广东荔枝、清远鸡、湛江海鲜、潮州牛肉丸……广东特色农产品一直在全国乃至全球都非常有名，深得消费者的青睐。如何能让更多优质的广东农产品更快、更好地“走出去”，走上全国乃至海外消费者的餐桌？

　　记者了解到，近日举行的“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”上，来自全省8个地市的相关负责人齐聚一堂，与京东团队共商合作路径，为广东农产品走向全国、迈向全球探索新的数字化机遇。会上，京东宣布将为“广货行天下”行动倾斜平台资源，支持8个地市各打造一个特色单品成为知名品牌。

　　瞄准广东“好物”平台：2026年广东源头包销规模预计翻倍增长

　　电商销售农产品，已不再简单地将产品直接“上架”销售，而是深入到源头，跟当地的企业、园区、农户合作，从源头“物色”特色、优质农产品，同时，利用数字化工具促进农产品的销售。

　　记者了解到，过去一年，京东生鲜就推出“包圆”模式，通过源头包销、源头直采、源头直发等方式，已成功包销500万斤耙耙柑、近50%产量的查干湖鱼，为消费者带来“又好又便宜”的生鲜商品。同时，京东生鲜积极深入供应链最前端，在广东清远、河北武邑等地成功落地“跑步鸡”“跑山猪”等项目，通过洞察消费需求反向推动合作基地定植定养，既给产业端带来确定性增长，也为消费者提供更丰富的差异化供给。

　　“2026年将进一步深化京东生鲜超级供应链的能力”，京东创新零售总裁表示，通过更高效、更透明、更开放的供应链，为区域经济发展添一把柴，为合作伙伴增长搭一把手，为消费者体验多把一道关。其中，京东生鲜2026年源头包销模式将覆盖超过50个核心品类，其中在广东的源头包销规模预计将实现翻倍增长，并与超120个地市共建产业标准，推动短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率。

　　此外，电商平台还将进一步加大对品牌商家的资源投入，推出一系列品牌增长和“招商、助商”政策，在流量、运营、服务等方面提供全方位支持，切实帮助商家降本增效。

　　借助电商全板块整合能力打开广货的“黄金通道”

　　前一天，湛江的荔枝还在果园里采摘下来，不到24小时就出现在新疆乌鲁木齐的超市里，让当地消费者第一时间尝到了岭南的“树梢鲜甜”……每年5、6月，正值广东荔枝收获季节，去年，广东荔枝与京东合作，借助其供应链能力，实现热销，4小时直达武汉、24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲，数据显示，一个多月内，广东荔枝销量同比增长超4倍。

　　这不仅是平台物流实力，还包括打通线下线上全渠道的能力。据悉，京东通过线上零售、即时零售、线下超市、便利店等多元渠道，已形成覆盖全场景的生鲜商品销售网络。同时，针对生鲜产品，推出的“源头直发”模式，让物流成本较行业平均水平低10%，可实现最快24小时内全国送达。数据显示，2025年京东在广东的销售额达2200亿元，成为广货走向全国的“黄金通道”。

　　当天的座谈会上明确，广东各地市将组建专项对接团队，京东则计划在珠三角及粤东西北设立农产品集散地，通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”的三方联动模式，推动合作落地，并通过消费券创新、共享工厂建设等务实举措，激发产业活力。

　　此外，2026年首场京东品酒会在广州举行。现场围绕京东生鲜超级供应链，从源头包销、定植定养、海外直采等方面展开了一场深入交流。并展示了通过京东生鲜超级供应链能力，定植定养的京东跑步鸡（原种清远走地鸡）、源头包销的查干湖冬捕有机胖头鱼、海外直采的新西兰车厘子，以及鲜京采年货海鲜礼盒等时下热门商品。

　　文/广州日报新花城记者：文静

　　广州日报新花城编辑：李光曼