往奢侈品路上狂奔？

　　老铺黄金又双叒涨价

　　金价震荡中，老铺黄金却逆势上调产品价格。以其独特的品牌溢价和奢侈品逻辑再次吸引市场目光。

　　8月25日凌晨，老铺黄金悄然完成年内第二次价格调整。这家被誉为“黄金界爱马仕”的品牌，再次展现出其独特的定价策略。

　　老铺黄金这次的价格调整可谓是“雨露均沾”，全品类产品都有涉及。1-3万元区间的热门饰品价格大约上调了1000-3000元，整体涨幅在5%-13%之间。

　　不同于周大福、老凤祥等按克计价品牌，老铺黄金采用“一口价”销售模式，产品通常每年进行两次调价，去年9月和今年2月均已上调过价格。

　　老铺黄金2025年上半年的成绩单可谓闪闪发光，公司上半年营收达123.54亿元，同比增长251%，净利润22.68亿元，同比增长285.8%。虽然毛利率从去年同期的41.3%下降至38.1%，但这主要是因为黄金原料成本的上涨速度超过了产品调价幅度。公司还宣布派发每股9.59元人民币的中期股息，派息率超72%。

　　老铺黄金的开店策略也是相当精明。截至2025年6月30日，老铺黄金在全国拥有41家门店，全部进驻29家知名商业中心，其中包括SKP系6家和万象系11家。

　　在杭州万象城，老铺黄金已经在负一层设有一家门店，并在二楼设有岛柜，平时生意也很不错。据悉，杭州万象城将在二楼开出老铺黄金和宝兰的场内二店，进一步满足杭州消费者对高端黄金饰品的需求。

　　有研究报告显示，随着品牌影响力提升，老铺黄金正在向商场1楼的奢侈品牌区进军，其消费者与爱马仕、路易威登等国际奢侈品牌的重合率高达77.3%。

　　证券分析人士认为，老铺黄金的高增长反映了黄金珠宝行业中长期逻辑的变化，行业正经历从渠道驱动转向产品升级转型驱动的大周期。