近期股市热度攀升，年轻一代对资本市场的关注持续升温，90后、00后已成为新入市人群的主力军。作为互联网时代的原住民，Z世代（1995-2009年出生）对金融市场动态有着天然的敏感度，在平安证券与胡润研究院2025年初联合发布的《平安证券胡润2025中国金融市场投资者洞见白皮书》中也指出，自去年“924”行情后，低线城市投资者与高频交易的Z世代群体已快速涌入市场，展现出年轻一代对投资理财的高涨需求与积极态度。

　　为了给全国高校学生提供一个展现财商风采、提升自我的广阔舞台，两年前，首届“平安财萌杯”大学生财经素养大赛启动。首届赛事吸引了全国包括北京大学、清华大学、中央财经大学等在内的105所高校、超过11万大学生参与报名，在助力年轻人形成科学的财富观念、规划职业发展和提升投资理财技能等方面收获显著成效。

　　如今，财萌大赛即将走到第三年，随着前两届大赛的成功举办，平安财萌已在高校师生和组织中建立起了良好的口碑和信任，越来越多的学生踊跃地参与到大赛中来，甚至有不少同学是连续两年报名参与比赛。“财萌大赛不仅能帮助我夯实财经知识，提升实践能力，还有机会和天南地北的同龄人一起交流，留下了非常美好的回忆！”一位高校参赛者的心声，道出了大赛的价值所在。

　　让Z世代的天赋被看见

　　回顾平安财萌项目的诞生，财萌团队的负责人表示，“大家都知道年轻一代未来会成为市场的主要力量，而更好地了解年轻人、服务年轻人、并且帮助他们的成长，是我们最初的愿望。”于是，平安证券用户研究团队花了三个多月的时间，对Z世代（1995-2009出生的人群）进行深入调研，“我们发现Z世代虽然早早形成了财富观和消费观，接触信息也较为广泛，但在财经知识领域、投资理念养成以及未来就业选择等诸多方面的成长需求尚未得到很好的满足。于是，平安证券决定打造一个青年财商培养服务平台，通过举办财经类大赛和系列活动，走进高校，助力青年更好地成长，也尽到一份金融企业的社会责任，这便是平安财萌的雏形。”

　　“走进100所高校，是我们第一年定下的目标”。翁奕森回想起筹备首届大赛的挑战,其中一个难点便是获得校方的信任。

　　“我们一开始向高校管理者介绍这个项目时，高校方面表现得比较谨慎，他们对一家金融企业进入校园举办赛事的动机是有顾虑的。”翁奕森坦言，为了消除高校的顾虑，团队花费了大量时间和精力，向高校领导们讲述项目理念和赛事规划，强调项目的公益属性和对学生成长发展的益处。在这一过程中，平安财萌也与科技部下属的中国技术创业协会校企融合专业委员会达成合作，在协会背书下，大赛的权威性和认可度得到提升。就这样，一扇又一扇高校的大门为财萌大赛开启，首届和第二届大赛成功吸引了来自北京大学、清华大学、中央财经大学等全国上百所高校，累计超23万名学生参赛。

　　为了更好地助力青年成长，平安财萌还以小程序为基础打造了系列平台内容，整合了赛事资源和财商提升的内容干货，并通过公众号发布赛事相关的一手信息，助力青年的兴趣探索和内容服务。

　　“我们希望通过财萌平台，以平等的姿态与年轻人交流互动，我们相信，青年财商的成长不是单向的教育，而是金融机构与年轻一代的双向奔赴——他们在学习财富管理，我们也在理解未来用户。”平安财萌相关负责人表示。

　　在财商路上，做青年的同行者

　　6月的一个午后，一场名为“两代人财富观大碰撞”的主题交流活动在上海财经大学里开启，从北大毕业的多位企业家和15位上海在校大学生，围绕着AI时代的文科及商科价值、另类艺术投资的心得、如何培养全球化视野等话题，展开了一场两代人的财富观“坦白局”。

　　参与现场交流的施同学表达了活动带给自己的帮助，“平时很难得有机会见到这么多业界大佬，他们关于财富自由的讨论给了我很多指导，比起财富自由，其中的经历更为重要，踏实、努力、勤阅读是高财商的基石，高效的工具是成功更快捷的路径！”

　　这是“财萌青年说”的第五站活动，此前财萌团队已先后走进清华大学深圳国际研究生院、中国传媒大学、北京科技大学以及武汉大学等高校，邀请各行各业的资深前辈与高校青年学生开展面对面的交流，为学生们带来行业一线的新鲜信息，并提供有益的行业见解和职业发展思路。

　　不只是财萌在影响青年，青年的财商天赋也同样为世界带来新的启发。

　　“户外将是六神的星辰大海，六神的产品不仅好用，更应该成为用户户外体验和乐趣的一部分”“当品牌真正去认识、走近和吸引大学生，他们自然也会走近你，喜爱你和传播你”......在第二届财萌大赛总决赛的现场，六位同学从上千份高校学生提交的商业化作品中脱颖而出，前往上海家化总部进行现场路演。

　　去年第二届财萌大赛尝试与上海家化开启合作，在大赛的“商业赛道”设置上，围绕上海家化旗下的六神、玉泽、高夫等品牌设置题目，并征集到了1000多份学生作品。路演当天，高夫、六神等品牌负责人亲临现场担任嘉宾点评，并对同学们的作品和现场演绎给予了高度评价，高夫品牌负责人表示，“选手们的方案和演绎很棒，不仅有人完美踩中了高夫2025年的品牌计划，更是给我们带来了很多意料之外的惊喜，明年我们希望继续跟财萌站在一起，和年轻人站在一起。”据悉，部分参赛选手后续还被邀请参与后续上海家化的品牌合作活动，实现了真正的品牌与年轻人的“双向奔赴”。

　　除上海家化外，多个知名品牌也与财萌联名开展了外部宣传活动。中国电信、中国联通、中国邮政、前程无忧、ASUA华硕、《读者》、同程、映客、CHINAJOY等国内一线品牌均为财萌发声。其中一位合作方表示，“平安财萌的公益性打动了我们，我们也看到财萌与高校及年轻人建立的良好关系和影响力，我们相信通过双方合作，可以更好地与年轻人互动，发挥各自资源优势，共同培育好未来的种子用户。”

　　以初心启新程，助力每份天赋成长为财富

　　8月虽已入秋，深圳的天气依旧炎热，财萌项目组成员在办公室正忙得热火朝天——还有不到一个月，2025年“平安财萌杯”大学生财经素养大赛就要启动了，项目组成员正在紧锣密鼓地做最后阶段的调试。

　　“今年的财萌大赛在延续赛事经典项目设置的基础上，还将增加贴合年轻人需求的模拟交易赛道，相信会让同学们眼前一亮！”据财萌团队介绍，在筹备赛事的过程中，团队与学生们保持密切交流，并结合他们的需求对比赛进行了创新升级。今年的比赛主线中，设置了两个赛道供学生自主选择，一个赛道延续过去的知识竞赛加案例提交模式，适合理论基础扎实的学生；另一个赛道则是以模拟交易的方式进行比拼，满足实践派学生的需求。

　　此外，今年赛事在案例征集方面也有调整——聚焦金融企业品牌年轻化议题，鼓励学生积极建言献策。这一调整不仅为学生搭建了实践历练、提升专业能力的机会，更重要的是，青年作为金融行业未来的核心客群，赛事通过引导青年群体参与金融品牌共创，既能让行业更好地捕捉年轻一代的真实需求与认知偏好，也能帮助在互动中实现品牌理念的早期渗透。

　　平安财萌在赛事举办过程中，也将继续加强与高校、企业以及其他组织的合作，并通过举办各类线下、线上的宣传活动，为学生提供更多接触实际商业场景、与行业专家交流的机会，进一步提升学生的财经素养和实践能力。

　　从首届大赛敲开100多所高校的大门，让数十万青年在财商赛道上崭露头角；从“财萌青年说”的线下思想碰撞，到触手可及的财商干货和众多品牌携手同行，平安财萌用三年时间，在青年与世界之间架起了一座温暖的桥梁，让他们的天赋被看见、能力得以生长、梦想真正落地。

　　一路走来，在财商成长的路上，越来越多青年人同行。“平安财萌将继续以金融企业的社会担当为底色，陪伴年轻人成长，让更多年轻人的天赋，成为启发他们未来成长的财富。”平安证券财萌团队相关负责人表示。