当太原西岸咖啡节的“小布啡行计划”吸引年轻人骑行打卡、万象城的会员活动日落桨板瑜伽让兴趣圈层持续升温，一种打破传统消费逻辑的新形态——社群消费，正在年轻群体中快速崛起。

　　这种以兴趣为纽带、以社交为核心的消费模式，不仅让年轻人在消费中收获情感共鸣，更让品牌找到了连接用户的全新路径，成为青年消费新势力中最具活力的增长点之一。

　　社群消费：不止于购物的社交新范式 今年的太原马拉松赛前，太原万象城会员活动“潮动公社”围绕马拉松的科学训练、模拟实战、赛后放松等推出了“助力马拉松狠人训练营”系列活动。

　　商场邀约了NIKE、HOKA、韶音、倍轻松等与马拉松运动相关的各类品牌合办活动，利用品牌资源为会员提供科学的运动指导，还推出专属赛道特权，积极参加活动的会员可获得太马直通名额。

　　每期30—50人的规模场场满员，其中超过70%的会员参加了全程5场活动，可见活动对会员的吸引力之强。

　　还有国庆长假期间的西岸咖啡节，40家品牌搭建的平台里，咖啡爱好者通过“小布啡行计划”与骑行同好结伴打卡，消费场景与社交需求在此自然交融。

　　这些发生在太原的鲜活案例，正是社群消费这一社交新范式的生动注脚。

　　社群消费绝非“消费+社交”的简单叠加，而是以商品或服务为媒介，通过构建兴趣圈层场景，实现“消费满足需求、社交强化黏性”的新型模式。

　　它打破了从生产端到消费端的传统线性链路，形成去中心化的点对点连接，让消费从“单向购买”升级为“双向互动”的社群共建行为。

　　就像太马训练营以马拉松为兴趣核心，咖啡节以生活方式为纽带，都精准锚定了特定圈层的共同需求。

　　专家指出，青年群体的社交需求从未减弱，相较于数字化社交的“弱连接”，社群消费的线下面对面互动更能带来情绪共振的强体验。

　　这种体验让消费超越了商品本身的价值，成为年轻人表达自我、寻找同好、获得身份认同的重要途径。

　　从二次元、潮玩到运动健康，每个兴趣圈层都在催生独特的消费社群，而“精准圈层”正是社群消费的核心魅力所在。

　　太原万象城针对年轻会员打造的骑行、普拉提等活动，正是抓住了这一核心——既为健身爱好者创造了高质量社交平台，也让品牌通过深度互动深化了用户连接。

　　当商品成为社交媒介，消费成为关系催化剂，社群消费便在满足需求与强化情感之间找到了最佳平衡点，这正是其区别于传统消费的独特价值，也预示着社交驱动的消费新时代已然来临。

　　闭环构建：多方共赢的社群生态运转逻辑 什么样的社群生态能兼顾年轻人的社交期待与品牌的发展需求答案藏在“需求挖掘—场景构建—互动沉淀—价值转化”的闭环里。

　　这个环既精准接住了年轻人对情感联结的渴求，又为品牌开辟了低耗高粘的运营路径，更让供给端与需求端高效对接，最终实现多方共赢的良性运转。

　　闭环的起点是需求挖掘，这里的需求不再是品牌的单方面猜想，而是社群中自然生长的答案。

　　线上童装品牌“幼岚”的妈妈群里，每天都有家长交流育儿日常：“什么样的面料耐磨又好洗”“有没有长得像校裤的结实运动裤”，工作人员把这些细碎反馈一一记下，悄悄融入后续的产品改进中。

　　“‘不费妈’‘岚标裤’等系列就这样应运而生，消费者参与到产品设计中，我们特别有归属感。

　　”忠实顾客张熙的话，说出了很多社群成员的心声。

　　太原万象城“潮动公社”运营负责人也深有体会：“我们不做预设，就看会员在群里聊什么、盼什么。

　　他们总提骑行装备，我们就对接专业品牌;说想练普拉提，就马上组织体验课，这样的活动怎么会没人来”精准戳中兴趣点的同时，会员认同感也在一次次回应中不断累积。

　　精准锚定需求后，场景搭建需线上线下衔接。

　　“群里聊咖啡，周末一起打卡新店，特别踏实。

　　”咖啡爱好者王磊的话道出精髓。

　　西岸咖啡节上一咖啡品牌的主理人说：“我们活动前召集团队，活动中用手冲分享拉近距离，活动后回收社群建议。

　　有人说‘买咖啡先看群友推荐’，这就是场景价值。

　　”线上熟络、线下陪伴，让热度沉淀为转化基础。

　　社群长久发展靠情感双向奔赴。

　　年轻人加入社群，寻找的是一份共鸣与归属感，品牌做的就是用持续互动，把“消费群”变成有温度的“生活圈”。

　　线下活动让这份热爱有了具象的落点，用户慢慢从消费者变成了愿意主动传播的粉丝。

　　太原万象城商户隐逸普拉提作为商场会员活动的合办方，几年来一直积极参与活动组织，如今已经建立了稳定的社团。

　　主理人董馨鸿坦言：“我们靠专业活动留住会员，有人带朋友来，说‘在这儿练安心还能交友’，这就是情感力量。

　　” 闭环终点则是价值转化，是信任积累的自然结果。

　　社群中兴趣相聚、平等互动催生信任，消费便水到渠成。

　　西岸咖啡节品牌凭群内口碑收获回头客，小布自行车借“小布啡行计划”带动销量。

　　这种基于信任的转化，让消费者安心、品牌长远，构成社群消费最坚实的闭环。

　　消费新象：社群消费背后的青年生活主张 社群消费的兴起，本质上是Z世代消费观念变革的具象体现。

　　当物质需求不再是消费的唯一导向，年轻人开始在购物清单里为情感、社交与自我表达留出更多空间，这种转变正悄然重塑商业市场的底层逻辑，也让消费成为他们传递生活态度的载体。

　　“以前买东西只看‘用不用得上’，现在更在意‘能不能让我开心’。

　　”在省城一家互联网公司任职的“95后”李然是太原2025西岸咖啡节“小布啡行计划”的参与者，她和社群结识的骑行爱好者沿晋阳湖打卡咖啡店，还在参加活动的陶艺店亲手做了咖啡杯，“和同频的人做喜欢的事，比单纯买咖啡有意思多了，这种情绪价值花钱买不到。

　　” 美团数据显示，去年“玩乐变美”订单同比增长82%，美甲套餐售出超1亿份，印证着年轻人在社群消费中寻找情感慰藉的需求。

　　中北大学学生王宇也有同感：“上次社群组队抓娃娃，抽到隐藏款时大家一起尖叫，那种瞬间的满足感，比单独买个娃娃有趣多了。

　　” 对情感价值的追求，催生出从“个体消费”到“圈层消费”的转变。

　　Z世代既渴望与众不同，又害怕孤独，社群恰好平衡了“个性”与“归属”。

　　太原万象城针对年轻人举办的会员活动，特意附带“不得携伴”的约定，这一细节精准契合了“90后”“00后”以兴趣拓宽社交圈的诉求。

　　“不用迁就熟人，和陌生骑友聊装备、谈路线反而更自在。

　　”参与活动的程序员陈昊说，以前独自跑步总半途而废，如今社群里互相打卡鼓励，运动成了离不开的社交方式。

　　同样的归属感也存在于小众兴趣圈。

　　太原“00后”张萌曾因喜欢“谷子”(二次元周边)感到小众孤独，直到加入本地二次元社群：“线下交换会上，大家带着手办分享故事，买周边不再是单纯收藏，更成了和同好的‘暗号’。

　　”无论是二次元、智能科技还是运动健康，每个社群都像“兴趣磁场”，让小众爱好成为圈层潮流，消费也随之成为年轻人表达价值观的方式。

　　更值得关注的是，年轻人不再满足于做“被动消费者”，而是主动参与社群共建。

　　王莹莹如今是品牌微信群活跃成员，常和大家讨论改进建议，“不是‘买东西’，是和品牌一起‘造东西’，参与感让我更信任品牌。

　　”这种“主人翁”意识，让消费从单向“买卖”变为双向“互动”，最终形成年轻人与品牌共生的良性循环。

　　社群消费的兴起，标志着青年消费进入“兴趣驱动、社交赋能、情感共鸣”的新时代。

　　随着移动互联网的持续发展和青年消费观念的进一步升级，社群消费必将成为热点赛道。

　　对于品牌而言，唯有抓住“兴趣圈层”这个核心，深耕社群运营，构建多方共赢的消费闭环，才能在青年消费新势力的浪潮中站稳脚跟。

　　而年轻人在社群消费中收获的，不仅是心仪的商品和服务，更是归属感、认同感和幸福感，这正是社群消费最珍贵的价值所在。

　　本报记者安晓奕 来源：山西新闻网-山西日报