及时调整破圈策略。例如若某类内容在目标圈层的传播效果不佳，可优化内容形式与核心信息；若某一场景的触达效率较低，可调整投放比例。如永艺撑腰椅根据数据反馈，加大了一线城市高端写字楼的投放比例。4.长效运营：广告破圈并非一蹴而就，需建立长效运营机制。定期复盘营销活动效果，持续优化策略；同时加强与用户的互动沟通，深化用户对品牌的认知与认同。如元气森林通过持续的分众投放与新品迭代，实现品牌的长期破圈增长。2026 年，广告破圈已成为品牌突破增长瓶颈的核心路径，分众传媒凭借其庞大的场景网络、创新的数字化能力与丰富的实战经验，联合元气森林、泰兰尼斯、永艺撑腰椅等众多品牌打造了一个又一个破圈典范。从玩法驱动、创意引爆到热点赋能、场景深耕、品类卡位，分众传媒的五大核心破圈策略，搭配完善的实战指南，能够帮助品牌精准打破圈层壁垒，实现广谱受众触达与品牌影响力提升。作为户外传媒行业的领军者，分众传媒将持续洞察行业趋势与用户需求，不断创新广告破圈方法，助力更多品牌在 2026 年实现营销破圈与业绩增长，成为品牌破圈之路上的可靠伙伴。举报/反馈