曾以“养了个毛孩”试水宠物食品市场却无奈转让品牌的三只松鼠，如今又杀回来了。2025年，这家零食巨头在半年内连续成立两家宠物食品公司，并推出全新宠物品牌“金牌奶爸”，彰显出进军宠物赛道的坚定决心。

这不是三只松鼠的首次尝试。早在2020年，该公司就曾推出宠物子品牌“养了个毛孩”，并在当年双11创下销售额突破250万元的佳绩，开业百天内销售额增长90倍。

01 二度进军，宠物赛道再现身影

三只松鼠对宠物经济的布局再次提速。2025年1月，公司设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司，专注孵化“金牌奶爸”子品牌。

随后在6月，又成立全资子公司安徽饿了个喵宠物食品有限公司，注册资本500万元人民币，经营范围涵盖宠物食品及用品零售、批发等服务。

此次再度进军宠物市场，三只松鼠给予了前所未有的重视。由公司董事成员郭广宇亲自挂帅操盘，首期注资1亿元。郭广宇作为三只松鼠五人创始团成员，曾负责过品牌、营销、门店等多条业务线。

02 市场蓝海，宠物经济蓬勃爆发

三只松鼠重返宠物赛道，背后是宠物经济的迅猛发展。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物消费市场规模成功突破3000亿元大关，达到3002亿元。

其中，犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模为1445亿元，增幅达10.7%。艾媒咨询数据更是预测，中国宠物经济产业规模到2028年将增至11500亿元。

市场潜力巨大。我国养宠家庭数渗透率仅为22%，远低于美国70%的水平。宠物食品渗透率也仅有38.9%（猫粮）和22.2%（狗粮），与海外市场90%的渗透率相比差距明显。

03 群雄逐鹿，跨界玩家争相入局

宠物赛道的火热，吸引了众多跨界企业抢食蛋糕。食品行业巨头伊利通过旗下康益佳生物推出宠物食品品牌“依宝”，产品覆盖猫、犬主粮，猫咪主食罐等多个品类。

贝因美间接持股的贝因美（杭州）宠物食品公司进入宠物市场，推出POZA分阶功能乳制品系列。好利来则推出了宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。

原盒马创始人侯毅创立宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，探索宠物食品零售新模式。森马集团旗下宠物食品品牌倍迪家，产品矩阵包含猫主粮、零食系列和用品系列。

第一医药也在上海开设了首家宠物友好药房，专门设置宠物专区，售卖宠物药品。各行各业巨头纷纷入局，宠物经济已成为名副其实的新风口。

04 优势挑战，供应链与专业度并存

三只松鼠布局宠物赛道有其独特优势。凭借在零食领域多年的深耕，其成熟的供应链体系和线上渠道经验能够为宠物业务提供有力支持。

三只松鼠成立以来所依赖的电商渠道，与宠物产品的销售特点高度契合。数据显示，我国宠物产品销售渠道中电商平台的贡献度从2013年的10.3%增长到了2023年的65.9%。

三只松鼠旗下子品牌金牌奶爸主打的高性价比策略，抓住了年轻消费群体养宠时“既要又要”的心理。百元左右的售价叠加营养新鲜的产品特性，打动了不少年轻人购买尝试。

但挑战也不小。宠物食品行业对营养配方、品控体系的专业要求，远超休闲零食领域。传统宠物食品企业已建立起完整的研发、生产与销售闭环，跨界者想要在主粮市场站稳脚跟，仍需补足专业能力短板。

05 多元布局，寻求第二增长曲线

三只松鼠不甘于只做休闲食品，近期连续跨界酒饮、乳饮、量贩零食、预制菜等多个新赛道，志在谋求增量。这种多元化探索，反映了三只松鼠对零食主业内卷加剧的焦虑以及建立“第二曲线”的迫切。

2020-2023年，三只松鼠业绩进入下滑通道，营收一度触及72.93亿元的低点。尽管2024年整体表现有所改善，营收重回百亿规模达106.22亿元，但2025年一季度公司净利润同比下滑22.46%，增长压力再度加剧。

三只松鼠创始人章燎原将2025年定义为“重生年”。据其透露，目前三只松鼠有33个子品牌在孵化，涵盖宠物食品、酒类、预制菜、日化等多个领域。

章燎原直言：“当下是布局自有品牌的关键时机，错过将再难追赶”。这些子品牌包括金牌奶爸（宠物食品）、围裙阿姨（预制菜）、超大腕（方便速食）、第二大脑（咖啡）、蜻蜓教练（健康轻食）等。

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