联名饮品走俏市场　　　　降温神器销量攀升　　　　文创产品备受青睐　　入夏以来，全国多地持续高温，“哪儿凉快哪儿待着”成了人们的日常追求。这股炽热也点燃了夏日经济的引擎，制冷家电销量飙升，联名饮品走俏市场，避暑旅游异常火爆，赛事经济热闹非凡，夏日经济与多元消费场景交织，版图持续扩张。在这股热潮背后，知识产权支撑企业创新发挥着不可或缺的作用，成为企业在夏日经济中脱颖而出的“清凉密码”。　　清凉产品“出海”，创新技术领航　　“这几天店里的空调卖得特别火，尤其是带有新风功能和节能技术的款式，一天能卖出几十台。”北京某家电卖场的导购员一边忙着为顾客介绍产品，一边向记者透露。京东平台数据显示，7月以来，京东电器城市旗舰店等线下自营门店的空调销售量同比增长超200%，高温地区的销量格外突出。　　与此同时，中国生产的空调产品在欧洲市场也十分畅销。海关总署公布的数据显示，在去年较高基数的基础上，今年1月至6月，中国对欧盟国家的空调出口量同比增长43.2%，出口金额达37.6亿美元，创下同期历史新高。　　销量增长的背后是技术实力的支撑。美的家用空调德国分公司相关负责人表示，针对欧洲持续高温导致空调需求激增，以及当地租房比例高、安装和运行费用昂贵等情况，公司研发出了移动分体式空调。这款产品兼具移动空调和分体空调的优势，制冷体感舒适，且无需安装工人，消费者可自行徒手快速安装。移动分体式空调一经推出，便在德国、法国、意大利、荷兰等国受到广泛欢迎。　　除了制冷电器，防暑降温用品也成为人们的生活刚需，其中科技感十足的“降温神器”备受青睐。便携式小电扇、凉感坐垫、凉感湿巾、降温挂脖、降温鼠标垫，甚至本来辅助退烧的降温贴也成了多家日杂店货架的 C位。　　“清凉经济发展的核心驱动力是创新，创新能让企业开发出更符合消费者需求的新产品、新服务、新模式及新场景，这对于区别同质化竞争有着极大的优势。”广东省互联网协会副会长、艾媒咨询 CEO张毅向记者表示，“如何把创新变成企业的竞争门槛，让企业在特定的时期内享受创新成果非常关键。专利则为企业巩固创新成果提供了法律保护，也可以作为企业在合作授权和产业链融合方面的商业谈判筹码，让企业获得更高的商业利益。”　　饮品联名升温，版权价值凸显　　8月6日，喜茶与大热 IP《CHIIKA-WA》（吉伊卡哇）的联名活动正式上线，首日便引发热烈反响，多家门店出现爆单现象。　　在日本漫画家 Nagano（长野刚）创作并于网络连载的系列漫画《CHIIKAWA》中，白色小兔吉伊卡哇、顶着蓝色八字刘海的哈奇喵、常喊“乌拉”“呀哈”的乌萨奇，在平凡日常中演绎着悲喜交加的故事。其简洁可爱的风格、贴近现实的情节，成为年轻群体心中的治愈之光。　　“在此次联名合作中，我们推出了三款经典波波冰形态的联名活动饮品，并将三小只的可爱形象应用于饮品杯、杯套、包装袋、立牌等多款周边产品的设计中。此外，我们还推出了工牌样式的金属徽章周边，结合真实的喜茶员工徽章样式，让三小只的陪伴更具现实感。”喜茶相关负责人告诉记者，和三小只一起吃茶冰，是喜茶与《CHIIKAWA》在今夏共同带来的限定体验。　　“品牌是企业的重要无形资产，能够为夏日经济相关的产品和服务赋予独特价值。知名品牌能够提高消费者的认可度和忠诚度，助力企业在市场竞争中脱颖而出。”张毅表示。　　在茶饮市场竞争激烈的当下，喜茶通过与《CHIIKAWA》的联名，借助双方的品牌影响力，不仅提升了产品的知名度，还为消费者带来了独特的消费体验，进一步巩固了自身在茶饮市场的地位。在这一过程中，无论是喜茶的品牌商标，还是《CHIIKAWA》的版权，都在联名活动中发挥了关键作用，成为吸引消费者的重要因素。　　不仅新中式茶饮积极通过联名合作，借助品牌与版权的力量打造差异化特色，老字号也在通过品牌跨界联名、数字化升级转型，尝试与不同领域、不同行业深度融合，拥抱新消费群体、拓展品牌边界、注入时代活力。北冰洋这一承载着几代人记忆、浸润着京味文化的老字号品牌，与景山公园、中关村论坛、清华大学等知名 IP推出了联名款汽水，还携手北京IJOY*CGF国际动漫狂欢节，通过产品展示、人偶互动，将国货品牌文化和二次元文化结合，成功吸引了更多年轻消费者的关注，提升了北冰洋在年轻群体中的知名度和影响力。这种合作模式不仅为产品赋予了新的文化内涵，也为企业带来了更高的市场关注度和经济效益。　　“在消费升级与市场竞争双重驱动下，市场呈现高端化与品质化并行的发展特征，老品牌与新品牌均积极布局，通过便利性提升、营养价值优化或口感改良进行创新，以更好满足消费者多元化需求。”张毅表示。　　赛事消费火爆，专利赋能升级　　今年夏天，“苏超”这一现象级的文旅 IP以一场足球赛事为支点，撬动了夏日消费狂欢。江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告显示，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。从“票根经济”赋能多元消费，到文旅场景深度融合，“苏超”的火爆并非偶然，而是赛事经济创新玩法的集中体现。　　接住“苏超”传来的文旅好球的还有智能家电领域。在苏州对阵镇江的比赛现场，一位特殊的“大厨”空降赛场，为球迷免费烹饪热气腾腾的苏超限定版应援餐。这位来自添可智能科技有限公司（下称添可）的“食万”炒菜机器人现场烹制的菜肴里，既有响油鳝丝等苏帮名菜，也有醋溜土豆丝等家常风味，还有特别定制的苏超版炒面，科技与美食的融合吸引了众多球迷。　　平均2分钟就能出一份餐，且全程鲜食现制。“此次现场展示的食万是添可推出的专业级料理机，专门为餐饮行业设计，通过自动化解决一些餐厅人力成本高、口味不稳定的行业痛点，1个人就可以操作5台机器，后厨面积可以缩小50%，为餐饮行业实现降本增效。”添可 CEO冷泠告诉记者。　　这台炒菜机器人食万拥有144件专利，其中发明专利44件，包括“自动化生成菜谱”“温度曲线精确控温”等核心科技。这些专利技术使食万能够精准控制用量至1克，投料时机精确至40毫秒，出餐品质稳定且达到酒店级标准。目前已助力超100个餐饮品牌的200多家门店实现了后厨智能化升级，部分商家实现了日均1300多份菜品、翻台率达10轮。　　专利技术不仅为企业在赛事经济中提供了强大助力，同样在体育赛事周边产品领域也发挥着重要作用。一些运动品牌推出的具有专利技术的运动装备，如透气速干面料的运动服装、减震性能优异的运动鞋等，满足了消费者在运动过程中的舒适需求，受到市场广泛欢迎。　　“知识产权是夏日经济高质量发展的关键助推力。相关企业要关注消费诉求，提升产品创新力和服务体验感，同时强化知识产权保护，形成有效的保护机制，在激烈的市场竞争中抢占先机，让知识产权持续为企业发展赋能。”张毅表示。（本报记者李思靓）　　（编辑：刘珊）　　（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）