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【综合】《2025品牌足迹》中国市场榜单发布:蒙牛、伊利稳居首选榜单前二,东方树叶与三只松鼠首次跻身快速增长品牌榜
发布时间:2025-08-22

  昨日,Worldpanel消费者指数发布了《2025品牌足迹报告》中国市场榜单,以“消费者触及数(CRP)”为核心指标,结合渗透率(覆盖家庭比例)与购买频次(年均购买次数),揭晓了中国快速消费品市场消费者首选前50品牌。

  

  《快消品》了解到,《报告》通过覆盖全渠道的家庭购买样组数据,动态捕捉消费者每一次决策瞬间。而中国市场的增长动力呈现出鲜明特征:渗透率与购买频次的“双轮驱动”已成为所有规模品牌的主要增长路径。从十大首选品牌榜单来看,伊利以11.7亿户次消费者触及数领跑,其渗透率和年均购买频次在全榜单中均处于领先位置,形成“双轮驱动”的强劲增长态势;蒙牛紧随其后,以9.68亿户消费者触及数稳居前列,在乳类制品领域保持着优势。

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  快速增长品牌与新晋力量

  

  从快速增长的前十品牌榜单中来看,娃哈哈、东方树叶、三只松鼠、白象等品牌表现亮眼,其中东方树叶与三只松鼠首次跻身前50榜单。东方树叶2024年消费者触及数达1.27亿,增速59.6%,凭借900ml大瓶装新品、消费场景扩容及下沉市场布局实现增长;三只松鼠消费者触及数1.37亿,增长59%,通过供应链优化及线下布局持续吸引新客。此外,白象、心相印、千禾、超能延续上一年的高增长态势,均通过产品创新与渠道拓展实现突破。

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  “双轮驱动”成破局关键

  

  报告显示:2024年中国快消市场增长品牌中,93%的增长源于渗透率提升,即吸引更多新家庭购买;而70%的品牌通过“双轮驱动”实现突破,既扩大消费基数又提升复购率。这一趋势在头部品牌中尤为显著。随着线上线下渠道边界日益模糊,品牌需在“每一个决策瞬间”实现无缝触达。数据显示,2024年前250名增长品牌中,超90%通过多渠道协同触达消费者,印证了“精准触达”对破局的关键作用。

  行业人士指出,中国快消市场已进入新的发展阶段,消费者的每一次选择都在重塑品牌轨迹。市场温和增长的背后,是消费者从“功能需求”向“情感价值”的迁移,品牌需通过双轮驱动作为核心,同时以精准触达应对渠道碎片化挑战。

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