2025年9月23日，广州白云山和记黄埔中药有限公司党委书记兼总经理程宏辉在第三届医药CMO大会开幕式上启动仪式，同期举行的2025金莲花奖颁奖盛典传来重磅消息：白云山板蓝根颗粒凭借“2025中国·佛山叠滘龙船漂移大赛”营销案例，从众多项目中脱颖而出，斩获“年度星锐医药数字营销案例”殊荣。这一里程碑事件，标志着中医药文化创新传播与数字营销融合实践获得行业权威认可。

权威认证：金莲花奖五大维度下的标杆价值

金莲花医药数字营销案例奖由医药CMO大会组委会主办，联合莲花荟CMO俱乐部与微博共同发起，聚焦“长期主义、开放生态、黄金三角、以人为本、科学循证”五大核心理念。评选机制从产品力、品牌力、传播力三大维度综合评估，要求案例既具创意突破性又具市场实效性。白云山板蓝根以指纹图谱技术为质量基石，将"清热解毒、凉血利咽"的明确功效转化为文化传播符号，成功实现从OTC产品特性到文化符号的升华，其案例的创新性、实效性获评审团一致认可。

符号重构：非遗龙舟激活“龙根”文化基因

面对医药品牌普遍存在的“用户洞察难、价值共鸣难、长效连接难”挑战，白云山板蓝根创造性地提炼传统别称“龙根”，与佛山叠滘非遗龙舟IP深度绑定。通过打造#飙龙船清热板蓝根#健康IP，既呼应产品核心功效，又契合年轻群体对传统文化的兴趣点。这一策略催生出强大的文化传播力：定制龙舟模型扇、艾草香囊、电热艾枕等文创矩阵，将端午“辟疫”习俗转化为符合年轻人生活场景的“健康生活符号”，实现从药用产品到文化符号的跨越。

传播矩阵：41亿声量背后的全域生态构建

在传播策略上，白云山和黄中药构建全域传播矩阵，实现“线上+线下”立体覆盖。叠滘龙船漂移大赛相关内容全网大范围传播，联动多家权威媒体直播收获高观看量，并延伸至海外平台触达可观国际人群，有效提升品牌国际声量。央视等主流平台对赛事及品牌联动的报道，进一步夯实品牌权威形象，形成“破圈+出海”的传播效应。

品效合一：直播带动销量显著增长

通过与京东健康开展专属直播活动，直接带动品牌GMV同比增长61%，其中无糖板蓝根单品销量环比激增30倍，实现品牌声量与销量的双重突破。这一"品效合一"的实战成果，验证了数字营销策略在提升用户认知、驱动实际购买方面的显著成效。

作为广药集团成员企业，白云山和黄中药始终秉持“永不过期的关爱”理念。此次获奖不仅是单一营销案例的成功，更是中医药文化创新传播路径的探索实践。未来，品牌将持续以传统文化为纽带，以数字营销为手段，打造年轻化健康IP矩阵，让中医药文化在当代焕发新生，为行业提供可复制的“白云山和黄样本”。

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