海报新闻记者秦文报道　　近日，贵州茅台酒1935新品在京东、天猫、抖音三大平台共5家店铺正式开启新品预售，定价为998元/瓶，定位为“高端款”。7月份，贵州茅台刚宣布暂停投放的老版茅台1935二级市场价格早已倒挂，8月26日，记者向酒商了解到，定价1188元/瓶的茅台1935，二级市场价格低至600余元/瓶。　　茅台1935新品主动告别千元档　　8月26日，记者在多个电商平台看到，茅台1935新品（高端）酱香酒白酒 53度 500mL 1瓶单瓶装预售价为998元。　　在京东平台，该新品已经可以购买，已售128件，页面并未显示出该新品的包装样式。该平台茅台酱香酒旗舰店的官方客服告诉记者，当即下单，8月30日可以安排发出，关于新品包装何时示人，客服称，“暂时还没有通知，可以关注店铺留意动态。”　　　　京东平台，茅台1935新品（高端）酱香酒白酒 53度 500mL 1瓶单瓶装预售价为998元。　　在预售页面，记者看到海报中标有“每日限量”“上市热销，供应紧张”的字样。有业内人士预测，该新品大量出货至市场流通后，价格定会有一定程度的上涨。　　伴随白酒行业进入深度调整期，高端白酒价格体系普遍承压，第八代五粮液和国窖1573的市场成交价均出现不同程度回调。而作为白酒千元档的“百亿”大单品茅台1935，此次新品定价竟然主动“破价”，势必给同为千元档选手的第八代五粮液、国窖1573带来“一记重拳”。　　据今日酒价平台数据，目前茅台1935老款的批发价已经跌破700元至680元，与竞争对手之间已出现200余元的差距。　　明星产品茅台1935曾是“百亿大单品”，如今售价却“腰斩”低至600元　　作为茅台嫡系酒，曾经茅台1935的推出是为了保住茅台在千元酱酒价格带的江湖地位。事实证明，刚开始，茅台1935确实做到了，官方指导价1188元，在上市之初一度炒到了1800元，2022年上市，2023年累计销售额便破了100亿元，堪称奇迹。　　而到了2024年，年累计销售额更是达到了120亿元。三年来累计销售收入近300亿元。这也直接推动茅台酱香酒公司营收从2021年的125.95亿元增长至2024年的246.84亿元，几乎实现翻倍。　　“茅台1935从年初的1000多元的单价一路下跌，目前散瓶没货了，原箱（6瓶）600元一瓶。”河南酒商万先生告诉记者，用“一颗极速陨落的流星”来形容茅台1935也不为过。　　26日，记者询问了多家酒商了解到，目前茅台1935老版的市场售价在600元至660元之间，比刚宣布暂停投放时，售价又下跌了一百余元。　　“新版定价高，我们现在手里还没到货，只知道出厂价是998元。”济南一酒商告诉记者，目前该店售卖的茅台1935老版的价格为650元一瓶，因新版还未到流通面，市场价格还未可知，“物以稀为贵，前期价格势必会有所上涨，但也不会太高。”该酒商表示，如果不着急用酒，可以等一段时间再入手。　　此前，茅台1935相继推出故宫文创联名款、1.935L大规格装等产品，逐步完善产品矩阵。此次新品上线，其定价下调200元，首次主动降下千元档，至三位数。有分析认为这凸显了茅台对千元价格带的强化布局，一方面通过精准营销，优先投放酱酒高消费力及一线成熟市场，测试市场反应并控制库存风险，另一方面也试图通过有限供应，激发消费者紧迫感，为后续全国铺货预热价格预期。　　　　举报/反馈