昨日，2025年中国农民丰收节金秋消费季活动在杭州钱江世纪公园启动。本次活动充分发挥杭州作为电商之城、直播之城的特色优势，融合线上线下消费场景，打造全国“土特产”和优质农产品热卖季。记者李忠摄　　金秋送爽，五谷丰登，又是一年丰收季。9月5日，2025年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在杭州市萧山区钱江世纪公园拉开帷幕，以“庆农业丰收享美好生活”为主题，融合线上线下消费场景，打造全国“土特产”和特色农产品热卖季。　　金秋消费季是中国农民丰收节的重点活动，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起，每年从9月启动持续到11月底，其间各地各部门会组织开展多领域、多层次、多元化的庆丰收促消费活动。据不完全统计，金秋消费季多年来已累计带动销售农产品超1300亿元，成为活跃城乡市场、促进农民增收的重要平台。　　今年金秋消费季的发起单位迎来新成员——文化和旅游部。这一变化为消费季注入了全新的文化内涵和旅游元素，进一步打通优质农产品上行与市民下乡双向流动，让消费不再局限于“买”，更延伸至“赏、玩、学、创”，让乡村人气“聚”起来、消费市场“热”起来。　　这种转变也让城乡居民能够以更多元的方式参与其中，共同感受丰收的喜悦。　　启动活动现场，电商金融服务专区汇聚淘天、拼多多、抖音、小红书、京东五大电商平台与太平洋保险、农业银行两大金融机构，共同构建“平台赋能+金融护航”的助农服务矩阵，通过场景化陈列和互动体验，全面展示“数字工具+金融活水”如何为农业产销全链条赋能，让丰收的果实更高效地转化为农民的获得感。　　一旁的“浙里共富”丰收市集更是人头攒动。这里汇聚了浙江省11个地市的地域特色与全国多个农业优势，涵盖粮油、水果、菌菇、畜禽、水产、茶叶、花卉、中药材等多种品类产品。市集不仅集中呈现“浙农优产百县千品”优质农产品，还重点推广“醉忆杭鲜”等杭州本土区域公共品牌，同时吸纳20个省外、36个省内参展商入驻，满足市民“一站式”采购需求。　　一场激烈的“土特产直播电商专项选品会”也在市集同步开展。500多款优质农产品按时令生鲜、地理标志、老字号、特色三农等板块集中陈列，由无忧传媒统筹执行，邀请各大电商平台选品团队与众多带货达人现场对接。大会还设置了专业洽谈区，推动商家与达人开展“一对一”高效沟通，部分产品有望迅速登陆直播间，实现从展台到货架的快速转化。　　“我们每年都会来杭州选品，尤其是中秋、年货这类重要节点。杭州的农产品不管是在品质还是包装上，近年来都有很多创新，卖点越来越清晰。”小红书选品负责人介绍。无忧传媒工作人员则表示：“我们依托超过10万名达人主播的矩阵资源，根据产品的不同特性匹配不同的推广方式，核心是帮农民把好货卖出去。”　　即日起至11月，金秋消费季将串联中秋、国庆等重要节日，陆续推出“抖音美好丰收节”、万名村播成长计划、“丰收好物云购金秋”惠农专场、“寻味山河溯源中国”助农直播等一系列活动。此外，浙江省还将举办土特产直播带货技能比武大赛、杭州市庆丰收等特色活动，持续拓宽农产品出村进城通道，真正激活消费、助农增收。　　本次启动活动的举办也折射出杭州在推动农业品牌化和数字化转型方面的有益实践和系列成效。近年来，杭州创新构建“1+10+N”农业品牌矩阵，以市级品牌“醉忆杭鲜”为引领，统筹10个县级品牌和众多企业品牌，形成全域协同、市县错位发展的品牌发展格局。通过政策支撑、全链条管理和数字化品控，严格授权与溯源机制，保障产品品质。依托“线上+线下”双轮营销，开展直播带货、文旅融合等新模式，显著提升农产品竞争力和溢价能力。2024年区域公用品牌总销售额达36.17亿元，“西湖龙井”品牌价值连续七年居全国茶叶类第一。品牌建设带动10万户农民增收，相关产业消费超百亿元，为杭州加快打造共同富裕示范区城市范例注入了强劲动能。　　未来，杭州将进一步发挥“千万工程”源起地的优势，持续做好“强城”“兴村”“融合”三篇文章，释放乡村消费潜力，不断创设线上线下消费场景，以消费促市民生活品质提升，以消费带农民收入增长，努力为缩小“三大差距”、推进共同富裕贡献“三农”力量。