文章详细-荣耀“三箭齐发”，聚焦年轻化、高端化、全球化

　　荣耀“三箭齐发”，聚焦年轻化、高端化、全球化

　　原创

　　作者：王雅迪/

　　发布时间：2026-01-22/

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　　1月19日，荣耀发布了三款风格与定位差异明显的新品，即主打极致轻薄的Magic8 Pro Air，面向年轻群体的500 Pro Molly泡泡玛特联名款，以及定位高端市场的Magic8 RSR保时捷设计。

　　荣耀产品线总裁方飞在发布会上给出了三个关键词：第一个是“极致创新”，这正是荣耀设计Magic8 Pro Air时，向自己提出的问题，Magic8 Pro Air就是一次“把 Pro 塞进 Air”的极致创新表达；第二个关键词是“年轻”，这是刻在荣耀基因里的底色。荣耀理解的年轻，是愿意倾听的态度，坚持“用户许愿，荣耀听劝”，例如荣耀 500 Pro 与泡泡玛特旗下IP Molly合作定制版；最后一个关键词是“高级的质感”，这是科技与美学的融合进阶，Magic8 RSR保时捷设计版，就是先锋设计与极致科技的再一次碰撞。

　　Magic系列再发力

　　IDC数据显示，2025年第四季度，荣耀在国内市场明显回暖，排名回升至前五。这一市场的回暖，与荣耀不断找回自身产品线的定位和技术能力有关。

　　此次发布的荣耀Magic8 Pro Air的核心亮点在于机身设计的轻薄化突破。其机身厚度仅6.1毫米，重量轻至155克，搭配6.31英寸1.08毫米极窄四等边屏幕，形成了便携的握持体验。

　　荣耀手机产品经理王君颖表示：“两年前，荣耀启动 Air 项目，正是因为这个时代需要一种更轻的活法。除了iPhone Air，市面上还有不少Air系列机型，但大家会发现它们的屏幕一个比一个大。我的手本身就比较小，握住都很费力，更别提单手无障碍操作了。其实，成年人能单手舒适握持的宽度有确切上限，超过这个范围，拇指就要频繁换位，而6.3英寸刚好满足成年人（尤其是女生）单手可控的舒适区间。”

　　作为产品经理，她始终认为，真正的Air，就该做到“单手自由”。

　　在轻薄机身的基础上，该机型并未妥协耐用性。其首发荣耀蝉翼架构，配合航空铝一体化中框，提升了机身抗弯折与挤压能力；屏幕配备通过SGS五星抗跌认证的荣耀巨犀玻璃，增强耐摔属性。作为支持6米防水的超薄机型，它通过了IP68与IP69双重认证，可应对日常泼溅与雨水侵袭等场景。

　　传统Air 机型，刚上手时会惊艳于颜值，但用起来却难免爱不起来，比如只有单摄、续航短、性价比不高。自从荣耀Magic8 Pro Air官宣后，市场在期待的同时也有类似的疑问。

　　对此，王君颖指出：“为了拍好人像，我们给荣耀Magic8 Pro Air配备了3颗摄像头，命名为‘惊叹三摄’。主摄搭载5000万像素旗舰同款1/1.3英寸超大底，配合f/1.6超大光圈与CIPA 5.0级防抖；长焦方面，荣耀带来了行业首个轻薄高清潜望长焦，6400万像素支持3.2倍光学变焦与100倍数字变焦，同样配备CIPA 5.0级防抖；广角端则配备5000万像素超广角摄像头，112°超广视野让宏大场面尽收眼底。”

　　为了解决全场景人像补光难题，荣耀Magic8 Pro Air创新搭载了安卓首个AI变焦阵列闪光灯。独特的5灯X阵列结构，中心照度可达亮度200Lux，覆盖23—148mm人像全焦段，能根据拍摄焦段智能调节光线，让人像肤色更自然。

　　作为荣耀品牌的“技术旗舰”与“品牌塔尖”，Magic系列不仅是荣耀尖端科技的集中载体，承载着前沿研发成果，更是品牌高端化突围的关键。同时，Magic系列的技术探索会逐步向下渗透至数字系列等产品线，形成技术下沉的拉动效应，此次Magic8 Pro Air的轻薄突破也为带动全系产品竞争力带来了新可能。

　　潮玩手机聚焦个性化、年轻化

　　2025年11月24日，荣耀发布了荣耀500标准版与荣耀500 Pro两款机型。知名数码博主“RD观测”最新数据显示，截至2026年第二周，荣耀500系列销量已突破85.35万台。

　　此次，荣耀与泡泡玛特合作推出“荣耀500 Pro Molly 20周年限定版”，基于荣耀500 Pro定制，后盖印有Molly形象。据悉，该产品并非简单贴标，而是深度定制，提供专属的Molly UI主题、Molly开机动画、Molly拍照水印等。该产品主要聚焦年轻消费群体，定位是“行业首款潮玩手机”。

　　王君颖介绍道，为什么选择黑色来搭配Molly？因为这是荣耀第一次和泡泡玛特合作，也是第一次携手Molly，所以想走一条与众不同的路。Molly是一个小画家，随身带着调色盘，梦想把所有天马行空的想象和憧憬都画下来，她不被拘束，想怎么创作就怎么来。当她把所有颜色混合在一起，就成了“五彩斑斓的黑色”。让Molly在酷炫的“曜石黑”上呈现，是对自由自在、特立独行的你的一份致敬。

　　据悉，1月23日起，在北京、上海等100个城市，将落地荣耀500 Pro与Molly 20周年联名主题店及联名快闪活动。

　　除了和泡泡玛特合作外，荣耀还与保时捷设计(Porsche Design)联合发布了荣耀Magic 8 RSR 保时捷设计款。该机融入保时捷汽车设计元素，配备2亿像素长焦和5000万像素主摄，搭载高通第五代骁龙8至尊移动平台，内置新一代7200mAh青海湖电池。

　　荣耀手机产品经理白晨表示，先锋设计是荣耀与保时捷设计一脉相承的基因。“流光飞线”源自保时捷 911 传奇的车顶曲线，也是荣耀机身的灵感来源，同时还将保时捷标志性的四点式车灯融入镜头模组设计，让经典的“赛道之眼”在手机上重现。

　　设计是“面子”，材质是“底子”。为了匹配Magic8 RSR的极致身份，荣耀在机身材质上做了一个大胆的决定——陶瓷！这是荣耀保时捷设计历史上首个超微晶纳米陶瓷设计，也可能是2026年全场唯一真陶瓷机身手机。

　　白晨指出，因为陶瓷工艺极为复杂，良率低、成本高，再加上今年手机行业成本飞涨，你可能再也找不到第二款陶瓷机身的手机。陶瓷虽美，却很厚重。为了实现质感与手感的完美平衡，荣耀采用行业领先的精密细化工艺，成功减重10%，把陶瓷质感做到了真正的“举重若轻”。

　　荣耀EMT管理团队曾在2026年新年致辞中表示，今年，荣耀将向AI终端生态公司转型；聚焦用户化、年轻化、高端化、全球化方向；深化与阿里、比亚迪、谷歌、高通等伙伴的战略合作。

　　从此次发布的新品来看，荣耀的确正在向年轻化、用户化、高端化迈进，此外在海外布局方面也正在加快脚步。

　　海外市场销量增长47%

　　近年来，荣耀在海外发展迅猛。1月19日，第三方Omdia机构数据显示，2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。该报告称，过去5年，荣耀的国际业务经历了结构性转变。2021年年初，荣耀海外市场出货量占其全球总量的比例不足10%；至2025年第三季度，该比例已接近50%。

　　方飞在新品发布会上介绍，2025年荣耀在拉美、中东非等市场出货量超过1000万台，在马来西亚手机与平板市场份额均居首位，在欧洲折叠屏市场份额位列前二。荣耀全球手机发货量突破7100万台，同比增长9%。其中，海外市场销量增长47%，占总出货量比重首次超过50%。

　　这一数据也从侧面说明，海外不再是荣耀的补充市场，而是逐渐与中国市场形成“双主场”。荣耀在17个重点国家市场份额已超过10%，形成新的业绩支撑区域。中国区业务保持稳定，海外本地化布局持续深化，推动全球市场协同发展。

　　Omdia报告同时指出，在海外市场，荣耀避开竞争激烈的超低价市场，重点聚焦300—499美元中高价位段，该价位段在2025年前三季度海外出货占比达23%，为中国头部厂商中最高。荣耀的全球化扩张已进入“质与量并重、区域深耕与高端突破并行”的新阶段，以欧洲高端市场为品牌标杆，以拉美、中东非洲为规模基础，以东南亚为未来增长点，并通过中高端产品定位与AI差异化体验，构建长期可持续的全球竞争力。

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