“我们的核心产品3天内销量就突破了百万。”摩飞品牌负责人说。日前，2026年“广货行天下”全省春季行动在佛山潭洲国际会展中心拉开帷幕。作为参与现场直播带货的企业，摩飞当天实现销售额环比激增超200%，并且持续三天实现销量环比增长。

　　家电专场是“广货行天下”的首场促销活动，汇聚了美的、格力、海信、格兰仕等超过30家广东家电龙头企业现场直播带货；全省更有超过1300家家电企业线上线下同步联动，掀起了一轮消费热潮。

　　作为“打头阵”的主力，佛山家电企业在活动中不仅迎来了“爆单”时刻，更在随后的日子里持续收获“长尾”效应，销量实现环比大幅增长。更令企业感到振奋的是，这场活动带来的远不止于销量和流量。多位企业负责人反馈，活动如同一剂强心针，为企业在立足广东、走向全球的长期征程中，注入了实实在在的信心与动力。

　　“‘广货行天下’后面，还可以再加一句‘粤品耀全球’！‘品’是品类、品质、品牌的‘品’。这一次活动对于推动我们企业继续创新开拓新品类、继续提升品质、做强品牌给予了很大的信心。”海信家电集团股份有限公司顺德园区总经理邹红专说。

　　“广货天下行”家电专场直播带货现场。南方+廖明璨拍摄

　　从“爆单”到长尾

　　家电企业迎来“开门红”

　　摩飞是“小家电之王”新宝股份并购的英国家电品牌，近年来以其“高端英伦小家电”的形象在国内市场扎根。此次“广货行天下”活动，摩飞携围炉煮茶套装、佐料机等拳头产品亮相，并凭借全场8.5折的地方补贴优惠，成功点燃了市场热情。

　　真金白银的补贴，直接转化为销售后台飞速跳动的数字。仅在活动首日，摩飞的销售额便环比激增205%；热度并未在次日消散，1月16日，其销售额依然保持着170.23%的环比增长。

　　爆单并非孤例，在万和电气的产品矩阵中，多款产品成为销售额增长引擎：三款产品环比增幅超过100%，最高达149%；另有两款也分别实现了63%和79%的增长，所有参与活动的产品销售额全线飘红。德尔玛则采取了精准聚焦的策略，主推两款飞利浦系列的高端饮水产品，成功在淘宝平台斩获了当天销售额29.70%的环比提升。

　　对于摩飞及其代表的佛山家电企业而言，这场活动的价值远不止于销售数字的上涨。“这不仅是销量的增长，更是一次品牌势能的跨越式提升。”摩飞品牌负责人说，凭借权威媒体的背书与官方活动的强大影响力，品牌在华南市场的认知度与消费者好感度获得了大幅抬升，直播间内涌入的大量新客成为最直观的印证。

　　一场成功的营销活动，其终点不仅仅是当期的销售额。“它为我们未来的品牌建设打开了全新的思路。”上述负责人表示，期待继续与“广货行天下”这样的优质IP深度合作，让更多的中国家庭认识并喜爱上摩飞的产品。

　　政企双向奔赴

　　搭台促销提升发展信心

　　活动的爆单的“时刻”已经过去，但它所引发的市场回响与行业共振仍在持续。

　　在邹红专看来，此次活动对企业的帮助非常大。在当前的经济形势下，家电行业已进入一个充分竞争、甚至可称为“内卷”的状态。政府此时主动搭建“广货行天下”这样的平台，以公信力为活动背书，通过实质性补贴撬动消费，不仅为品牌带来了宝贵的曝光与效率，更在深层次上为企业和市场注入了更大的信心。

　　海信也以行动表达对此次活动的支持。海信此次以全品牌、全品类深度参与，并给出了颇具诚意的折扣，例如，原价12999元的“全家桶”洗衣机，活动价直降至8999元；部分产品在叠加企业补贴后，优惠幅度高达25%。

　　在格兰仕抖音直播负责人贺祖遇看来，这次“广货行天下”行动是政府与企业双向奔赴，共同为消费者买得开心、买得放心的行动。作为深度参与者，格兰仕不仅携多款绿色智能爆款产品亮相，更借此同步启动了全域年货节促销。

　　美的同样聚焦爆款推广，现场带来了空调、冰箱、抽油烟机等五款爆品。“由政府牵头的行动，对消费者而言，公信力更高，我们也因应活动去输出更多的优惠政策。”美的集团股份有限公司产品经理卢星雨认为活动对企业的促进作用显著，而美的也借此机会把新上市的产品推向消费者。

　　值得一提的是，这场家电品牌的集体亮相，让参与者更直观地感受到了佛山乃至广东家电产业链的深厚底气与凝聚力。

　　“活动不仅促进了企业与消费者的互动，更推动了行业上下游的联动。”邹红专说，“我们首先要一起把行业蛋糕做大，这是发展的基础。然后，才能基于这个更坚实的基础，共同思考如何为消费者提供更好的产品与服务，去谋划未来市场的增长空间。”

　　策划：林焕辉陈捷生

　　统筹：赵越叶洁纯

　　撰文：林东云蓝志凌华声宇李周秦

　　摄影:廖明璨

　　【作者】林东云；蓝志凌；华声宇；李周秦；廖明璨

　　【来源】南方报业传媒集团南方+客户端