“金帝，只给最爱的人”，这句温暖了几代人的广告语，让金帝巧克力成为国产巧克力行业的标杆符号。巅峰时期占据国产巧克力销售头把交椅，堪称名副其实的“国产巧克力一哥”。

　　然而近日，这位承载着无数人童年记忆的金帝巧克力，却因一则疑似含性暗示的营销文案彻底陷入舆论漩涡。

　　一句文案，推上风口浪尖

　　这几天，全网热议的焦点是围绕金帝经典款金色小熊巧克力的一则推广内容。“小熊变大？是你能握住了！”这句核心文案搭配产品特写图，在小红书平台发布后迅速引发网友反感。网友纷纷留言表示“好好的童年回忆，怎么就搞起了低俗擦边？”“这文案让人不适，完全毁了童年滤镜”，负面评价如潮水般涌来。相关话题短时间内登上多个社交平台热搜，阅读量超亿次，曾经的国民巧克力瞬间沦为全网吐槽的对象。

　　更值得关注的是，这并非一次偶然的营销疏漏，后续品牌方的回应更是让争议持续发酵。面对汹涌的舆论，金帝品牌方在事发当天紧急连发两版致歉声明，但态度的摇摆不定却让诚意大打折扣。第一版声明中，品牌模糊承认营销投放管理存在疏漏，却将核心责任归咎于小红书千帆投放系统的自动优化功能，称争议文案是系统对原始素材重组生成的结果，试图将锅甩给算法。这一说法立刻引发网友不满，“算法是工具，素材是品牌提供的，审核更是品牌的责任，怎么能全怪系统？”。

　　仅仅几小时后，金帝发布第二版声明，进一步强化“甩锅”姿态，明确强调争议文案非人工手写、非运营人员AI制作，甚至公开喊话平台可提供投放记录作证，还刻意补充账号运营者为女性的细节，试图回击男运营开黄腔的指控。更显粗糙的是，两版致歉声明均存在排版混乱、标点不规范等问题，事发初期品牌方还曾试图通过隐藏争议内容消音，这些细节让消费者的负面情绪持续升温。

　　回溯事件根源，金帝官方解释发布相关内容的初衷，是为了回应消费者关于复刻版金色小熊巧克力尺寸是否缩小的质疑，核心是想传递产品1:1复刻、尺寸未变的信息。但深入推敲便会发现，所谓的“算法失误”根本站不住脚。算法优化的素材源于品牌方自身的文案库，若原始素材中没有模糊、暧昧的表述导向，算法不可能凭空生成带有性暗示的内容。

　　35年国产老牌

　　为复出却打出一手烂牌

　　此次擦边营销风波，对金帝堪称致命打击。了解金帝历史的人都知道，金帝是土生土长的深圳合资品牌，最初几年一直是全国巧克力销量冠军。当年凭借中粮集团的资源加持，金帝曾在全国主要城市建立分支机构，打造出亚洲最大的巧克力生产基地，“金帝巧克力，只给最爱的人”的广告语传遍大江南北。

　　但2011年后，受中粮内部改革、外资品牌冲击等因素影响，2015年，金帝迎来四连亏，销售额同比下滑9%。中粮集团以6.1亿元把金帝卖给华高置业公司，之后被福建好邻居以2亿余元收购，逐渐淡出大众视野。

　　直到2024年，金帝借助好邻居的资本与渠道支持重启复兴，核心策略便是绑定童年情怀，通过复刻金色小熊等经典产品唤醒消费者记忆，此前线上销量已呈现稳步攀升的态势。而此次事件后，致歉帖下方迅速涌现退单潮，三天内天猫旗舰店粉丝下降超2万，经典小熊巧克力销量同比下滑近30%，好不容易积累的情怀红利瞬间化为乌有。

　　金帝的困境，本质上是当下不少老品牌复兴过程中流量焦虑的缩影。在市场竞争日益激烈的当下，外资品牌占据巧克力市场主要份额，玛氏、费列罗、雀巢三大品牌合计占据超60%的市场份额，国产巧克力早已沦为边缘力量。对于重启的金帝而言，想要突围确实不易，但这绝不能成为触碰公序良俗底线的借口。

　　近年来，部分品牌为了流量在合规边缘游走，最终都付出了口碑崩塌的代价。流量红利是短期的，消费者信任才是品牌的立身之本，尤其是对于金帝这样拥有深厚情怀积淀的老品牌，情怀是复兴的宝贵财富，而非可以肆意消耗的免责金牌。

　　AI惹了谁，成了品牌们的挡箭牌

　　随着自动化投放、AI生成内容成为主流营销方式，品牌不能将技术作为推卸责任的盾牌。无论技术如何升级，营销的核心始终是与消费者的真诚沟通，品牌必须承担起全流程的审核责任。

　　对于金帝这样的老品牌而言，想要真正实现复兴，靠的不是投机取巧的擦边营销，而是对产品品质的坚守、对消费者的敬畏。纵观成功复兴的老品牌，无论是大白兔的跨界联名与品质升级，还是百雀羚的传统文化赋能，核心逻辑都是以品质为基础、以真诚为核心。

　　35年的品牌积淀，本应是金帝最坚实的底气，而非最沉重的包袱。此次擦边营销风波，给金帝上了一堂残酷的复兴课：流量再重要，也不能突破道德底线；情怀再珍贵，也经不起敷衍消耗。

　　希望所有老品牌都能真正吸取教训，用真诚的态度与优质的产品赢回消费者信任，毕竟，能让老品牌穿越时光的，从来不是博眼球的文案，而是经得起岁月检验的品质与温度。