在国内已延续数月的“外卖大战”，将战火烧到了巴西。近日，据证券时报网报道，滴滴旗下外卖业务99Food在巴西通过巨额现金预付激励，与商户签订“二选一”排他协议，明确禁止商户与美团Keeta展开任何形式合作。对此，美团旗下国际外卖品牌Keeta已向当地法院提起诉讼。Keeta称，这些条款的特定设计旨在阻止Keeta进入巴西市场，从而限制竞争并减少创新。

　　此前，美团于今年5月宣布旗下外卖服务Keeta将在未来几个月内进入巴西。而滴滴早在2019年在巴西推出外卖业务99Food，后因当地外卖巨头iFood要求商户“二选一”而被迫于2023年暂停，也在今年6月宣布重启。滴滴99Food在向媒体的回应中称，确实与部分商户签订了类似的排他性条款，并表示此举是一种面向核心商户的战略。

　　所谓“二选一”，在国内并不陌生，是指互联网平台滥用市场支配地位，通过惩罚性或激励性措施强迫商家进行排他性选择的限定交易行为，有滥用垄断地位嫌疑。在国内，这是赤裸裸的违法行为。国家市场监管总局明确指出，互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规规定，既破坏公平竞争秩序，又损害了消费者权益。国内对“二选一”垄断行为作出处罚的案例并不鲜见，但中国企业出海却也将不正当竞争的“二选一”战术也一并“出口”海外。

　　滴滴99Food在巴西的排他性协议，直指阻止美团Keeta进入市场这一核心目标，其“二选一”条款主要针对美团Keeta，而不限制商户与当地外卖巨头iFood的任何合作。此前99Food已遭遇过iFood的“二选一”压制，但“自己淋过雨也要把伞撕了”的做法着实令人费解。

　　据报道，iFood在巴西外卖市场的市占份额超80%，滴滴美团都是新进入者，若想在巴西外卖市场占得一席之地，不可避免要与iFood正面竞争。但滴滴99Food所耗费超过10亿人民币，没有用来发展自己的产品、技术与服务，而只为了排除一个潜在的新竞争者，对于挑战当地市场格局并无助益，反而少了一个可以分散火力、共同与之对抗的盟友。本是同根生，相煎何太急？

　　内卷没有赢家，国内反内卷早已成为共识，不少中国企业也正在加速出海寻找增量，但如产品同质化、价格战频发、二选一垄断等内卷式问题，并没有随着市场转变消失，反而从国内“卷”向了国外。此前，格力电器市场总监曾公开控诉中国企业出海的“内卷外化”现象，一家在海外市场已经很有知名度的中国电视品牌，利用其现有渠道转做空调，但其净利润率仅为3%，而对方直言KPI就是把中国同行卷死。

　　这样的恶性竞争不仅自损声誉，更在无形中消解了中国企业“集体出海”、打造中国品牌的战略大局。中国企业本可在海外市场彼此借力，却陷入无谓内斗，“鹬蚌相争，渔翁得利”的结局可能也会再次上演。

　　巴西是拉美地区领土面积最大、人口最多，经济总量也最大的国家。这本是一片广阔的市场，中国互联网企业完全可以凭借优质服务、技术创新与本土化深耕赢得市场，为当地带来外卖及即时零售的一系列服务场景与消费场景，更能够打造“中国服务”的渗透力与影响力。

　　出海无疑是破“卷”之道，但“内卷外化”的出海思路同样不可取。真正的出海，在于以开放促竞争，以创新谋共赢。出海的中国企业，也要有长期主义眼光与共赢思维，将目光放置于更广泛、更高维度的全球竞争之中，提升企业在海外市场创造自身价值的能力，打造一张张新的中国名片，如此才能实现高质量发展的“真出海”。