本文由酒业家团队原创

　　文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

　　策划丨纤尘编辑丨一凡编审丨云顶

　　奔跑的脚步穿过山河，酒香融入城市脉动，“奔跑的茅台红”在岁末的贵阳画下2025年的句点，也让茅台葡萄酒“跑步”进入2026年。

　　12月28日，茅台葡萄酒“奔跑的茅台红”行至贵阳，迎来了第五季2025“红动中国”全国定向系列赛的圆满收官。来自全国各地近400名定向运动爱好者、消费者、经销商代表等参与，这不仅是本年度自哈尔滨、苏州、武汉、重庆以来的最后一站，更是“奔跑的茅台红IP”升级为国家级赛事后，品牌精神与体育文化深度融合的年度高潮。

　　值得注意的是，在此次贵阳站的颁奖晚宴上，茅台葡萄酒还推出了三款战略新品。收官不是终点，而是更高维度的起点。此次，“奔跑的茅台红”收官与新品的发布，标志着茅台葡萄酒以动态提升品牌声量与静态深耕产品、渠道的双轮驱动，正奔跑迈进2026。

　　山海为卷、奔跑作诗，“奔跑的茅台红”2025年度收官

　　28日下午，贵阳观山湖公园内绿意如洗、湖光潋滟，来自全国各地的数百名选手，手持地图与指北针，在湖光山色间穿行，用脚步丈量这座“中国数谷”的生态之美与活力之心。此次奔跑赛事不仅是体能与智慧的较量，更是一场品牌与城市、美酒与运动的深度对话。

　　作为2025年度“红动中国”系列定向跑赛事的收官之战，贵阳站不仅延续了赛事一贯的竞技水准与文化温度，更在生态与城市的交融中，为全年奔跑写下诗意终章。从哈尔滨的冰韵初鸣，到苏州的园林雅趣，从武汉的江城豪情，到重庆的山城跃动，再到贵阳的山水灵秀，“奔跑的茅台红”以每一站独特的城市气质为纸，以奔跑为笔，将品牌精神与城市气质深度融合，让“茅台红”在运动中“红动中国”。

　　贵阳站的收官，不仅为2025年的奔跑画上圆满句点，更是一次阶段性的总结与升华。2025年，“奔跑的茅台红”覆盖5座城市，吸引了广泛参与，全媒体触达超千万人次。它让茅台葡萄酒不再只是餐桌上的佳酿，更成为一种健康、活力、进取的生活象征。

　　▍高山

　　正如中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、工会主席高山也表示，“2025年，茅台葡萄酒以奔跑的姿态展现活力向上与追求卓越的精神，让消费者成为参与者，让喜爱者成为同行者，让美酒融入日常，以奔跑传递激情，以赛事联结大众，让品牌与时代共振，持续为美好生活赋能，为中国葡萄酒产业注入茅台力量。”

　　“奔跑之美，在于超越自我、无畏向前；企业发展，在于永不止步、追求卓越。”收官，不是“奔跑”的终点，恰恰是茅台葡萄酒以奔跑姿态面向2026、开启新一轮品牌长征的起点。

　　以新迎变，三款新品背后的东方叙事

　　值得注意的是，在“奔跑的茅台红”年度收官晚宴上，茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒、“绝色红颜”鲜葡萄酒、茅台葡萄酒丙午马年生肖纪念酒三款战略新品重磅亮相。

　　其中，茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒，延续了东方美学与酿造技艺，以“庄园蓝”瓶身和“青鸾化凤”的寓意，瞄准高端商务与礼赠市场，主打“质价比”与“价值感”。它不仅是产品的升级，更是品牌对价值回归消费趋势的精准回应。

　　▍李春风

　　“茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒聚焦更高品质，凸显价格优势。接下来我们在高端产品上，将集中力量去打造这款产品，”在茅台葡萄酒公司2026年度经销商联谊会上，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示。

　　“绝色红颜”鲜葡萄酒，则直指年轻一代的“悦己”消费。酒精度仅12%、500ml的轻量装、十棱角设计的时尚瓶身，瞄准露营、小聚、独酌等轻松场景，强调“即饮、即悦、即美”。其背后是茅台葡萄酒对“她经济”“休闲经济”的敏锐捕捉，也是品牌年轻化、时尚化的重要落子。

　　酒业家也了解到，自去年底上市的首款“鲜酒”，在过去一年已经取得了良好市场反响，“中国鲜酒”IP已初步成型。

　　茅台葡萄酒丙午马年生肖纪念酒，则延续了茅台系产品一贯的收藏与文化价值。以马为魂，以年为证，限量发售。这不仅是一款酒，更是一份情感资产，连接着传统生肖文化与现代消费情感。

　　三款新品覆盖高端、日常、收藏三大场景，它们的发布，不仅是产品线的丰富，更是品牌在变局中积极应变的智慧体现，不仅契合了茅台葡萄酒2026年将着力打造的“金字塔”产品矩阵，也标志着茅台葡萄酒在产品结构优化与市场精准适配方面迈出了关键一步。

　　向新而行，茅台葡萄酒2026再出发

　　“奔跑的茅台红”年度收官与三款战略新品的同步亮相，构成了茅台葡萄酒2025岁末最具象征意义的两大动作。表面上看，这是品牌活动与产品发布的双线叙事；深入分析，则揭示了其在行业深度调整期的战略定力与发展哲学。

　　“奔跑”是品牌的向外触达。通过体育营销，茅台葡萄酒不仅提升了品牌声量，更与消费者建立了情感联结。新品的推出则是向内重塑，意味着茅台葡萄酒不再追求大而全的产品线，而是聚焦核心品类、细分消费场景，是其精准适配战略的落地。

　　从行业发展视角观察，茅台葡萄酒的这一系列动作，反映了中国葡萄酒产业正在经历深刻的市场变革。奔跑的茅台红IP所代表的生活方式营销，新品发布所体现的消费场景细分，都是这一变革的具体体现。茅台葡萄酒作为茅台集团年轻、时尚、低度赛道的重要布局，以具有茅台风格的潮饮链接健康生活，更是“卖酒向卖生活方式”生动实践。

　　更重要的是，在宏观经济承压、消费理性回归的背景下，茅台葡萄酒的“奔跑”姿态则更显难能可贵。没有选择收缩防守，而是以更积极的方式连接消费者；没有固守传统产品线，而是以更开放的心态拥抱新需求，大刀阔斧进行产品、渠道、品牌的深度变革。而这种在变化中寻找机遇、在挑战中主动进化的企业姿态，正是中国葡萄酒行业迈向高质量发展所需要的精神内核。

　　随着2026年的到来，中国葡萄酒行业将迎来更加激烈的市场竞争和更加复杂的消费环境。茅台葡萄酒的系列动作，不仅为自己的新征程注入了动能，也为行业提供了一个创新的发展范本。

　　奔跑不止，红动未来。茅台葡萄酒正以奔跑之姿，赴时代之约。