1、据IDC发布2025年第三季度中国智能手机出货量数据显示，第三季度出货量为6840万部，与去年同期相比同比下降0.6%。

　　2、国内市场出货量TOP5品牌中，唯有苹果和OPPO出货量有所增长，分别增长0.6%和0.4%，而华为、vivo、小米、荣耀出货量则全部出现下降，尤其是vivo更是同比暴跌7.8%领跌TOP5品牌，“其他”品牌出货量合计同比增长21.5%。

　　3、对于正在冲刺高端市场的vivo而言，其当前与苹果、华为、三星在高端市场仍有不小的差距，凭借联发科芯片的X300能否成为其冲刺高端市场的利器，仍待市场考证。

　　

　　近来，据IDC发布2025年第三季度中国智能手机出货量数据显示，第三季度出货量为6840万部，与去年同期相比同比下降0.6%。

　　

　　不过，在TOP5品牌中，唯有苹果和OPPO出货量有所增长，分别增长0.6%和0.4%，而华为、vivo、小米、荣耀出货量则全部出现下降，尤其是vivo更是同比暴跌7.8%，领跌TOP5品牌，“其他”品牌出货量合计同比增长21.5%。

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　　vivo以7.8%领跌国内一线手机品牌：海外市场成增长点

　　据IDC表示，第三季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。

　　但是之后即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费者需求。厂商之间的竞争将更加激烈，除需要提供给消费者更有吸引力度的定价和优惠促销，还是要回归本质，打造具备差异化特色，更有吸引力和竞争力的产品来获得更多消费者的青睐。

　　尽管上述品牌在国内市场出货量下降，尤其是vivo同比暴跌7.8%，但是从全球市场来看，国内手机品牌的出货量均在增长。

　　据IDC发布《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025年第三季度（3Q25）全球智能手机出货量同比增长2.6%，达到3.227亿部。

　　

　　其中三星出货量6140万部位居第一，其次是苹果出货量达到了5860万部，第三是小米出货量达到了4350万部，第四是传音达到了近3000万部，第五是vivo出货量达到了近2900万部。而华为、OPPO、荣耀则无缘TOP5。

　　上述TOP5的五大品牌均实现同比增长，其中传音出货量同比大增13.6%领涨全球，其次是vivo出货量同比增长6.9%，第三是三星出货量同比增长6.3%，第四是苹果出货量同比增长2.9%，最后是小米出货量同比增长1.8%。

　　此外，Omdia 数据也显示，第三季度全球 TOP5 出货量排行榜中，三星、苹果、小米、vivo 几乎维持去年出货量，而传音则同比增长，市占率由8%提升到 9%。

　　

　　IDC客户端设备部门副总裁Francisco Jeronimo指出，即便面临经济不确定性，智能手机市场仍展现出强大韧性。苹果（Apple）与三星（Samsung）凭借最新机型推动高端市场换机需求，取得亮眼业绩；同时，新款高性价比AI智能手机也在中低端价格区间显著拉动换机量。

　　苹果在今年7月所在季度（注：苹果财年Q3通常对应自然年Q2，此处指2025年7-9月自然季度）创下有史以来最佳业绩，三星也在该季度实现了史上最强劲的同比增长。苹果新款iPhone 17系列需求旺盛，预订单量超过上一代产品；与此同时，三星Galaxy Z Fold 7与Galaxy Z Flip 7的表现超越所有前代折叠屏机型，为折叠屏细分市场注入新活力。

　　除头部两家厂商外，小米（Xiaomi）、传音（Transsion在本季度也实现了显著增长。小米凭借Redmi Note系列与Poco系列产品，巩固了其在欧洲和拉丁美洲市场的复苏态势。

　　传音依托强大的分销网络及在200美元以下价格段的高竞争力产品组合，在北非和东非市场持续快速扩张。

　　值得一提的是，影像一直是传音重点研发领域，这也是助力其出货量持续增长的要素。如其所言，公司持续深耕影像赛道，始终基于消费者需求变化及前沿技术发展趋势进行影像软硬件一体化技术创新，持续投入研发AI-BestMoment技术、AIGC图像编辑和创作技术、Universal Tone升级版多肤色影像技术和AIRAW画质增强技术、多光谱感知的多肤色还原技术、EVS、Tap AnyZoom创新影像技术，并通过公司影像平台(TIM)进行能力整合，打造新一代的AI影像系统。

　　在第三季度，传音与国际权威影像评测机构DXOMARK联合打造的影像实验室在传音重庆研发中心正式落成启用，这是行业首个基于DXOMARK第六版智能手机影像测试基准，打造的全自动化客观影像测评实验室。

　　这一全新的联合影像实验室，融合了前沿自动化测试技术与领先的图像客观评测标准，尤其在自动化水平和测试精度方面实现了新突破，重构移动影像测评新标杆，继续引领行业技术革新，也为传音移动影像测评技术的发展注入全新动能。

　　

　　众所周知，DXOMARK拥有全面专业的影像实验室评测技术，其影像实验室依托ISO国际光学测试规范，构建了覆盖传感器性能、镜头光学素质、图像处理三大维度的300+项量化评测体系，在严格受控的实验室环境下完成从基础感光度到复杂场的动态范围测试。

　　DXOMARK第六版智能手机影像测试基准立足全球用户洞察结果，在人像摄影、HDR、变焦能力及视频拍摄四大维度对测试的方法论进行了系统性革新，并同时推出全新的评分架构与权重体系，为智能手机影像技术发展打造更贴近现实使用场景的评测基准。

　　

　　据悉，上述实验室拥有领先的全自动化测试能力，实现了从任务管理、定位校准、图卡切换、光源调节、自动拍摄到结果分析、报告生成的自动化流程。通过定制开发自动化控制设备，包括自主控制系统、智能手机库、图卡切换装置、光源姿态调整装置和载台轨道等，实验室设备控制精度达毫米级，控制响应速度处于行业领先水平，有效保障了测试的精度、一致性和效率。基于业务流程，传音还自研开发实验室测试平台，实现自动化客观测试的数字化闭环。

　　同时，实验室致力于建立起一套更国际化、标准化和可量化的影像评估体系，具备强大的兼容性，可实现多设备的统一标准测试，确保产品在用户感知体验中持续领先，有效促进了传音影像技术研发验证的效率与质量，助力产品优化迭代。

　　

　　传音控股副总裁、研发负责人王海滨表示：“感谢DXOMARK在实验室规划、评测体系搭建中提供的国际视野与专业技术支持。传音&DXOMARK联合影像实验室的落成启用，将进一步提升传音影像客观评测能力的科学性和专业精确性，促进传音影像评测技术体系与国际领先标准接轨，并确保我们的产品符合先进成像技术所需的高标准。通过该联合影像实验室，传音将与DXOMARK共同致力于推动行业影像评测技术标准体系的发展。”

　　在业界人士看来，此次传音&DXOMARK联合影像实验室的启用，为传音提供了强大的客观影像评测平台，有效保障了图像测试体系的一致性、精准性与高效性。依托该实验室，传音得以加速构建快速响应的技术验证闭环，持续优化影像系统性能，进一步夯实精准影像技术能力，打造极致产品体验。未来，传音将凭借这一平台，为新兴市场用户提供更专业、更本地化的移动影像解决方案。

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　　发布X300系列：能否助力vivo国内市场好转？

　　而在近期，vivo发布全新X300系列旗舰手机，包含Pro版与标准版，主打清晰影像。vivo产品副总裁黄韬介绍，vivo X300实现了蔡司2亿超级主摄的突破性升级，vivo X300系列搭载的蓝晶×天玑9500旗舰平台，与vivo自研蓝图影像芯片V3+“双芯合体”。

　　

　　从vivo X300系列来看，影像能力是X300系列的核心亮点。X300 Pro搭载的全新85mm蔡司2亿APO超级长焦是一套从传感器、光学到防抖全链路协同的专业长焦系统。其核心是蓝图×三星HPBlue图像传感器。

　　性能方面，vivo X300系列全系搭载全新的OriginOS 6，它通过超核计算、双渲染架构、光子存储等底层技术革新，可以长久使用不卡顿，并创新性地实现了与苹果全家桶的生态互联。同时，vivo X300系列还搭载自研寰宇信号放大系统3.0、超声波指纹、IP68/IP69级防护、X轴线性马达和USB 3.2等高规格配置。

　　设计上，vivo X300 Pro拥有7.99mm的纤薄机身配合6.78英寸屏幕与微弧直边中框，带来了利落的握持体验；背部运用悬浮水滴冷雕玻璃工艺，实现镜头模组与后盖的平滑过渡，并辅以触感更舒适的丝绒玻璃工艺，实现视觉与触觉的双重享受。vivo X300 Pro提供旷野棕、自在蓝、纯粹黑、简单白四款源于天地自然的专属配色。

　　价格与发售方面，两款机型均于10月17日开售。X300起售价4399元，有5个不同存储版本可选；X300Pro起售价5299元，包含支持卫星通信的版本在内，共4个存储版本。

　　从vivo来看，其一直试图冲击高端市场，然而，其此次发布的X300却是采用联发科的天玑9500芯片。

　　据vivo方面表示：“我们与联发科的合作早已超越简单调校，进入联合定义的深水区。”对比小米和OPPO，这两者均在高端旗舰机上有采用高通骁龙高端处理器芯片。

　　从vivo出货量来看，其第三季度在国内市场出货量为1180万部，同比下降7.8%，而全球市场出货量为2880万部，同比增长6.9%，显而易见的是，其海外市场出货量增长要高于国内市场。

　　这点从整体的情况可以看出，国内市场已经“内卷”的厉害，在这种情况下，国内手机品牌都在加速海外市场的拓展。

　　除了拓展海外市场，加速走向高端化也是国产手机品牌的共性，不过，截至目前，除了华为在高端市场仍有一定的竞争力以外，如vivo、OPPO、小米等在高端市场的情况并不乐观。

　　而从国内市场来看，vivo、华为、小米、OPPO、荣耀的出货量差距并不大，在这种情况下，vivo大力拓展海外市场之际而国内市场出货量却暴跌，这对于其他品牌而言则是超越的时机。此外，对于正在冲刺高端市场的vivo而言，其当前与苹果、华为、三星在高端市场仍有不小的差距，凭借联发科芯片的X300能否成为其冲刺高端市场的利器，仍待市场考证。