钱塘江畔的丽晶国际大厦，曾是杭州网红经济的“标志”——巅峰时近两万名主播在此逐梦，有人说这里“一栋楼GDP堪比一个县”。

　　如今站在这栋30万平方米的大楼前，映入眼帘的却是房产中介密集的“急租降价”广告牌，单间月租从最高4500元腰斩至1800元。

　　草根主播批量撤离，有人认为，这是“杭州网红经济泡沫破裂”的前兆。

　　但其实，直播经济实际上是在增长——据 中商产业 研究院数据，2024年中国直播电商交易规模已达5.33万亿元，同比增长8.31%，预计2025年将增至5.6万亿元。然而，与此同时，这个曾创造无数造富神话的行业，正经历着前所未有的深度调整。

　　我们把目光从冷清的网红大楼移开，就能看到另一番热闹景象：“双十一”期间，随着 淘宝 闪购等即时零售业务的崛起，在高频带动低频的新模式下，围绕“淘天”的直播经济在重新“升温”。对接淘天业务的品牌负责人遍布杭州的酒店和写字楼，行业交流饭局从傍晚排到深夜；阿里园区周边，AI数字人直播方案提供商的广告牌悄然取代了昔日的MCN招聘启事。

　　看似矛盾的“冷热交织”，背后是直播电商行业一次新的升级。

　　草根主播的撤离，本质是“淘金时代”的谢幕。2020年前后，直播行业门槛极低，“直播睡觉都能吸引10万人观看”，无数普通人带着“成名梦”涌入杭州，从业人数爆发式增长，让市场迅速饱和，流量成本翻倍，头部主播占据80%以上资源，中腰部主播陷入“不播没收入，播了不赚钱”的困境。

　　换个角度看，这不是泡沫破裂，而是野蛮生长后必然的优胜劣汰。

　　杭州的热闹，只是换了种“打开方式”。即时零售业务的大力布局，通过平台宽松的政策、及时的结算机制，让品牌方重新将淘天列为核心阵地。

　　数据显示：淘天2026财年第一财季中国电商收入同比增长10%， 淘宝 闪购带动超3.9万个餐饮品牌成交额翻倍。更关键的是，行业话语权正从草根主播转向品牌与技术——抖音618期间，品牌店播成交额占比达50%，超70%消费品牌建立专属直播团队；AI数字人实现24小时不间断直播，将人力成本降低40%。

　　2025 百度 世界大会上， 百度 创始人李彦宏也提到，数字人是今年双11的最大增量，83%的商家使用数字人开播，数字人开播规模同比增长119%。

　　当然，当下看，数字人的功能，主要是在凌晨3、4点这种时间段维持流量。能不能取代真人主播，现在下定论还言之过早。

　　不过，行业充分竞争叠加数字技术升级所带来的变革，已板上钉钉。

　　这场变革中，杭州的核心优势从未消失，只是从“网红制造机”升级为“电商创新实验室”。这座城市手握阿里系的平台资源、完善的电商服务生态，当行业从“流量为王”迈入“供应链+技术为王”的新阶段，杭州恰好能提供品牌自播所需的运营支持、AI直播所需的技术土壤。有业内人士认为，当下看，杭州不再是唯一选择，但仍是行业首选。因为这里正在完成从“造网红”到“造生态”的蜕变。

　　我们也不用为这座大楼的暂时安静而过分感慨，或许很快这里又会进驻AI直播技术公司；曾经的主播化妆间，可能转型为品牌自播的选品中心。

　　当“盲目狂热”的初期逻辑变为“靠专业与技术赚钱”的新规则，杭州网红经济不是在衰退，而是在向更成熟、更健康的阶段演进。

　　毕竟，能淘汰旧模式的，从来不是外部的质疑，而是行业自我更新的力量。