湖南日报·新湖南客户端通讯员彭淑岚孙雄武

夏日的娄底，因“娄超”“湘超”系列足球赛事的举办而格外火热。赛场内，激情对抗点燃城市活力；赛场外，消费热潮也随之涌动。在娄底市商务局的积极引导与推动下，农行湖南娄底分行精准把握赛事经济脉搏，以金融之力巧妙为“体育+”产业链注入新动能，共同围绕百姓“吃住行乐购”打造一站式服务闭环，成功开启了“商务+金融”深度融合的新篇章，探索出一条金融赋能消费、服务地方经济高质量发展的新路径。

精准卡位，政银协同彰显金融“主力军”速度与担当

赛事既是体育竞技的舞台，也是拉动消费的良机。自“娄超”赛事7月27日启幕以来，在娄底市商务局的牵头组织与号召下，农行湖南娄底分行闻讯而动，率先响应，成为首家落地惠民举措的金融机构。此次合作是市商务局优化消费环境、激发市场活力的重要举措，也为金融机构服务地方提供了精准切入点。该行充分发挥自身渠道网络、科技支撑和人员服务优势，创新采用“政府引导+农行补贴”的政银合作模式，仅用3个工作日便完成了从需求对接到方案设计、系统上线的全流程筹备，展现了高效的执行力和响应速度。

“市商务局与农行的此次合作，是推动商务发展与金融服务深度融合的一次有益尝试。农行在短时间内高质量完成了消费券活动的系统开发和商户对接，其专业能力和担当精神值得肯定。”娄底市商务局相关负责人对此给予高度评价。这种高效的政银协同快速响应机制，不仅抓住了赛事引流带来的“黄金窗口期”，更体现了政府部门与国有大行携手服务地方经济发展的责任与使命。

多维赋能，构筑便民惠民金融生态圈

为让金融福利精准触达民生消费的每一个环节，落实市商务局促消费、惠民生的目标，农行湖南娄底分行精心构筑了一张覆盖全域的消费服务网络。

——渠道广覆盖。在商务局的指导与协调下，该行联动全市超过200家核心商超、餐饮及本土特产商户，实现对赛场周边3公里商圈的全面覆盖，其中连锁超市覆盖率100%，本土特色商户占比超80%，确保了优惠券的通用性和实用性，有效放大了促消费政策的覆盖面。

——科技强支撑。依托农行掌上银行平台，实现消费券的便捷领取与高效核销。活动期间，各大赛场服务点工作人员累计提供核销指导超8000人次，同步开展金融知识普及和防诈骗宣传，让市民消费既便利又安心，提升了整体消费体验。

——场景巧融合。创新采用“主场+分会场”双轮驱动模式，不仅在体育馆主场通过环屏滚动播报领券信息，更在商务局关注的重点区域如涟钢、冷江、涟源等地的核心商圈设立“第二现场”观赛点，发放宣传扇2000余把，成功推动近3000位客户领券，实现了文体活动与商圈消费的有效联动。

成效显著，“商务+金融”融合释放乘数效应

数据显示，截至活动收官，农行湖南娄底分行累计发放消费券4.8万张，总金额120万元，核销率高达70%，带动消费额1600万元，直接带动合作商户营收增长45%。其中，赛场周边的便利店、餐饮店核销笔数占比超过90%，赛事经济的集聚效应凸显，有效实现了商务部门促消费、稳增长的政策目标。

“看完球赛，用农行消费券在超市买东西立减，刚买的本地特产相当于打了对折，太划算了！”市民李先生欣喜地分享着他的消费体验。实实在在的优惠，便捷流畅的体验，让市民的获得感成色更足。

更重要的是，此次由市商务局与农行湖南娄底分行共同推动的活动，成功构建了“政府引导、银行助力、商户参与、市民获益”的良性循环生态，深化了“体育赛事+金融消费+实体经济”的融合发展模式，为探索“赛事经济”以及未来更广泛的“商务+金融”合作提供了可复制、可推广的成功样本。

该行相关负责人表示，下一步，该行将坚定锚定“三高四新”美好蓝图，继续紧密配合市商务局等政府部门，发挥服务实体经济“主力军”和“压舱石”作用，持续对接地方各类重点文体商旅活动，不断优化金融服务，创新消费满减、积分兑换等优惠形式，积极搭建更多元、更便捷、更惠民的金融服务场景。通过将金融“活水”在商务政策的引导下精准滴灌至消费领域的细微处，农行湖南娄底分行正全力打造“服务百姓美好生活”金融品牌，并与商务部门通力合作，为激发消费潜力、拉动内需、促进地方经济高质量发展贡献更坚实的政银合力。