近日，一则广告频频刷屏地铁站、机场和数字终端，迅速占领了大众视线。主持人何炅，这位长久以来鲜少出现在商业代言中的“国民级”形象，意外地成为了蚂蚁集团旗下AI健康助手“蚂蚁阿福”的全球品牌代言人。

　　“国民级”代言人：从“顶流”到“顶喷”

　　对于何炅而言，这波曝光并非简单的商业合作，而是一场跨界的“抢人大战”。在过去的一段时间里，何炅因一句“健康是福，健康的事就找阿福”的洗脑广告词，意外地享受到了“顶流”般的地广待遇。

　　与他往常低调的商业代言风格不同，此次他首次以全程高频曝光的方式，出现在各类媒体上。从户外大屏到社交媒体的开屏视频，何炅那标志性的微笑和亲切的声音，成为了阿福品牌形象的代言。

　　业内人士半开玩笑地感慨：“也想体验一次没有被预算束缚的投放。”的确，这波投放背后隐藏着蚂蚁集团雄厚的资金实力以及对AI时代的深层焦虑。

　　AI营销的“传统”回归：从技术炫耀到情感连接

　　蚂蚁阿福的前身是蚂蚁集团旗下的AI健康管理应用AQ。近期，通过品牌升级，AQ更名为更具人格化色彩的“阿福”。这次品牌升级的核心策略非常清晰——通过代言人何炅的高好感度和低争议性，快速建立先一步的亲切感和信任屏障。

　　阿福并不是一款单纯的看病工具，而是定位为普通用户的健康AI助手，覆盖日常健康问题的智能问答、体检报告解读以及生活方式的健康管理建议等。为了降低用户对AI健康产品的心理防备，阿福反复强调“无广告推荐”和“不做商业排序”，塑造了专业且克制的形象。

　　这种豪掷千金的营销背后，其实是蚂蚁集团对AI时代更深层的野心。在通用大模型混战中，阿福是蚂蚁集团在健康赛道的防御性布局。如果用户未来习惯了通过AI来问诊买药，那么支付宝过去积累的医疗健康服务渠道就可能被架空。因此，这笔营销预算投入，本质上也是为蚂蚁整体生态服务，为未来的大健康服务打下基础。

　　AI营销的“试错”之路：标准解法尚未成型

　　在阿福刷屏的同时，AI行业的另一端也传来了类似的“抢人大战”消息。头部应用如豆包、夸克等正在通过差异化的营销风格切割人群与场景。

　　然而，现阶段的AI营销并没有教科书式的定论。无论是明星代言、综艺植入，还是短视频玩梗，核心问题都是如何把抽象的AI能力，放进具体、熟悉且低门槛的生活场景中。

　　从阿福到豆包，这些不同厂商在营销层面的选择，更像是一场集体试错。AI产品的技术能力尚未形成稳定的分层，这使得营销难以像成熟消费品那样，围绕一个固定卖点反复放大。另一方面，AI产品所面对的使用场景高度分散——有的是效率工具，有的是陪伴型助手。

　　正如媒体指出的，现阶段的营销承担的任务更像是在为产品争取时间，获取更多用户样本，甚至起到反向校准产品的作用。我们不能否认，几乎所有的头部AI产品都有过大规模投放的经历，但喧嚣过后，真正决定用户去留的，还是产品能否在承诺的场景中交付不可替代的真实价值。

　　结语：

　　何炅代言蚂蚁阿福的背后，是AI产业链中流传最久的一句口号：“AI的故事，还很长。”在这场没有标准解法的试错赛道上，品牌的高频占位与用户的真实需求之间，仍有很长的路要走。