锐始者必图其终，成功者先计于始。1月18日，青岛正式进入“两会时间”，凤凰网青岛与您一同聆听青岛市政府工作报告，在梳理过去一年发展成果的同时，共同展望“十五五”开局之年城市路向何方。

　　两会现场，青岛市人大代表，青岛市人大农业与农村委员会委员、青岛金丞农业科技有限公司总经理张荷带来了关于推动青岛市农村电商高质量发展，支持莱西建设农村电商新高地的建议。

　　近年来，国家高度重视农村电商发展。2024年、2025年中央一号文件均明确要求“推动农村电商高质量发展”。为新时期农村电商发展指明了方向。

　　政府工作报告中也提出要大力培育农村电商带头人、发展特色产业与品牌。以莱西市为例，莱西作为青岛市现代农业与乡村振兴的重要阵地，近年来，通过“搭平台、强主体、育人才”，全力推动农村电商快速发展，先后获评全国首批县域商业“领跑县”、全国县域电商“非凡奖”；培育了天天购、新华书店2家省级电商直播基地、4家省级直播电商企业；涌现出绿行者、美农、壹斗粮等一大批优秀电商企业，诞生了“一颗大”“挑剔虎”“马恋庄”等多个本土电商品牌。

　　目前，莱西拥有网络零售企业1100余家，全产业链带动就业创业超9万人，2025年1—11月网络零售额达79亿元，同比增长17%。其发展成效也获上级高度认可：省政府发展研究中心专题调研肯定；商务部2025“数商兴农暨九九网购节”在此吸引全国电商平台代表、乡村主播及农产品企业代表等300余人齐聚莱西；相关话题全网曝光量超500万，这为莱西迈向高质量发展、打造区域性农村电商新高地奠定了坚实基础。

　　当前，莱西电商发展主要存在两方面问题：一方面，“莱西优品”等地域标识虽已建立，但品牌故事挖掘不深，品牌附加值不高，未能在更广阔市场中形成鲜明认知与消费吸引力。另一方面，电商发展与农业优势的匹配度还不够，还存在电商主播、运营人才短缺、供应链协同效率不高等问题。

　　基于此，张荷提出三点建议：

　　一是建设区域性农产品电商集聚区，打造产业新高地。2026年1月，莱西出台《村书记直播带货三年行动计划》，实施“莱西优品·书记代言”品牌提升工程，电商发展氛围日益浓厚，具备打造区域性农村电商高地的潜力。但存在抱团发展集合度还不够等问题。建议青岛市级在财政、人才、资源等方面进行重点支持，助力引入拼多多、京东、抖音等头部平台资源，充分利用莱西“综合性节点城市”区位优势，规划建一处集“电商运营、品牌展示、直播营销、仓储物流、人才培训、数据服务”于一体的胶东区域性电商集聚区或示范园区，设立京东、拼多多头部平台农品直播运营中心，常态化开展“农产品产地溯源直播”“青岛优品区域品牌日”等电商活动，助力农产品进一步打开市场。

　　二是实施“新农人”培育计划，壮大高质量发展的主力军。近年来，莱西市委、市政府高度重视电商发展，在资源链接、外出培训等方面给予大力支持，涌现出“网红书记”史大法、“羊肚菌书记”葛浩顺、“地瓜书记”刘香志等10余名“直播带货村书记”。但是，结合莱西的产业优势，在电商人才专业性和梯队化培育等方面还存在差距。尤其是未来AI应用方面。建议青岛市级层面统筹农业农村、文化旅游、行业协会、专业院校等资源优势，在项目资金、人才培育等方面给予莱西支持，以直播技巧、讲好品牌故事、供应链管理、AI数字人课程领域的开展等为主要内容，在莱西开设体系化、阶梯式的系统培训课程，支持莱西培育出更多“新农人”。

　　三是构建高效物流体系，降低农产品上行成本。目前，莱西已构建起较为健全的县、乡、村三级寄递网络。但是，现有的快递物流体系与快速发展的电商态势契合度不够高，物流成本较高成为制约农产品上行的关键瓶颈。建议青岛市级层面统筹协调顺丰、“三通一达”等主要快递物流企业，在莱西规划建设区域性的智慧物流集散中心，通过物流体系的降本增效，实质性提升莱西农产品在全国市场的价格竞争力与流通效率。