最近一段时间，零售行业悄然掀起了一股“折扣热”，不少电商巨头都不约而同地加码布局折扣业态。

　　比如美团8月底推出了“快乐猴”折扣超市，盒马旗下多家门店同天宣布更名为“超盒算NB”，强调“折扣”心智，就连京东，最近也接连在多个城市开出折扣超市，吸引大量消费者排队进场，使得整个折扣零售市场呈现出一种红红火火的热闹态势。

　　这些巨头们集体入局折扣不是巧合，说白了，是他们敏锐嗅到了消费端的整体心态转变，十分看好折扣零售这个蓝海赛道。

　　据新京报《2024中国青年消费趋势报告》调研显示，超过40%的年轻消费者无论买什么，都习惯先比价再下单。

　　越来越多的年轻人如今消费趋于“精明”，大家更愿意在保证品质的前提下寻找真正划算的选择，比价、领券、凑满减，“花小钱过体面生活”成了很多人的购物日常。

　　对比国外也能预判，像美国零售联合会发布的2024年度“全球零售50强”榜单中，前5名就有3家都是折扣企业，而中国的硬折扣市场的渗透率仅为8%，再次证明了中国市场有着巨大的增量空间可待发掘。

　　像主打品牌折扣的线下渠道奥特莱斯，这两年的翻红就挺有代表性。

　　不仅价格便宜，而且品牌集聚，还有相当丰富完整的“吃喝玩乐”休闲中心，年轻人周末逛一逛，不仅买到心仪又划算的产品，又娱乐打发了时间，简直是一举两得，因此受到消费者喜欢不是没道理。

　　线下折扣店人气很旺，而线上特卖模式同样表现不俗。

　　被称为“线上奥莱”的唯品会，靠着奢侈品都能低至1-2折的深度折扣，以及顺丰上门退换货等服务，做到了“懒人”无需出门、碎片式线上购物的便捷，也成功获得了年轻人的认可，其25第二季度SVIP活跃用户增长了15%，线上营业额超一半都是由这些核心高价值用户贡献的。

　　说到底，折扣零售不是短暂的风口，而是消费走向成熟的一种体现。

　　无论是线下超市还是线上特卖，能真正把“好货不贵”落地的渠道，才会持续获得消费者的青睐。

　　有报告预计，到2025年，国内折扣零售市场规模有望突破2万亿元大关。

　　而供应链能力、选品标准和效率管控，将成为接下来竞争的关键。

　　未来，这个赛道很可能越来越拥挤，但始终离不开一个核心：真正理解并满足消费者的需求，才能走得更稳、更远