如果，让我用一个词形容2026的政府动作，“反内卷”一定绕不开。而拼多多这次，可能就是个开始。

　　我们先看报道。

　　（图片来自：财经杂志）

　　这消息一出，不少人开始了讨论。有人说，才10万，算什么。人家一个市值千亿的大平台，根本不痛不痒。还有人说，哼。压榨商家，全是假货，要我看，罚的还是太少了。

　　发生了什么？拼多多为什么被罚？真的如同大家所说的，是因为假货吗？是因为扰乱市场秩序吗？

　　老规矩。今天，我争取用一篇文章，给你讲明白。

　　01

　　电商新规，是罚款的直接原因

　　首先，拼多多为什么被罚？

　　可能和很多人理解的不一样。它被罚的原因，不是假货，也不是扰乱市场秩序，而是：没报税。具体来说，是：没有替商家报税。

　　为什么平台要替商家报税？这就要说到25年6月的一部电商新规了。这部新规，全称《互联网平台企业涉税信息报送规定》，里边说：

　　互联网平台企业应当依照本规定向其主管税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息等涉税信息。

　　有点复杂。大白话说，就是这样一件事：

　　之前在平台上做生意，报税的责任大多落在商家身上。但要让全体商家自觉报税，实在管不过来，所以就有很多商家不报。

　　怎么办呢？我们的税务部门，就想了一个非常聪明的办法：管平台。我不管你用什么办法，管好你的商家。只要有没报税的，我就罚平台。

　　商家可能眼看赚不到钱，大不了把手一摊，说我不干了，关店、换号、跑路，追责的成本很高。但只要交易发生在平台上，平台手里就天然掌握对账数据。而且你家大业大，跑得了和尚跑不了庙。

　　现在，再看这条新闻的这段原文:

　　“拼多多”未按照要求报送2025年第三季度平台内经营者和从业人员涉税信息。

　　你这就明白，拼多多究竟为什么被罚了。

　　报税。值得这么长篇大论吗？

　　值得。因为报税的背后，是一个更大的主题：反内卷。

　　02

　　某些商家不交税，是内卷严重的重要原因

　　之前，确实有不少商家，在电商平台上做生意不怎么报税。

　　一个很明显的证据就是：刷单。

　　刷单之所以泛滥，就是因为成本不高。如果每一笔交易都如实要交税，那么刷单的成本，就会极速上升。因为每多一个单量，你都要如实缴纳相关的增值税、所得税……

　　去年，我曾参访过一个电商平台，具体名字我们不讲，负责人偷偷告诉我：新规实施之后，平台的成交额一下子降了20%。之前不交税做生意的，跑了好多。

　　不交税的商家多了，一个显而易见的后果就是：合规经营，反而亏得最惨。

　　因为税务，本身就是经营成本的一部分。假设咱俩产品成本都是50，其中税要交5块。我交你不交，就意味着，你降价到46还有利润，而我降价到49就是血亏。

　　此情此景，我就只有两个选择：

　　1）关店走人。

　　2）不计手段，降低成本。要么也不交税，或者换更便宜的原材料。

　　一来二去，你不交税，我偷工减料。不管怎么样，反正都要把价格降下去。因为所有人都在降价，我不降，就没人买了。

　　这就是：恶性内卷。

　　可是，商家打得头破血流，价格一降再降，对我们消费者不是好事吗？

　　03

　　反内卷，是为了避免进入通缩循环

　　如果很多产品，价格都不约而同地一降再降，整个社会就会陷入通缩循环。通缩的可怕，不在眼前，在将来。不在个体，在宏观。

　　通货紧缩，我们听过很多遍。简单来说，就是东西越来越便宜了。听起来是好事，但如此发展，整个社会都会产生“东西会越来越便宜”的预期。

　　比如，一个空调3000块。但所有人都告诉你，经济不景气，等等吧。下个月，它可能就2700块了。

　　可你等我也等，空调彻底卖不出去了，工厂只好继续降价。这反而印证了大家的预期。最后，工厂的产品大量积压，只好裁员降薪。

　　消费低迷→价格下跌→企业亏损→员工失业/降薪→消费更低迷→价格继续下跌……一旦掉进这个循环，单靠市场自己几乎无法挣脱。

　　这就是，通缩循环。每个人都会出于理性，原地等待。但个体的理性选择，最终却构成了集体的经济休克。

　　那怎么办？薛兆丰老师曾经科普过：不少经济体认为，“温和的通胀”是个好目标。

　　具体来说，是把每年通货膨胀率，控制在2-3%。当然最理想的通胀率是0%，可始终保持0太难，一旦浮动造成通缩，后果又太糟糕。于是，温和地涨上2-3%，就是一个非常合适的目标，哪怕浮动也可以接受。

　　这也是为什么，在去年的政府工作报告里，我们把CPI（居民消费价格指数）的目标，设置成涨幅2%左右。

　　（图片来自于：权威解读政府工作报告10大要点）

　　一边阻止恶性低价，一边推进温和涨价。如此一来，大家就能在一个合理的利润区间竞争，企业就会有更高的收入，获得更高的利润。

　　但也有人说了。哼。涨价，涨价。企业是好过了，我家怎么过？

　　04

　　调整初次分配的比例，是2026的重头戏

　　别急。

　　国家当然知道，光靠“未来涨价”的预期刺激消费，还不够。你得兜里有钱。所以，今年国务院特地把“居民增收计划”，放到了十大经济任务的首位。

　　看发改委的报道原文：

　　实施城乡居民增收计划，提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重，努力实现居民收入和经济增长同步、劳动报酬提高和劳动生产率提高同步。

　　划重点。“提高居民收入在国民收入分配中的比重”、“提高劳动报酬在初次分配中的比重”。说白了，就是多给员工发点钱。

　　因为，让大量员工兜里有钱，比让企业主兜里有钱，更能刺激消费。

　　假设有100万，你分给100位员工1万，他们可能要花掉6000。而如果你打算自己揣着，即便你买的东西档次高点，花样多点，也大概率不如所有员工加一起消费高。

　　相信2026年，调整初次分配的比例的动作，还会不断出台。

　　05

　　之前的很多动作，都不是心血来潮

　　好了。这就是整个框架。

　　1）反内卷，阻止恶性内卷导致的不健康低价。

　　2）增加企业的利润。但价格涨了，利润涨了，消费不一定涨。

　　3）所以，要多给员工分点钱。

　　4）卖的敢涨价，买的敢掏钱。才能实现“温和通胀”。

　　这里边，第一点和第三点是动作。第二点和第四点，是结果。

　　看懂了整个框架，你会发现，很多政策看起来像散点，其实方向是一样的。

　　比如，约谈外卖三巨头，缩短汽车行业账期，甚至最近的携程罚款事件。你们可以卷品质，但不能通过补贴，通过拉长供应商账期，通过强制二选一，卷价格。

　　比如，去年再次强调，只要有劳动关系，就必须缴纳社保。很多企业不乐意，说给员工交了社保，自己就没有利润了。如果真是如此，那你挣的钱，本质上就是员工的社保钱。你的利润，其实是员工未来的保障。没了保障，他就更不敢花钱了。

　　再比如，提高最低收入，发放国补。这些，都是为了降低大家消费时的心理门槛。

　　这听起来很好，对吧？

　　我们回到最开始。想让整个循环运转起来，你要先做到：没有漏洞。

　　06

　　想彻底整治恶性低价，就必须堵死所有漏洞

　　这也是为什么，我说这次拼多多罚款10万，只是一个开始。因为，它在强制堵上“不交税也能做生意”这个漏洞。

　　“反内卷”最怕的，就是系统里仍然有“绕开规则，就能立刻更便宜”的漏洞。这样，商家只要随便一偷工减料，随便一偷税漏税，就必然会立刻获得巨大的收益。

　　比如，平台不要求报税的时候，我就不报。不同材质但看起来差不多，我就用便宜的。甚至平台要求报了税，我还可以引流到朋友圈，偷偷地卖。

　　成本很低，收益很高，风险就是可接受的。这样持续下去，就总会有人铤而走险。违规经营，就会像打地鼠一样反复出现，整个内卷就不可停歇，增收、国补的努力也会被抵消。

　　而未来，一定会有更多相关的政策出台。关于整治恶性低价，居民增收，初次分配，等等等等。

　　那么这事，能带给我们什么启发吗？我斗胆，再总结几句。

　　从商家角度。

　　别再把“少交点税、刷点单”当聪明了。那不是本事，是借着规则没补齐，薅的一把羊毛。羊毛薅久了，你会形成自己真有竞争力的幻觉，可一旦漏洞补上，你会发现自己只是在裸泳。

　　从平台角度。

　　别把我只是中间商，当护身符了。你越大，越逃不过“跑得了商家跑不了平台”这条逻辑。2026，国家很可能，会以前所未有的决心去推动反内卷的落实。

　　从消费者角度。

　　其实你每次下单，都在投票。你的每一分钱，可能都决定了未来品牌的生死。所以，给那些你认为做得好的品牌投票吧。

　　2026年，一定是日新月异的一年。

　　让我们一起，拭目以待。

　　参考资料：

　　1、上海市税务部门依法对“拼多多”作出处罚

　　2、互联网平台企业涉税信息报送规定

　　3、财政部明确明年发债支持“国补”