“广货行天下”春季行动自启动以来持续火爆，掀起一波又一波消费热潮。各地抢抓春节消费旺季的机遇期，开展各类促消费活动，大力促进农产品销售，点燃消费热情。

　　这种热情正在持续，1月20日，“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”在广州举办。广东省农业农村厅及珠海、韶关、湛江等多地市领导携特色农产品组团参会，京东高管团队共商合作路径，共同推动“粤字号”农产品畅销大江南北、享誉全球。

　　会上明确，各地市将组建专项对接团队，京东则计划在珠三角及粤东粤西粤北设立农产品集散地，通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”的三方联动模式，推动合作落地。双方约定节前节后开展互访，力争达成100亿元合作目标，通过消费券创新、共享工厂建设等务实举措，激活产业活力。

　　“媒体+”助力岭南好物实现价值双跃升

　　座谈会刚开完，各方就马不停蹄推动各事项落地。目前，初步规划围绕参会的八个地市共同打造核心单品，如云浮中华土鸡、潮州牛肉火锅、湛江金鲳鱼、肇庆肉桂等。

　　京东创新零售总裁闫小兵表示，此次座谈会的举办，标志着京东成为“广货行天下”的重要渠道、重要平台，政企双方将以信任为基石，以渠道为纽带，以机制为保障，以文化为灵魂，借助京东超级供应链的优势，让更多“粤字号”农产品走出广东走向世界，让“广货行天下”的道路越走越宽广，为乡村振兴注入更加强劲的动力。

　　京东也宣布将为“广货行天下”行动倾斜平台资源，支持8个地市各打造一个特色单品成为知名品牌。

　　对于此次合作，广东省农业农村厅相关负责人表示，以平台补贴与物流优化为杠杆，以打造“一市一品”爆款为突破口，以建设区域集散中心、衔接京东前置仓为基础设施，最终牵引整个产业带升级。

　　面对日益激烈的市场竞争，如何进一步擦亮“广货”金字招牌，推动“广货”走遍大江南北、远销五湖四海，至关重要、意义非凡。

　　“‘广货行天下’是平台，是机制，是生态。”广东省农业农村厅相关负责人期待各地市携手京东，在全省“广货行天下”的大框架中，以“畜牧产品行天下”为小切口，创新推出各市的市一级活动、平台、机制以及生态，开创“满园春色”的大好局面。

　　近年来，全省各地在抓生产、提品质的同时，注重拓市场、强品牌，培优扶强一批县域特色农业区域公用品牌，打造更多叫得响的“粤字号”农业品牌，切实抓好特色农产品市场体系建设，驱动各地特色优势产业转型升级。全省共有13个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划，全省入库“粤字号”农业品牌目录区域公用品牌123个、创新培优实践点290个。

　　记者从广东省农业农村厅了解到，接下来，广东将实施“媒体+”赋能农产品市场体系建设行动，拟于2026年1月至3月上旬在省内外开展“广货行天下”春季行动之农产品促销系列活动。“媒体+”为“广货行天下”注入文化灵魂，助力岭南好物实现物质价值与文化价值双跃升。

　　系列活动包括举办“广货行天下”之广东年菜进北京、上海、吉林营销行动，计划1月底组织广东年菜、年鱼、年花、丝苗米企业前往北京、上海举行推介交流活动，促进产销对接，推动广东年菜、年鱼、年花、丝苗米等节日适销产品拓展京津冀、长三角市场。2月上旬，借助吉林省第十六届冬季农博会平台，组织广东年菜企业赴长春开展“广货行天下”之广东年菜进吉林营销活动，拓展东北市场。

　　让更多“粤字号”农产品走向世界

　　座谈会上，各地市领导纷纷亮出和推介当地特色农产品，也表达了得到京东等平台赋能当地农产品销售的强烈愿望。

　　茂名市委常委、副市长王小慧重点推介了茂名的荔枝产业。据她介绍，茂名连续四年农业总产值居全省第一，荔枝、龙眼、香蕉等八大品类规模全省领先，去年京东平台助力茂名荔枝销售超3000吨、销售额破8000万元，“希望京东支持建设荔枝主产区智能温控前置仓，开通直达全国核心仓的冷链专线”。

　　云浮市副市长梁绍雄带来了中华土鸡、无核黄皮等特色产品。据他介绍，云浮无核黄皮为本地独有，兼具食用与药用价值；中华土鸡已成功注册品牌并走向全国。“希望京东在物流降本上对粤东西北地区进行支持，同时考虑能否依托罗定新机场规划国际航空物流分拣点，拓宽生鲜产品销路。”

　　清远市委常委、统战部部长苏锦丹推介了23个地理标志产品。据他介绍，作为全省地理标志产品最多的地市，清远鸡位列广东四大名鸡，乌鬃鹅入选广东四大名鹅，肉鸽产量全国第一并计划2030年达到2亿只规模，“作为京东‘跑步鸡’项目落地城市，清远希望深化与京东的合作，建设农产品加工前置基地，通过物流降本建立稳定供应链”。

　　湛江市副市长吴国雄则以“鲜美湛江”为主题进行推介。他介绍说，湛江大陆海岸线长达1195公里，占广东30%、全国1/14，水产养殖产量连续30年居广东第一，贡献率达40%。吴国雄副市长明确提出，希望与京东联合打造“广货行天下”之海洋牧场金鲳鱼文化节，让中国金鲳鱼与挪威三文鱼一样，风行全球。

　　珠海市政府副秘书长王玲萍依托珠海与港澳陆路相连的区位优势，推介了白蕉海鲈、金湾黄立鱼两大国家地理标志海产，“希望平台能够以珠海为桥头堡，打造农产品港澳集散地及冷链前端，借助港珠澳大桥推动广货更好地走向港澳和全球”。

　　韶关市副市长蒋文泓用“雅、鲜、韵、益”四字概括韶关农产品：3.55万亩兰花种植面积，国兰供应量占全国60%以上；乐昌黄金柰李亮相巴黎奥运会，每斤售价10欧元；6.5万棵古树茶数量稳居全省首位；食用菌年产量7万多吨。蒋文泓建议京东与韶关联手规划建设粤湘赣（京东韶关）区域中心仓，助力韶关农产品品牌建设与出口拓展。

　　肇庆市副市长谢桂坤介绍，肇庆2025年农业总产值达830亿元，拥有6个百亿级产业集群，预制菜年产值30亿元，“希望与京东合作建设预制菜共享工厂，联合制定标准体系，优化产品命名与品牌包装，搭建市场需求反馈机制”。

　　潮州市政府副秘书长蔡庆辉推介了狮头鹅、牛肉丸等特色产品。潮州预制菜相关产业年产值超100亿元，拥有50多家相关企业，“希望与京东共建潮州名品专区，打造牛肉产业链深加工及冷链物流交易平台，在消费城市布局前置仓优化供应链”。

　　南方+记者黄进

　　【作者】黄进

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