中国第一批网民使用的什么软件，可能大家已经记不清了，但真正的互联网普及后，每个网民都“深恶痛绝”的软件，360免费杀毒软件肯定是毫无争议的！原因也很简单，尽管这款号称免费的杀毒软件确实不收费，人人都可以用，但它的广告却是无孔不入，只要使用电脑的人，就无法逃离它的“魔掌”，可见这个软件有多“深入人心”。

　　正因为它的广告无时无刻不在，和它的杀毒软件一样“理直气壮”的占领了每台电脑，大家对它熟悉无比，当听说它今年第三季度净利润环比增幅高达1951.71%时，可能所有人都被震惊到了。大家会由此发出一个灵魂拷问：免费软件不赚钱，那是靠这些霸占屏幕的广告赚钱吗？而且一赚就翻了19倍？

　　答案当然不是，360曾经是一家正儿八经的软件公司不假，可它的业务却不只有软件搜索。至于净利润为什么突然暴涨19倍，这其中自然是“大有玄机”的。

　　互联网崛起，不一样的360

　　如果不是足够资深的网民，恐怕不会知道当年互联网崛起的时候，中国市面上的几乎所有常用的软件，都是“清一色”的国外品牌，外资企业“垄断”互联网，就是那时的真实写照。直到后来的瑞星、金山等国产软件横空出世，中国的市场才算进入逐步“国产化”时代，然而，这些动辄几百元的年费，对于初代网民来说，并不是一个小的数目，但那时的网民，又不得不“忍痛”使用电脑里必不可少的杀毒软件，否则面临的有可能就是电脑死机、卡顿。

　　在这样的背景下，2005年以“免费杀毒”的颠覆性策略杀出，这个大胆、极具前瞻性的360软件，好比给习惯收费的互联网行业扔了一颗深水炸弹，颠覆性的创意，堪比当年红极一时的脑白金营销。只不过，尚未从免费的“快感”中反应过来的网民，马上就发现了在免费背后，原来藏着更深的套路。这就好比我们平时说的“无利不起早”，任何一个企业的存在，都是为了利润而生，360也不例外，如果不收费，它靠什么活下去，又靠什么来维持一个公司的运营和开销？

　　虽然不收费，但这款软件同时也以“清理流氓软件”的身份，给自己贴上了标志性的标签，3年内迅速覆盖了90%以上的PC用户，彻底改写了当时的互联网格局。

　　“免费”只是幌子？

　　用现在的话说，不出钱的东西，统统可以称为白嫖，那时的360看似是一个白嫖的软件，但背后的套路，也着实让人明白了什么叫高超的商业思维，往往就是最浅显、通俗的道理，即“预先取之，必先予之”，只有先让使用者尝到甜头，体验到免费，才能赚到钱，并且这种赚钱是消费者心甘情愿掏的，甚至完全没有选择余地。

　　从杀毒软件开始，360逐步构建了“免费工具-流量聚合-广告变现”的产业链，然后推出可以与百度、谷歌相抗衡的搜索软件，依靠安全软件获得的客户资源，快速抢占市场，确立了公司的核心业务和主要收入来源就是搜索。

　　只有经历过那些年互联网门户网站的人，才会懂当时的广告业务和搜索有多赚钱，不管是百度、360，还是其他的门户网站，几乎成了各大企业争相进驻、宣传曝光的聚集地，一年在给企业曝光花费的费用支出上，绝对称得上是一笔天文数字。

　　360打着“免费杀毒”的幌子，实则赚够了互联网时代带来的红利，2011年在纽约交易所成功上市，业绩也一路稳步增长；尽管后来出现一系列的私有化争议，但还是在2018年借壳回归A股，从此开始了后来的转型之路。

　　“杀毒软件”变身AI巨头

　　把互联网在中国的发展经历分三个阶段，2010年以前处于“野蛮发展阶段”；2010-2015年则属于电商发展黄金期，但也是PC时代最后的余晖，自2015年后，整个互联网进入了移动时代，360也因此出现了难以扭转的“静默期”。尤其是2019年后，营收一度陷入停滞，同比增速连续多年徘徊在负区间，2022年更是亏损近40亿元。

　　这时候恐怕没有人敢想，这家看似走下坡路的企业，会在若干年后“卷土重来”，而且利润一下子就翻了19倍。这当然是得益于AI的爆发，公司痛定思痛后的及时转变，将主业转型为AI领域，从免费杀毒软件到“AI+安全”的安全服务商和基础设施提供商，拥有多年的安全人才和近万件核心技术专利，包括持续高额研发投入筑牢技术壁垒，一家科技企业从流量思维到价值转变的进阶也由此宣告完成。

　　沉寂了6年之久的360，经历过主业失守、业绩深陷亏损漩涡，但2025年第三季度不仅营收同比转正，净利润大幅增长19倍，而且公司终于找到了盈利的新模式，这只能说在时代变革中找到新的生长点，才是企业真正的强者。