近日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。消息一出，很多人都关心平台还会不会有巨额补贴、自己还能不能喝到便宜奶茶。

　　为什么要监管外卖大战？国家并不是要叫停竞争，而是不认可单纯以补贴、价格和流量操控为核心的恶性竞争方式。

　　外卖大战会不会就此熄火？这既取决于监管的态度和力度，也要看企业愿不愿意收手。几家企业的回应很值得琢磨。美团的回应是“坚决拥护”调查评估，京东外卖的表态是“坚决支持”调查评估，淘宝闪购的表态是“坚决维护行业公平有序竞争”。总结起来就是，淘宝想打，美团想停，京东都行。

　　这里还要区分一个重要概念——大家习惯说“外卖大战”，但平台争的其实是“即时零售”，是包括餐饮在内的送衣服、送手机、送药等万物可送的消费市场。随着消费者“万物到家”的习惯加速养成，如果平台不能成为用户即时需求的首选，以后可能就再也上不了桌了，说这是生死存亡之战也不为过。这样的战争，不会因为监管的调查彻底消失。更何况，调查需要时间，战场瞬息万变，谁敢真的停下来呢？

　　调查的导向是“规范”而非“扼杀”。简单粗暴的奶茶咖啡“烧钱”大战多半会降温，外卖大战中不健康的部分将被遏制，但围绕“即时零售”这场更宏大、更深层次的效率之战，可能才刚刚开始。