1.项目名称

　　2026年吉利国际&极氪EM海外媒介采买项目

　　2.项目概况与招标范围

　　2.1项目概况：

　　2026年，吉利新产品将进一步拓展至全球各地。本次招标范围覆盖吉利国际、极氪海外、领克海外社媒投流、KOL服务合作需求。作为新品牌、新产品进入新市场，需要强有力的线上曝光来助力吉利在当地市场的营销宣传，提高品牌影响力活动。

　　2.2招标范围：

　　2.2.1招标地点：杭州

　　2.2.2招标项目内容：

　　1）媒介策略及资源服务

　　-媒介策略：根据甲方海外整体营销计划及市场活动安排，结合媒介营销的特点，提供多品牌&多车型&多区域（包包含但不限于中东-阿联酋、沙特、科威特；澳洲-澳大利亚、新西兰；中亚-哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦；欧洲-英国、法国、西班牙、荷兰、匈牙利、挪威、德国、意大利；美洲-墨西哥、巴西、智利、秘鲁、哥斯达黎加；亚太-印尼、菲律宾、泰国、越南、韩国、新加坡、马来西亚、中国香港；非洲-埃及、南非等）整合营销策略和目标制定（目标市场媒介环境分析、总体媒介策略、媒体组合策略、广告投放创意、详细媒体选择理由、频道及广告形式选择理由（需有数据等支持）、资源分配策略、投放节奏、效果评价指标及预算等内容）；建立吉利全球媒介评审和评价机制（即各子公司及总代市场的媒介策略及投放管理）。

　　-调研分析报告：重点区域媒介环境分析、趋势研究报告；海外新/竞品品牌/车型上市媒介策略洞察和分析。

　　-广告素材匹配：根据与甲方确认的投放主题和广告实施方案进行广告创意、设计和素材制作；基于甲方提供的基础物料–品牌/产品图片、文字、数据、字体等，进行卖点提炼、文案总结及基于海外市场本地化需求做二次创意和延展，因履行本协议外其他内容需要前述资料或资源的，依照本条款规定执行；广告制作完毕后需经甲方指定人员书面确认后方可发布；

　　-结项报告：投放完毕后7个工作日内向甲方提供结项报告（包括浏览量、千人浏览成本、点击数、点击成本、点击率、线索量、线索成本、各项数据交叉分析等整体的投放效果评估）；

　　-其他服务支持：根据甲方产品上市和推广需求，为总部、区域和经销商组织广告投放相关内容的培训；销售线索管理、项目验收材料提供；年度服务合同，季度为服务质量进行打分及结算；不定期向甲方提供全媒介趋势分析报告，包括但不限于移动端、PC端各类网站排名及相关数据分析，媒体创新广告形式统计、竞品投放分析报告（包括但不限于投放全媒体列表监测、投放费用监测、投放画面监测、投放效果监测、案例分析、广告活动分析等）等。

　　2）媒介执行

　　Google、TikTok、Facebook、Instagram、X、LinkedIn及当地垂媒、门户网站等线上渠道的广告投放；根据甲方市场营销活动指定包含投放说明和广告排期的广告实施方案；广告执行过程中需通过第三方平台/自建平台提供实时数据监测，做到广告投放的时效性优化。

　　3）KOL合作KOC内容推广

　　根据甲方营销项目需求，匹配当地市场符合品牌需求的KOL进行商业合作，同时帮助品牌自有的KOC进行优质内容投放加热；具备KOL&KOC的合作前背调能力和合作后对突发事件的公关处理能力。

　　2.2.3执行周期：2026年1月-2026年12月

　　3.投标人资格要求

　　3.1服务案例要求：

　　3.1.1广告投放案例数量及内容要求：

　　海外广告投放项目案例≥2个，且符合以下要求：

　　a.合同服务周期或投放项目服务时间≥1年；合同金额大于≥100万

　　b.要求其中一例为国内外知名汽车品牌年度国内或海外线上广告投放的全案服务；另一例为国内外知名汽车品牌、国内外知名互联网企业、国内外知名3C品牌、国内外知名快消品牌等的年度海外线上广告投放的全案服务（车企案例最佳）

　　c.投放区域包括但不限于中东、非洲、拉美、亚太、欧洲、东南亚、澳新区域等，如下重点国家区域必须有≥2个的投放经验：澳大利亚、英国、新西兰、越南、印度尼西亚、马来西亚、智利、墨西哥、菲律宾、泰国、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、迪拜；投放平台覆盖Google、TikTok、Facebook&Instagram等海外主要社交媒体平台

　　KOL合作项目案例≥2个，且符合以下要求：

　　a.品牌限定汽车、3C科技，奢侈品，快消品牌客户；其中至少1例为车企案例合作，曾被定为平台内爆款或获得业内相关奖项优先，要求包含前期方案及合作效果数据；

　　b.提供KOL筛选和确认逻辑、需具备KOL合作应急公关能力；

　　c.需具备丰富的账号储备或发布资源，海外汽车类KOL合作账号储备量不少于500个（覆盖国家澳大利亚、英国、新西兰、越南、印度尼西亚、马来西亚、智利、墨西哥、菲律宾、泰国、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、迪拜）。

　　3.1.2案例时间要求：过去五年内（2020至今）

　　3.1.3合作方式要求：品牌方直签

　　3.1.4提交材料要求：合同+结案报告(投放账号后台截图，如有请提供)+投放策略+广告投放资质证明文件

　　（1）合同提交要求：完整合同请扫描成一份PDF文件，严禁将合同分成一张张图片上传；完整合同扫描件需体现合作对象、合作时间、服务内容等信息（价格部分可隐藏）；合同扫描件请命名：XXXX公司+与XXXX公司合作合同；

　　（2）结案报告提交要求：要求结案报告体现项目合作金额及合作效果。请提供PPT或PDF版本；结案报告请命名：XXXX公司+与XXXX品牌方XX结案报告；

　　（3）广告投放资质证明文件：必须包含Google、Facebook、Instagram、TikTok以上主流平台的一级（至少持有上述其中一家平台的一级代理证明）或二级（需提供：同集团或关联公司或委托代投放公司合作证明）广告投放资质证明。

　　3.2公司与团队要求：

　　在中国境内外注册，有独立法人资格和承担民事责任的能力；在海外具备丰富且可靠的媒介资源；具备完备的策略与执行团队，具有较强的创意策划和执行能力；拥有全球媒介网络的国际化媒介，能覆盖欧洲，中东，中亚，亚太，拉美，非洲等区域，在重点市场有办事处优先；海外媒体一级代理商优先，需提供资质证明文件：正式投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制。

　　（1）需有深耕海外市场的中国团队，熟悉中国企业工作方式，拥有国际车企服务经验，能保证总部决策在国际市场的本地化适配及落地，并同海外办公室协同合作，保证项目本地化落地执行。

　　（2）投标单位须成立专门的项目专案团队，并提供项目专案团队人员详细简历，核心人员需满足基本要求，且服务期内不能未经过甲方许可中途离职。

　　（3）经营相关业务时间须在三年以上（含三年），熟悉汽车市场，曾服务过豪华汽车品牌（BBA、凯迪拉克、路虎、沃尔沃、雷克萨斯、林肯等）或高端电动汽车（理想、蔚来、小鹏等）；或其他高端行业品牌（包括不限于3C科技，奢侈品，快消）或中国主流品牌出海（中国大陆以外）服务经验。具备国际化思维、多文化视角、国际行业标准、最新工具及资源。

　　3.3具有良好的企业信誉、服务态度及质量。

　　3.4本次招标不接受现役及过往服务有污点的公司投标。

　　3.5本次招标不接受联合体投标。

　　3.6本次招标不接受分包。

　　3.7公司注册时间需≥3年

　　4.投标报名

　　4.1报名方式

　　4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（https://glzb.geely.com）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

　　4.1.2*报名截止时间：2025年11月20日20：00前。

　　4.2报名资料

　　报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：

　　a、三证合一的营业执照副本（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

　　b、资质等级证书；需提供各海外社媒平台的一级代理或二级代理证明；

　　c、类似项目业绩证明及证明材料（合同请提供完整版扫描件，涉及机密部分可隐去）；

　　d、企业概况及履约能力说明；

　　e、2021年-2024年的财务报表资料；

　　5.招标文件的获取

　　报名截止后，对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买招标文件；

　　6.发布公告的媒介

　　本次招标公告只在吉利集团招标采购平台glzb.geely.com上发布，其他媒体转载无效。

　　7.联系方式

　　招标人：浙江吉利汽车国际贸易有限公司

　　招标人地址：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号

　　开标地址：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号

　　邮编：310051

　　商务：

　　李女士

　　手机号：13920307683

　　仇先生

　　手机号：15921411669

　　技术：王先生

　　手机号：15167121011

　　开户户名：浙江吉利汽车国际贸易有限公司

　　开户银行：中国银行浙江自贸区杭州滨江支行

　　开户账号：389670171906

　　注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。

　　综合考评，部分条款不作否决项，解释权归招标方所有。

　　投诉、举报电话：0574-23725709（吉利招标管理部）

　　举报邮箱：jilizhaobiao@geely.com

　　浙江吉利汽车国际贸易有限公司

　　2025年11月13日

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