随着新媒体的快速发展，其在各个行业的渗透率越来越高，成为各行业品牌宣传、营销推广、与用户直接对话的重要窗口。黄金珠宝行业也在积极布局新媒体，努力抓住新媒体带来的新机会。

　　在此背景下，新榜联合中国黄金报社发布《2025年上半年黄金珠宝企业新媒体矩阵影响力榜单》。该榜单基于2025年上半年数据，通过对129家主流黄金珠宝企业在微信公众号、视频号、抖音、小红书四大核心平台的运营表现展开分析，以期呈现黄金珠宝企业新媒体运营现状与竞争格局。

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　　黄金珠宝企业新媒体整体运营概况

　　统计数据显示，129家黄金珠宝企业在四大平台共运营超过3500个账号，2025年上半年累计发布作品超14万条，获得超2000万阅读量、460万次分享、80万条评论和770万次点赞。这些数据反映了黄金珠宝企业在新媒体领域激烈的流量竞争与用户心智争夺战。

　　从多维度数据分析，头部企业呈现出不同竞争优势：

　　账号总量方面，周六福、周大生、老凤祥位列前三，体现其多账号矩阵的广泛布局策略；

　　内容产量维度，周大生、周六福、老凤祥发布作品数量领先，显示其内容产出频率较高；

　　总阅读量方面，周大福、老凤祥、周生生表现突出，表明其内容覆盖影响力较为广泛；

　　社交分享数据显示，周大生、周六福、六福珠宝的内容更具破圈传播潜力；

　　用户评论层面，周大生、周六福、六福珠宝获得的评论数较多，反映这些品牌更易激发用户热议；

　　用户点赞指标上，周大生、琳朝珠宝、六福珠宝认可度较高，显示其内容更受用户喜爱。

　　黄金珠宝企业新媒体影响力榜单TOP10（跨平台企业总榜）

　　根据黄金珠宝企业新媒体影响力跨平台总榜TOP10显示，周大生凭借优异的整体运营能力位居榜首，该企业在各平台均展现出均衡且突出的实力。

　　榜单数据同时反映出明显的头部效应：前十名品牌贡献了六成以上的内容发布量，并获得八成以上的用户互动，头部企业的互动效率远高于行业平均水平。

　　黄金珠宝企业新媒体影响力榜单TOP10（单平台企业总榜）

　　黄金珠宝企业新媒体影响力榜单TOP10 -微信公众号平台

　　2025年上半年，周大福旗下微信公众号账号累计发布内容870条，总阅读量超640万，位居榜首；老凤祥旗下账号累计发布2242条，获得超230万阅读，排名第二。

　　黄金珠宝企业新媒体影响力榜单TOP10 -微信视频号平台

　　2025年上半年，六福珠宝旗下微信视频号账号虽仅发布171条内容，却收获近20万点赞，以内容质量取胜，位居榜首；周大生旗下账号累计发布874条内容，点赞量超12万，排名第二。

　　黄金珠宝企业新媒体影响力榜单TOP10 -抖音平台

　　2025年上半年，周大生旗下抖音账号累计发布超4万条内容，总点赞量超160万次，位居榜首；周六福旗下账号累计发布9339条，获超54万点赞，排名第二。

　　黄金珠宝企业新媒体影响力榜单TOP10 -小红书平台

　　2025年上半年，周大福旗下小红书账号发布724条内容，获赞超17万，位居榜首；六福珠宝旗下账号累计发布565条内容，收获超23万点赞，排名第二，其单篇内容互动效率更高。虽然在小红书平台的新榜指数排名中，六福珠宝因粉丝数等维度略逊而位居第二，但其内容受欢迎程度同样值得肯定。

　　黄金珠宝企业账号新媒体影响力榜单TOP5（分平台账号榜）

　　周大生、周大福等企业运营成效显著，综合和单平台实力均表现突出。

　　各平台TOP5榜单中，周大生旗下账号上榜频率最高，共计上榜四次，分别在微信视频号占据一席、抖音平台占据两席、小红书平台占据一席；周大福上榜频率位居其次，共计上榜三次，在微信公众号、抖音、小红书平台均有一席之地。

　　此外，六福珠宝单平台运营效果突出，旗下账号夺得微信视频号、小红书平台的榜首位置。

　　中短图文平台小红书内容发布积极性较高，长图文平台微信公众号的发布频率偏低

　　从内容发布频率来看，中短图文平台小红书内容发布积极性较高，而长图文平台微信公众号的发布频率相对偏低。这主要源于小红书平台创作门槛较低，且中短图文形式能更直观展示珠宝产品特征，更符合企业高效运营的需求。

　　微信视频号、小红书千赞账号占比突出，小红书平均获赞数更优

　　从账号内容效果来看，视频号千赞账号占比突出，得益于社交关系传播加持，平均获赞量胜于抖音。小红书则凭借爆款内容加持，万赞以上账号占比更多，平均获赞数更高。

　　多平台布局成大势所趋，近六成黄金珠宝企业布局平台在3个及以上，微信公众号覆盖度最广，其次是抖音

　　数据显示，近六成的黄金珠宝企业已布局3个及以上平台，仅布局1个平台的企业占19%。从平台覆盖广度来看，微信公众号的覆盖度最广，其次是抖音，微信视频号与小红书相当。这表明主流珠宝品牌已普遍采取全域布局、多平台触达用户的矩阵式运营策略。

　　结语

　　总而言之，2025年的黄金珠宝新媒体战场呈现出“全域布局、重点突破”的态势。头部品牌已不再局限于单一平台，而是在用户注意力所及的各个阵地构建影响力。

　　回到标题，黄金珠宝新媒体哪家强？真正的强者，既是像周大生、周大福一样的“全能型选手”，也是像琳朝珠宝“单平台冠军”，或许是无数默默找选题、想创意、做剪辑的黄金珠宝新媒体人。

　　榜单是帮助企业了解自身、了解行业的有效工具，新媒体运营没有唯一正确的答案，黄金珠宝企业需要基于自身定位和所能应用的资源，保持敏锐洞察和快速迭代能力，选择适合的平台与内容策略，方能在激烈的流量竞争中赢得持续的关注与增长。